罗永浩直播间成交额破亿！本年双11最大亮点是它，成交额增速超100%

运营笑笑

本年“双11”的直播电商热闹非凡。淘宝数据称，“双11”期间，累计3亿人围观直播间，62个直播间成交额破亿元；抖音数据称，“双11”期间，抖音直播带货总时长累计达3821万小时，匀称天天直播时长达318.4万小时。
第三方数据监测称，本年“双11”期间直播电商累计贩卖额达1814亿元，同比增速达146.1%。
直播电商成“双11”亮点
第三方平台星图数据的监测数据则体现，10月31日20:00-11月11日23:59，综合电商平台、直播平台累计贩卖额为11154亿元。
此中，综合电商平台贩卖总额达9340亿元，天猫以58.03%的份额占据综合电商平台榜首位置，京东紧随厥后，拼多多排名第三。
直播电商平台成最大亮点，本年“双11”期间，直播电商累计贩卖额达1814亿元，同比增速达146.1%。抖音以薄弱上风排名直播电商平台榜首，点淘居第二，快手排名第三。

图片泉源：星图数据
直播电商主播体现方面，广东夫妇、东方甄选、疯狂小杨哥分别是抖音带货总额TOP3；李佳琦、烈儿宝贝、陈洁则是淘宝直播带货总额前三名。
罗永浩直播间成交额上亿元
本年“双11”淘宝直播迎来许多新面目。别的，10月24日，阔别直播间4个月的罗永浩初次出如今淘宝直播，并声称很快顺应了淘宝卖货风格。
除了罗永浩，不少主播和机构都选择“入淘”。刘畊宏和老婆ViVi、拥有2000万粉丝的刘思瑶，都在本年“双11”前夕参加淘宝直播阵地；头部MCN机构比如遥望科技、无忧传媒也主动举行多元平台结构。
新人的参加让本年的直播间热闹非凡。阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊在11月11日晚先容，本年“双11”期间，观看直播的用户累计高出3亿；互动产物更加简朴好玩，拍立淘活动吸引了高出1亿用户参加体验。
11月12日天猫发布数据称，“双11”期间，淘宝直播产生了62个成交额亿元以上、632个成交额万万元以上直播间。新主播成交额则同比增长了345％。
罗永浩、遥望空想站均晋级成交额亿元以上直播间。罗永浩淘宝直播间在短短20天时间里，获粉高出1018万，创造了新记载。
在淘宝新主播中，罗永浩成交额排名第一。在粉丝增长一项，罗永浩得到平台第一，厥后是李佳琦Austin、Timor小小疯。店播成交额前3名为小米官方旗舰店、雅诗兰黛旗舰店、海尔官方旗舰店。
抖音直播带货时长累计3821万小时
本年“双11”对抖音来说也意义非凡，作为初次“正面迎战”，抖音的促销时间比客岁长了3天，预售、尾款等告急节点也与主流“双11”的节奏靠近。
11月12日，抖音电商发布了“抖音双11好物节”数据陈诉。陈诉体现，10月31日至11月11日，抖音电商参加“双11”活动的商家数目同比增长了86%。
在直播时长方面，“双11”期间，抖音直播带货总时长累计达3821万小时，匀称天天直播时长达318.4万小时，7667个直播间贩卖额高出百万元。
该陈诉还体现，抖音货架电商体现出强劲潜力。活动期间抖音货架电商动员日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。
国货品牌成为斲丧者最青睐的商品范例。陈诉体现，在抖音商城“双11”热卖商品榜前100名中，国产商品占比高出了90%。添可智能洗地机、科沃斯扫地呆板人和石头扫吸拖一体呆板人等家电产物的贩卖额居于火线。
别的，冬季保暖好物，如泡脚桶、羽绒服、羊绒大衣在该平台的日均销量也分别上涨了552%、154%和126%。国货服装品牌鸭鸭羽绒服、波司登梵高联名外套、KAALIXTO国潮板鞋等国产物牌服饰也颇受接待。
栏目主编：张武 笔墨编辑：卢晓川 题图泉源：上观题图 图片编辑：笪曦
泉源：作者：中国证券报

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