与李佳琦一起直播，竟然不是为了卖货：双十一背后的公益故事

巫溪小哥

“刚开始我挺夷由的，本身都还没有完婚，也没有孩子，怎么能做好‘妈妈’呢？”2020年5月，来自贵州省黔南苗族自治州惠水县的罗应凤在机遇偶合下加入中国扶贫基金会“童伴妈妈”项目时，是有疑虑的。
做了一年多搭档妈妈后，罗应凤有了许多被感动的时候。在她服务的社区，有两百多个重点关照的留守未成年人、孤儿。这些孩子信托她、依赖她，也让她有了继承做下去的勇气，“我渴望童伴妈妈的项目可以或许一连为儿童提供更多的关爱，服务更多有须要的儿童。”
李佳琦是本年“天猫双11公益宝物大使”，从11月1日起，每天在直播间设置公益宝物环节，动员更多粉丝购买公益宝物，并于11月4日约请本年双11公益宝物聚焦项目之一童伴妈妈筹划的一线公益职员罗应凤，到直播间一起分享墟落儿童的发展故事。
通过商业和科技的助力，让童伴妈妈如许的公益项目在双11如许的商业场景下受益，是这届双11的一大亮点。斲丧者购买具有相干标识的商品，商家会从每笔订单中至少捐赠2分钱，支持项目发展。通过“公益宝物”，共筹集捐赠金额高出千万元，支持开办高出200个童伴之家，使近17万名墟落儿童受益。
本年的双11，通过公益宝物，天下将有110万弱势群体收到资助。有公益机构品评称，这届双11，是最有温度的一届双11，是一大群加入双11的人，通过买买买，去资助那些没有加入到双11的人。在共同富裕的大配景下，这届双11也给我们如许一个开导：商业和科技的气力，可以作为善心善意的“放大器”，让更多的人加入到公益当中来。

罗应凤在李佳琦的直播间
交易业务峰值时间也是爱心峰值时间
从现在天猫发布的战报来看，克制11月11日0点45分，已有411个客岁成交额过百万的中小品牌，本年贩卖额突破千万；40个客岁双11成交额千万级的品牌，在本年双11成交额突破了1亿元大关。
和客岁相比，本年的双11，在商业上取得峰值的同时，在爱心上也取得了峰值。本年的双11，通过“公益宝物”筹划，将为包罗“顶梁柱筹划”“童伴之家”和“爸妈食堂”等在内的公益项目召募善款，预计将使110万人次受益。

江西安远童伴妈妈唐清英伴随村里留守未成年人。

公益宝物支持的爸妈食堂项目为村里老年人提供饭菜。
像罗应凤如许的受益者只是千万人之一。已往十五年，已有高出800万商家积极加入，促成了473亿笔爱心订单，资助到了4300万人次。公益宝物的善款，通过“净水筹划”，673所墟落学校325056名儿童喝上干净的水；通过“加油木兰”项目，为逾72万名贫困女性提供多方位公益保障；通过“杨帆捐书”项目为1533所墟落学校捐赠图书近240万册；通过“新将来高中生助学筹划”资助5150名贫困学子完成高中学业圆梦大学……
南都记者打开淘宝搜索“公益宝物”发现，公益页面每天自动更新商家捐赠笔数排行榜，而TOP100商家中，有80%以上是国货新品牌，包罗花西子、十月结晶、李子柒、隅田川等。
深圳3C配件品牌图拉斯也是长期霸榜公益宝物捐赠笔数TOP100的商家之一。在2011年开店之初，图拉斯就加入了公益宝物，现在已经是图拉斯第十年加入双11，也是第十年加入公益宝物。
图拉斯国内负责人吴海周告诉南都记者，从企业开办之初，图拉斯就在关注公益，此前的武汉疫情和郑州水患也有图拉斯的身影，“公益并不是一个人做许多，而是许多人都做一点点，一连地做一点点。推动大家公益、让公益成为一种生存风俗，公益宝物发挥了很大作用。”
吴海周感叹，这十年里，公益宝物覆盖的公益项目越来越完满，涵盖辐射的范围越来越广。本年双11，图拉斯选择了“驰援山西-淘宝优美生存家专项”“春晖妈妈守卫孤儿”“爱的分贝听障儿童接济”和“顶梁柱公益保险项目”等项目，涵盖了儿童关怀、康健关爱，疾病、劫难接济等。
对此，阿里公益方面表现，在这么多年的公益平台建立中，商家、斲丧者和公益机构是真正的好汉。岂论是应急突发劫难，还是扎根下层办理社会标题，公益机构始终在一线，而商家和斲丧者则通过捐钱支持这些公益构造。包罗公益宝物在内的线上产物，初心就是做好商家、斲丧者和公益机构之间的链接，让善心可以或许通过线上，转达到社会的方方面面。
融合引发公益创新
2021年双11，阿里“公益宝物”在原有内容的底子之上，公布了进一步升级，包罗一键开取捐钱票据、爱心商家店肆标志全域可见、为爱心商家提供更多金融支持等等，为商家和斲丧者切实低落加入公益的本钱，更大提升公益项目运营服从。
北京大学消息与流传学院教授、北京大学公共流传与社会发展研究中央主任师曾志以为，公益宝物开导了社会多元主体共同向善的大概性，“卖家、买家另有平台都发挥了他们的作用。公益宝物通过技能的气力，把全部的人链接在一起，进步服从、低落本钱，可以或许不停地彰显和实现人们的爱心。”
而对于爱心商家店肆标志全域可见这些升级，师曾志告诉南都记者，标识就是带有荣誉感的，“这也代表自我存在和自我意义的实现。通过技能资助各人完成记载，我以为挺紧张的。”
“互联网基因决定了互联网平台在公益上的的创新本领极强”，曾经作为环保机构和职业病防治机构筹款“掌门人”的郑帅，云云向南都记者评价公益宝物，“而且阿里乐意将公益融入到他们的产物里。无论是蚂蚁丛林，还是公益宝物，公益宁静台的产物都是高度融合的。根据本身产物和用户的特性与调性，来计划公益产物，这是阿里最大的上风。”
别的，据阿里社会公益部平台公益负责人懿楚先容，蚂蚁链将随时追踪善款动态信息，让公益宝物产生的每一分善款的流向都可以或许随时被瞥见。2021年3月，阿里巴巴公益平台上的每一个公益项目与每一笔公益捐赠全部上链，实现“捐赠—实行—拨付—签收—反馈”的全链路透明化。斲丧者在淘宝搜索“公益宝物”，就可进入公益活动页面看到本身的“爱心足迹”。
在郑帅看来，通过蚂蚁链追踪善款动态无疑也是“巨大的创新”，这会直接进步大众对公益慈善的认知和积极性，“通过互联网技能随时可以知道本身捐的钱到那边去，只有如许，才会让捐钱人一连不停地捐”。
不可分离的商业与公益
党的十九届四中全会指出，要“器重发挥第三次分配作用，发展慈善等社会公益古迹”。党的十九届五中全会进一步指出要发挥第三次分配作用发展慈善古迹，改善收入和产业分配格局。在如许的期间配景下，公益慈善和第三次分配被进步到了一个全新的高度。
清华大学公共管理学院副院长、公共管理学院社会创新与墟落振兴研究中央主任邓国胜曾告诉南都记者，纵然通过二次分配，也不可以或许完全消除贫富差距、城乡差距和地区差距，以是还须要有第三次分配来举行增补，发挥这三次分配的调和配套的作用；别的，二次分配偶然间大概只顾及到大部分群体，对一些多元化需求，也须要第三次分配来举行增补。
邓国胜提到，中国扶贫基金会实行的顶梁柱项目，就是第三次分配跟第二次分配调和配套的范例。固然政府的新农合可以或许报销一部分医疗费用，但对于一些18岁到60岁的家庭的顶梁柱，还是会有因病致贫的风险，“顶梁柱项目，就是将个人付出的部分，通过公益慈善机构、社会的捐赠、互联网平台、保险公司的加入，来举行适度的慈善保险保障，他的保费则是慈善机构筹集的捐赠资金帮他缴纳。”
本年双11期间，顶梁柱项目入选了公益宝物的重点项目。据中国扶贫基金会的副秘书长秦伟先容，顶梁柱项目是2017年7月，阿里巴巴公益、蚂蚁金服公益与中国扶贫基金会共同发起的项目，“这个项目特殊之处在于这是第一个，以天下范围内的全部建档立卡贫困户为受众的公益项目，也是第一次创新地运用了互联网+保险+公益的情势，可以或许做到全透明、全覆盖、全跟踪，打造精准扶贫项目标标杆。”

云南昭通村医牟昭敏下乡看病同时为村民申请顶梁柱公益保险。
克制现在，顶梁柱项目已经在公益宝物平台得到了200万商家的支持，3.8亿的项目规模，为云贵川的12个省、24个县、1138万人次的建档立卡户提供了康健医疗保障。依赖本年双11商家和斲丧者的捐钱，顶梁柱项目覆盖的地区将会更广，覆盖的人群将会更多。
“公益宝物通过平台的气力，帮公益慈善项目办理了筹款难的标题，而且有助于构建大家加入公益的慈善氛围”，郑帅表现，“公益宝物上的项目，根本上都是第三次分配对第二次分配的增补”。
除了公益宝物外，本年的双11在许多环节都表现了温情的一面。不少斲丧者在网上晒出本身收到的包装盒，上面印制着“宝物回家”网站的走失儿童信息；本年天猫双11初次上线绿色会场，初次为绿色认证商品打标，初次面向斲丧者发放总计1亿元人民币的绿色购物券，并建立绿色商家同盟，这也顺应了努力推进的“双碳”战略。
“商业和公益从本质上来讲，是不可分离的。”师曾志表现，“公益对斲丧的影响，就是让我们在斲丧的过程中有更多对社会的关照，让斲丧不再是一个简单的买的过程，更多的是另有人和人的，人和机构的毗连的过程。”
采写：南都记者 汪陈晨

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