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Q1季度洗衣机线上市场表现不如预期。
根据鲸顾问数据表现，2024年1月至3月线上电商平台（京东天猫淘宝）洗衣机累计销量约650万件，环比降落14%，同比降落14%；累计贩卖额约96亿元，环比降落30%，同比降落13%。
制止现在，洗衣机行业的市场均价较为稳固，与客岁的均价根本持平，市场代价保持在1500元左右。
*数据源于鲸顾问（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
本年Q1，小天鹅品牌冰箱销量破140万，贩卖额超28亿元，占比到达30%。海尔紧跟厥后，市占比约27%。从增长方面来看，小天鹅既守住了榜一，也实现了同比的小幅增长。别的，米家和志高也有差别水平的增长。（具体贩卖数据可前往鲸顾问平台查察）。
*数据源于鲸顾问（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
市面上主流的代价区间在“1000元至2000元”，综合起来看销量占比和贩卖额占比相较其他价位会更高。值得一提的，3000元以上的洗衣机在贩卖额方面更占上风，占比到达32%。
*数据源于鲸顾问（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
团结商品的特色属性数据分析，我们可以总结出消耗者选购差别代价段产物的使用场景、使用需求以及品牌热门度。
在千元以内代价段，消耗者多为房东或是租房群体，用户群体量大，对代价敏感度高，首选波轮，更关注“大容量”、“内桶干净难易”等方面。热销商品榜中的TOP3的千元洗衣机销量均超7万件，热门品牌包罗小天鹅、统帅、志高等高性价比产物线产物。
*数据源于鲸顾问（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
在“1000元至2000元”的主流代价段中，小天鹅和海尔两大品牌是大部门家庭的首选。这个代价段的消耗群体多思量产物的性价比，对干净力、外貌计划、产物功能等都有肯定要求，“高洗净比”、“除菌除螨”、“浮滑外貌”、“轻柔洗”等是重点考量因素。
*数据源于鲸顾问（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
至于“3000元以上”价位，消耗者则对产物力提出了更多需求，更高的去渍干净力、智能投放、洗烘一体、护衣护色、羊毛洗羽绒洗等特色功能是加分项。在这一代价段的网红产物有小天鹅的水魔方、小天鹅的小乌梅、西门子iQ300、海尔的英华洗59S、海尔的K39Pro等。
*数据源于鲸顾问（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
现在产物高端化、康健化以及对细分市场的开辟渐渐成为洗衣机品牌的发展关键。将来市场的增长方向可以从差别消耗人群的洗衣特点入手，也可以从产物本身更多元化的功能点延伸。智能化、环保化和个性化是稳固的趋势。
鲸顾问数据泉源于公开渠道，数据获取与统计大概存在不完备，仅供参考。
如想要查察京东（淘宝/天猫）全品类的贩卖数据（行业/品牌/店肆/商品/监控），欢迎搜刮“鲸顾问电商数据”，大概直接品评留言和私信（也可接口对接）~
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发表于 2024-5-2 19:36:39
