新经济观察｜代价战下1688依托选品中央“反内卷”，电商平台深耕产业带进入

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封面消息记者 易弋力
比年来，各大电商平台争相布局产业带。不少电商平台已经吃到产业带的红利，产业带也通过各大电商平台实现数字化转型升级，可谓双赢。
然而，随着代价战愈演愈烈，没有底线的低价正在伤害中国制造业。尤其是本年，代价战内卷已经把压力传导至源头产业带。电商卖家都在逼着源头厂商提供更低的代价，造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
为了冲破这一怪圈，9月11日，阿里旗下的B2B批发平台1688在浙江省台州市举行了1688选品中央暨1688贩子节发布会。在发布会上，1688官宣“反内卷”的最新办法，要依托线下选品中央，对产业带做重投入，重点投入40个都会的177个产业带，此中68个百亿元级别的产业带又是投入的重中之重。
1688选品中央有何特点？怎样加码深耕产业带？封面消息记者对1688 相干负责人举行了采访，并到1688台州日百选品中央举行了实地走访。

电商代价战刺痛产业带
1688官宣“反内卷”新办法
艾瑞咨询《2023年中国电商市场研究陈诉》表现，2023年中国网购用户选择网站/ App看重的诸多因素中，“代价-代价优惠度”排名第一。在消耗者广泛寻求低价的配景下，各大电商平台纷纷将低价力作为最告急的指标疯狂内卷。消耗侧内卷到供给侧，让源头厂商尤其是工厂苦不堪言。
1688 商家发展中央负责人开门见山地表现，基于当下的消耗趋势，产业带的供给是各大电商平台劫掠的重点，现在形成两种模式，一是用极致低价以致破价模式，逼着工厂只好偷工减料和降质减配，盗窟重出江湖，这种恶性代价战，正在伤害中国制造业。二是用 AI 等数字技能去重构人货场，跟源头厂商深度绑定，从需求出发，用技能去改造每一个产业带和每一条产业链，用 AI 高效匹配需求图谱和供给图谱，找到供需高效匹配的最短路径，这也是 1688 的打法。我们不停以为，中国制造是必须要有公道的利润空间的，否则转型升级就是一句空话。
作为第一个喊出“反内卷”的电商平台，1688从8月份就出台了一系列的反内卷办法，进入9月初1688 还积极回应商家优点关切，开始严肃打击恶意仅退款和恶意薅羊毛的举动。接下来，1688还将连续反内卷，同时积极协同整个阿里巴巴团体的本领和资源，扎根到产业带去，跟源头厂商一同共克时艰。
选品中央的设立就是最新的反内卷办法。1688渴望通过选品中央，打造供需匹配的最短链路，让商家生意业务更简朴和更有确定性。1688选品中央的运营模式为“四位一体”：政府搭台和引导，1688提供技能、贩卖渠道和数字化本领，当地产业链的链主负责一样寻常运营，当地源头工厂入驻。
1688 商家发展中央负责人坦言，“在很多人选择压榨供给侧的时间，1688选择对供给侧重投入。一方面是由于供给是1688的核心竞争力所在。1688的生命线在产业带、在制造业，产业带和制造业的康健度是我们存亡攸关的事；另一方面是由于我们本身吃了20多年中国制造业的红利，也到了我们全面回报产业带和制造业的时间了。”
在选品中央一天逛完产业带
“1688能带来确定性的需求和订单”

记者在开业不久的1688台州日百选品中央看到，琳琅满目的塑料日用产物摆满货架，涉及一样寻常生存的方方面面，“台州是中国塑料制品的源头产地和集散中央，塑料日用产物约占中国市场70%的份额，选品中央的核心定位就是‘一天逛完产业带’，提供一站式采购的极致体验。”1688台州日百选品中央负责人告诉记者。

“链接源头工厂”，是刻在1688基因里的东西。这种链接，已经深耕了二十多年。商务部的陈诉表现，1688覆盖了天下凌驾70%的一级产业带，成为产业带中小企业数字化转型的主通路。现在1688有凌驾100万的源头厂商，此中超六成是工厂。
未来三年，1688的目的是渗出到中国1000个产业带，并连续深耕177个重点产业带。为此，1688在产业带布局了约莫1000名员工，拥有约莫1.6万名渠道商同伴，整个生态体系约莫有4-5万人，投入规模远超其他平台。
那么，选品中央选择布局所在的时间，思量的因素有哪些呢？1688选品中央负责人表现，一是产业带的工厂浓度，代表产地，二是需求体量，代表销地。重点会在长三角和珠三角两个最告急的产业带布局。克制 2024 年 9 月，已经签订相助要建立的选品中央有12个，此中已开业4个，另有6个预计在本年 9月全部开业，重要会合在浙江的台州、义乌、永康、嘉兴，广东的深圳、广州、汕头、揭阳，和河南的郑州。
现实上，选品中央并非奇怪事物。其他电商平台也做了很多选品中央，但如今根本上都不存在了。1688商家发展中央负责人以为，这个本质上是选品中央没有做数字化，当没有需求去驱动的时间，末了就酿成了一个展厅的情势，这是没有生命力的。数字供应链，如果只有供给，没有需求的驱动，现实上供应链是跑不起来的。而1688打造的选品中央能给产业带带来确定性的需求和订单。
选品中央做成什么样，才算做成了？1688选品中央负责人称，当一个选品中央，能酿成一个聚集集成了当地产业带最优质的源头供给，形成了一个数字化货盘大概数字化芯片，能被环球任何地方的买家，即插即用，快速对接上中国源头厂货，这个事才算成了。
电商巨头的产业带之争
已经进入next level
深圳数码、广州美妆、汕头玩具、佛山家装……分布在全中国几百条大巨微小的特色产业带，是中国制造的告急支持，是集群化生产的告急代表，长期以来向全天下运送着物美价廉的中国商品。
商务部发布的《中国产业带数字化转型》陈诉表现，中国产业带空间分布特色是：广东和浙江是“两核”，企业数目最多；东部沿海、长江中卑鄙和黄河中卑鄙为“三域”，产业带最麋集；零散分布的“多点式”产业带，则重要分布在北方和中部地区。此中，地级市或百亿产值强县有 250 多个产业带，镇一级有 1000 多个专业化垂直产业带，星罗棋布，遍布天下。
深耕产业带，电商平台才华够拿到更低价和更优质的产物。于是，阿里、拼多多、京东、抖音纷纷入局。比年来，为工厂提供流量服务、通过建仓让商品从工厂可以直达消耗者、用平台技能和用户数据支持产业带，是各大电商平台广泛拿出的诚意。
各大电商平台对产业带的夺取，终极的目的依然是对用户的夺取。把握大量具有质价比的供应链资源，意味着能黏住更多的用户，进而作育更好的生态。
1688商家发展中央负责人表现，只管现在在产业带上有猛烈的供给劫掠竞争，但我们照旧对峙开放心态去深耕产业带，尤其是选品中央的建立上，向全部电商平台开放。中国产业带上有三个最大的集结，分别是义乌小商品市场、广交会和1688。这三个货源中央代表中国制造的最大集结。广交会是中国制造在时间上面的最大集结，义乌小商品市场是中国制造在地理上面的最大集结，而1688则是中国制造在数字化上面的最大集结。
不丢脸出，电商平台深耕产业带已经进入next level。2024年，随着电商进入存量竞争阶段，电商平台怎样冲破代价战带来的“内卷”怪圈，以“重投入”进一步引发产业带活力，推动“中国制造”升级，正在成为下一阶段的重中之重。
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