直播带货，你真的是在“薅羊毛”吗？

云轩宝贝

华商网讯 李佳琦用一句“OMG，买它”掏空了全部女生钱包、老罗带着“锤子”入驻抖音、“薇娅卖火箭”上热搜...这些征象印证了“直播带货”是真的火了。
随着4G网络的成熟和5G的鼓起，让直播搭上了高速发展的快车，而直播带货，顾名思义是在直播互动的同时贩卖商品从而产生经济效益。
吸引眼球的宣传语、特点光显的网红主播、线上体验式的场景购物....成了“直播带货”火爆的一定条件。

当更多的人开始想要跻身这个行业分一杯“羹”时，“直播带货”的弊端也徐徐被袒露。
国家市场羁系总局官网发布的天下12315平台2020年前三季度统计数据体现，前三季度共接到直播干系投诉举报2.19万件，同比增长479.60%，关于“直播带货”诉求占比近六成。
当你深夜在一场万万人拼手速的“战役”中满载而归的时间，你以为你真的是在“薅羊毛”吗?

华商网微博发起关于“在直播间下单，你有没有碰到什么标题?”的投票，效果体现，代价更贵和退换货难是斲丧者碰到的两大紧张标题。
直播间主播们常常敢打出“全网最低价”的标语吸引流量。实在这并不难明白，直播带货的商业模式就是厂商到直播平台，再到客户，没有那么多中心商，以是就省去了很多营销资源，这部分资源天然就可以用来低沉代价了。
然而这种快节奏的促销模式，让斲丧者失去了“货比三家”的本能，盲目地拼手速，导致买到的商品代价低质量差的情况屡见不鲜，尚有的以致代价更贵。
比方，客岁，罗永浩带货直播的首秀中，不少斲丧者表现，107元购买的某坚果，淘宝官方旗舰店雷同商品仅79元。

客岁“双11”是电商直播带货发展汗青上遇见的一个高潮，这也让其背后的存在的标题会合“放大”。有斲丧者曾在微博发文：“李佳琦直播间什么利用?第一次翻车，是只管卖，不管售后了么?买完不让换什么意思?那在直播间抢什么抢?费那么大劲抢完了，效果出现质量标题，一句让我退货不让我换敷衍我?我还怎么敢在直播间买东西?”
事后，中消协点名汪涵、李雪琴直播带货“翻车”和李佳琦直播间“买完不让换”等。
当“直播带货”出现的标题层出不穷的时间，我们会发现“辛巴贩卖假燕窝”、网红和电商联手骗粉丝、矫饰流量数据、故意演戏炒作等乱象的背后缺少美满的规章制度去束缚。
光荣的是，2020年7月1日，我们等来了中国广告协会订定的《网络直播营销运动活动规范》正式实行。
直播带货这个行业的“生命力”能维持多久，我们不得而知，但只有更美满的羁系规范出台，它才气进入另一个繁荣。（文/图 张佳萌）

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