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记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁
克日，品牌全域运营商璞康团体Pook完成2亿元B轮融资，由捷成团体旗下捷成资源领投，君武资源跟投，老股东雅戈尔一连加码，光源资源继续独家财务顾问。本轮融资将用于供应链的进一步优化、数据和体系工具的一连创建和完满，以及强化品牌和团队创建。
在璞康官网上，相助客户案例中赫然列着上海家化、兰蔻、香奈儿美妆等着名品牌。此中，璞康表现在2017年到2019年间曾为香奈儿美妆品牌做整年度整合营销，涉及该品牌多个产物线的线上线下营销运动。
美妆轻奢品牌只是璞康覆盖的一部门斲丧范畴，别的该公司还相助多个在家电3C、母婴产物、大康健、食品家居等范畴的品牌。
璞康建立于2004年，从线下渠道的经销运营发迹，徐徐发展至线上电商运营。期间，璞康还展拓了供应链物流服务、整合营销等板块。现在，璞康的业务内容涵盖电商整合战略及运营、聪明零售、场域营销及运营、数字化整合营销、产物及IP孵化、私域运营、数智化交付这几个板块。
根据光源资源消息，璞康首创人、董事长于勇以为，璞康的焦点竞争力在于围绕产物成交本事的根本上，进一步发展了市场推测和洞察、内容及全域营销等本事。与单纯满意品牌需求的TP（淘宝代运营）服务商差异，璞康不光可以切入品牌的营销投放环节，还可以深入其生产开发渠道，并为终极的贩卖效果负责。
别的，璞康在电商仓储运输环节也有所结构。根据36氪报道，璞康拥有80000平米的堆栈空间，通例订单处置惩罚本事到达50万+订单/天。
而物流仓储本事很大水平上会影响电商贩卖的灵敏性。若羽辰、丽人丽妆等头部上市电商服务商都在自建堆栈。丽人丽妆在2022半年报中表现，上半年上海地域受疫情影响，仓储物流出现停滞的情况，该公司敏捷在合肥、武汉、孝感、成都、南京等地新增15个分仓点。
线上经济崛起、电商平台大火确实连带着作育了一批电商代运营公司的迅猛发展。据网经社电数宝数据,2021年电商代运营市场规模靠近1500亿元，同比增长9.9%。
但值得留意的是，2015年电商代运营市场规模年增长率到达高峰的90.1%后，自此增速不绝在放缓。而且，从几家上市头部电商代运营公司的2022上半年财报来看，代运营市场广泛陷入增长瓶颈。
2022上半年，若羽辰、青木股份等公司净利润均同比下滑高出50%，宝尊电商、凯淳股份还出现了亏损的情况。
国内多地疫情突发反复固然是影响电商斲丧的告急因素，天猫淘宝、拼多多、京东等传统电商平台自己增速放缓的趋势也对电商代运营产生影响。但从长期来看，代运营公司面对的更大题目在于怎样才气制止“被扬弃”的运气。
代运营公司提供的服务模式大抵分为署理和经销两种。前者提供营销推广服务，以佣金和服务费为收入；后者负担渠道贩卖，从中赚取产物贩卖的差价。
从前电商发展尚处于草泽期时，多数品牌有赖于代运营商的运作履历，尤其是想要进入中国电商市场的国际品牌。随着线上贩卖渠道的告急性渐渐进步，不少品牌已经开始自建电商部门，低落了对第三方代运营公司的依靠。
比如，百雀羚曾经是壹网壹创的头号客户，但2020年与百雀羚的相助从经销降级为服务模式后，壹网壹创营收随即出现降落。
因此，孵化自主品牌成为部门代运营商试图创建的第二增长点。比如，丽人丽妆孵化了两个护肤品牌美壹堂和玉容；若羽辰推出衣物照顾护士品牌“绽家”等等。
相较于前述专注美妆范畴品牌的电商服务公司，宝尊电商则试图不绝扩大业务范畴的版图，从而在不偕行业中源源不绝吸纳新的客户。
在将奢品奇迹部升级为一级奇迹群，而且收购Full Jet这家专注奢侈品营销运营的公司后，宝尊的奢侈品服务收入显着进步。根据宝尊2022半年报，奢侈品线上店肆运营收入同比增幅为全部板块中最高，达31%，其总收入占比也从客岁同期的3%微增至4%。
从璞康在多个渠道和范畴结构的情况来看，该公司显然盼望深耕拓展品牌服务范畴。璞康官网上写道，作为国际着名品牌的战略相助同伴，盼望“在未来3年内构筑完成100个品牌矩阵”。
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发表于 2024-9-1 14:36:40
