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财联社|新消耗日报10月31日讯（研究员 梁又匀），克日，花西子的争议再起。有媒体报道称，国货美妆品牌花西子双十一贩卖业绩体现不佳。
前不久公布的本年天猫彩妆双十一第一轮预售榜单表现，10月24日开启预售4小时内，花西子并未出现在名单的前20，在彩妆细分排行榜中，本年双十一预售榜也并未出现花西子的名字。
在10月24日天猫双十一预售开启当晚，花西子再次出现在了李佳琦直播间。直播间共上架了3款花西子产物，包罗一款粉饼、一款蜜粉以及水芙蓉玉妆组合套装。此中，销量最高的氛围蜜粉，当晚预定量并未高出10万件。
据报道在2022年同一时间段，该款蜜粉产物在李佳琦直播间首发25万套，上架仅15分钟被抢购一空。
据新消耗日报考据，在2022年天猫双十一预售榜单上（2022年10月24日开启预售4小时内数据），花西子同样并未上榜。花西子仅在天猫预售彩妆细分排行榜中排名第4名，并在天猫尾款付出首日（2022年10月31日）前4小时登上了成交金额排行榜第六名。
而同样在2022年天猫美妆双十一成交额累计总榜上，花西子总成交额同样并未进入榜单前20名。不少其他国货美妆品牌一连上榜，比方珀莱雅、薇诺娜、夸迪、自然堂等。
本年618天猫美妆预售排行榜中，花西子进入天猫彩妆细分品类排行榜第10名，未进入美妆综合总榜。
从汗青业绩上看，只管在美妆行业内，作为新兴美妆品牌的花西子贩卖额排名不高，但在彩妆范畴该品牌已跻身头部。
本年双十一前，花西子体现低调了不少。品牌官方微博账号10月份仅发布了3条内容，即便邻近双十一也并未针对新品、大促优惠举行先容。
值得一提的是，此前争议作为争议核心的花西子首乌眉粉笔，登上了本届天猫双十一眉笔细分品类的回购榜、好评榜前三。现在该款眉粉笔代价已降至62元/支，同时到场跨店满减，但并未登上天猫眉笔“好价榜”。
据新消耗日报观察，花西子旗下气垫、BB霜、蜜粉等多款产物，都登上了各自细分品类的销量或回购榜。
美妆护肤作为国内竞争最为剧烈的消耗品品类，花西子原有的市场份额正在敏捷被其他品牌抢占。
天猫数据表现，双十一预售开启1小时内，平台成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。此中，珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、娇兰等品牌成交额争相破亿，花至、且初等国货新品牌也跻身亿元。
国内消耗者对国货美妆品牌的消耗方向一连显现，本年天猫预购前20名榜单中，国货品牌占比到达一半，珀莱雅登顶预售成交榜首，多款产物在李佳琦直播间上架瞬间卖空。2022年天猫双十一预售期间，国货品牌占比不敷一半，销量前三均为外国美妆品牌，排名较前的薇诺娜仅为第4名。
除了天猫平台外，抖音也是不少美妆品牌重点投入的增长渠道。
据青眼谍报数据，2023 年双十一抖音美妆销量前30榜单中，排名第一为美容仪品牌极萌，实现GMV金额7500万元~1亿元，国货美妆品牌韩束排名第二，实现GMV 2500万元~5000万元，珀莱雅GMV为1000万元~2500 万元，排名第五。
别的，快手平台国货美妆销量同样体现突出。青眼谍报数据，10 月 18 日-10 月 24 日快手美妆贩卖前20榜单中，国产物牌占比超三分之二，且前五名均为国产物牌，分别为春之唤、谷雨、KEY In、方里和欧诗漫，品牌GMV在500万以上。
民生证券研报表现，重新部主播李佳琦的直播间来看，国货品牌上播数量增长，国货美妆龙头强者更强。国货头部品牌从产物力到品牌力的全面升级，消耗者对品牌的认可度一连提升。开源证券研报以为，国货美妆品牌势能强劲，有望捉住时机抢占市场份额。差别平台美妆品牌差异显着，国际品牌仍把握淘系告急位置，而抖音、快手等平台则被国货品牌攻占。
近期，国货美妆品牌一连公布三季度财报，受贩卖淡季影响，环比出现增速有所放缓。但同比受疫情影响的2022年，珀莱雅、丸美股份三季度营收、净利润同比增长仍然维持在超30%的较高水平。
此中，上海家化受个护贩卖降落影响营收有所降落，但旗下美妆品牌玉泽、佰草集贩卖均有所增长。而敷尔佳在三季度出现营收、净利润双双下滑，据先容告急系一连加码营销推广所致。
在近期的投资者调研互动中，珀莱雅、贝泰妮等品牌均透露，将在双十一针对差别平台举行针对性的营销投入，以保障销量得到充实开释。
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发表于 2023-11-11 17:53:47
