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直播进入下半场，寻常人另有机遇吗？淘宝给出了肯定的答案。 8月10日晚，第二届《中国新主播》总决赛于线上线下同步举行。大赛由浙江网络视听协会引导，淘宝、淘宝直播主理，历时三个多月，旨在举世范围内招募新主播，打造下一个直播新星。 突入决赛的11强主播从3000名参赛选手中脱颖而出。他们中有一年为故乡卖出300吨水果，办理了水果滞销标题的新疆果农；有北漂18年未火，在淘宝直播开演唱会被38万人围观的追梦歌手；有年过半百考取导游证的汽车司机，在淘宝直播带着数十万粉丝“云游”北京；另有财产带汉服筹划师，985高校冷门专业养鱼研究生…… 他们中的大多并非“科班出身”，寻常人凭着爱好专长开播，竟也能在直播间找到一席之地。 值得注意的是，11强主播在近三个月的竞逐中，选择在差别赛道深耕，分别成为达人主播、中小商家店播、内容主播的新生权势，这恰与淘宝直播本年以来的内容化转向相契合。 本年5月，淘天团体提出用户为先、生态繁荣和科技驱动三大战略，除原有的达人主播和品牌店播外，淘宝直播也为中小商家推出了财产带直播小店阵地，为优质内容生产者推出了内容直播阵地，形成了达人主播及品牌店播、财产带中小商家直播、内容直播三大生态。 此中，内容化成为淘宝直播现在的发力重点。本年以来，淘宝实行了直播的无数大概性，在直播间开梅西粉丝见面会、影戏观映礼，上线直播打赏功能等。淘宝直播古迹部总司理程道放说：“这一年我们厘革挺大的，从前我们讲GMV，现在一半以上的精力放在用户停顿时长，以是在淘宝直播里大大扩展我们的内容。” “坦率讲，淘宝从前实在是个偏买卖业务的平台，现在做内容化，就是盼望从买卖业务往斲丧再往生存走一步。”程道放指出，作为电商直播的鼻祖，淘宝做内容化跟其他平台照旧会有显着区别，更夸大专业、风趣、多元，“我们会优先从专业垂类里向外拓展，筹划更得当我们生存类平台的特色。” 回到直播焦点人物——主播的选择上，从这次决赛11强主播身上，也能窥见淘宝直播的方向。“从市场宣推的角度讲，大概现在11强的体量和声量、粉丝覆盖率，不如请一个明星对运动的推动大，但从平台自身生态的决定看，我们更乐意参赛者是寻常人，让无名的人变闻名。” “怎么让一个相对寻常的人，发展为下一个李佳琦，大概是我们的目标。”程道放总结称，“本质上，我们盼望新的生态回归到一些专业而寻常的人在淘宝直播得到发展。” 面对是否有信心成为下一个超等头部主播时，11强新主播们有话要说。“超仁”张仁杰表现本身不怕被贴标签，“与其做不出来，不如先被别人贴标签，然后再本身撕掉标签，我以为更来得划算一点点。” 汉服品牌主理人“听月掌柜”则笑称：“我大概不会成为下一个李佳琦，但我应该会成为汉服界的李佳琦。”作为从业者，她切实感受到现在直播在变得更垂，“直播间内与斲丧者的知识或情绪上的互动会是一个新的趋势，未来内容上的直播大概会做得更深、更垂。” 中国新主播2023决赛之际，阿里巴巴分拆后的首份财报也恰好发表，业绩陈诉证实，淘天团体的厘革初见成效。 根据财报，淘天团体本季营收1149.53亿元，同比增长12%，CMR同比增长10%；经调解EBITA为493.19亿元，同比增长9%。 本年“618”购物节期间，淘天团体的订单量和匀称订单金额均同比增长。已往一年，淘宝新增512万个新商家，此中绝大多数是中小商家；天猫该季度新入驻商家同比增长75%，高出了客岁整个上半年的新商数目。 而淘天本年尤为关注的DAU指标，管理层披露，自4月份开始，淘宝APP每个月的DAU均录得6%及以上的年同比增速，在刚刚已往的7月份，该增速高出7%。 据QuestMobile数据，本年“618”大促期间，淘宝APP总生动用户数达9.15亿，居电商平台第一位。同时，“618”期间淘宝匀称每天禀别得到450万增量用户，连续生动用户占比达84.8%，在全部电商平台中排名最高。
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发表于 2023-10-24 07:28:51
