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今年双11节再次上演疯狂，96秒，100亿！12分49秒，500亿！1小时3分59秒，冲破1000亿大关！1时26分7秒，1207亿！16时31分12秒，2135亿！23时59分59秒，2684亿！看着这一串串惊人的数据，人们不得不得感慨，在经济形势不好的情况下，中国民众还有如此的购买力还是非常不容易的。
从今年双11的数据来看，上海，北京，杭州，广州，深圳位居全国前五，由此可以看出一线城市和杭州这个二线城市民众的消费能力是相当强悍的，其中杭州的消费能力甚至比广州和深圳都要高。而包括成都，武汉，重庆，南京，苏州等新一线城市消费能力也非常给力。
尽管双11节大家购物非常疯狂，但也出现了一些问题：首先，交易额已经呈现疲态。每年的双11节，各大电商平台交易额都会创新高。比如，今年天猫成交额为2684亿，这表面看上去的非常辉煌，实际上已经显示出疲态，增幅越来越低，未来的双11节交易额最终将逐步进入一个平衡的状态，不可能每年都创新高了。
再者，用户增长速度也开始大幅放缓。早在2012年，淘宝和支付宝上注册量8亿了，近几年来并没有明显增长，而真实活跃的用户，可能还不到5亿，参与双十一活动的可能不到3亿，真正购买的客户可能都不足两亿。而这些参与双十一网购的，多数是一二线城市的年轻人，这个群体比例占总人口并不高。更可怕的是，年轻人群体喜欢负债消费。据权威机构数据，90后年轻人平均负债高达12万，平均要18个月收入才能偿还贷款。
最后，双十一活动并没你想象的那么好。现在的双十一节，并不是什么价值优惠的节日，只是在之前的一个月前率先提价，再到双十一节之前再打折。也就是各商家集中在一天打折促销，其实，消费者也根本没有得到啥实惠，反而被店家和平台欺骗了一把。说得难听点就是，商家借机去库存，电商借机赚广告费，而年轻的消费者只能平添新的负债。
现在的问题是，既然双十一节，天猫平台大赚了2684亿，那马云他本人究竟能赚多少？实际上，2684亿的交易额，对于天猫来说，也是一个相当不错的战绩了。鉴于这些交易额都是平台的商家完成的，对天猫的营业收入贡献来说，大概只有7%~8%左右，相当于为天猫创造了210亿左右的收入，如果按平时20%的利润率，大概能产生42亿的利润。考虑到双11是一个特殊的时期，各大商家促销活动非常多，所以阿里巴巴对应的广告收入应该比平时高很多，因此2019年双11期间，天猫给阿里巴巴创造的净利润，至少在45亿以上。
也就是説，在“双十一”节那天，天猫平台给阿里巴巴贡献的营业收入+广告收入，至少有87亿以上的净收入，至于在这么多利润当中，马云能从中赚到多少钱，我们就不好计算了，因为阿里巴巴只有合伙人制度，却并没有现金分红，所以马云到底能从这么多利润当中分到多少也不好推算。但可以肯定的是阿里巴巴双11业绩表现还算不错。那么阿里巴巴的市值有可能会进一步提升，对应的马云的财富也会跟着进一步提升。目前，马云是继软银、雅虎之后的阿里巴巴的第三大股东，只要阿里巴巴的股价因双十一涨上去了，马云的身价也会随之上涨。
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发表于 2019-11-13 03:43:47
