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直播电商行业进入下半场，内容电商打开新的增长空间，阿里对直播电商业务再度加码。
3月28日，阿里巴巴团体旗下淘天团体在杭州举行2024淘宝内容电商大会。淘天团体内容电商古迹部总司理程道放在大会上指出，当前内容电商渗出率另有巨大空间，再加上短视频、图文条记、短剧等养成中的形态，是内容场的新增量，“内容+直播”形成的加乘效应未来可期。
此出息道放曾表现，当前直播电商已进入中央以后的阶段，回归电商本质成为直播电商下半场的一个紧张标志，更懂商品的店播会迎来大发展。
程道放在大会上表现，当前淘宝直播中店播的GMV（成交总额）已占比过半。同时，他公布了阿里巴巴新财年淘宝内容电商新的增长目标——用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%。
别的程道放还表现，淘宝内容电商古迹部将在客岁投入底子之上新增100亿现金的投入。“具体来看，达播会放40多个亿，店播放30多亿，产业带十几个亿，内容十几个亿，实在加上内容不止100个亿，由于这块客岁也有。这个分配是一个动态管理，以是本质上店播跟达播是相对划一的。”他指出。
值得一提的是，程道放是阿里巴巴新任CEO吴泳铭兼任淘天团体CEO职位后，任命的6位年轻管理者之一。2023年12月22日，吴泳铭兼任淘天团体CEO两天后，公布年轻化管理团队全面接棒淘天团体，任命6位年轻管理者分别领导淘天团体各关键业务，并直接向吴泳铭陈诉。此中，程道放由原先的只负责淘宝直播，变化为领导淘宝直播及内容古迹部，负责推进淘宝内容化创建与创新。
淘天团体表现，客岁12月淘宝内容电商古迹部组建后，淘宝直播和逛逛团队归并，直播和短视频、图文首度买通，为淘宝商家提拔引流、转化、留存、复购带来了更大空间。作为淘天团体核心电商板块中的新质生产力，本年淘宝加大投入，新增百亿现金千亿流量，连续反哺内容电商，让品牌商家主播达人等生态同伴，共同分享内容变现的红利。
据相识，内容电商作为新兴业态于2016年开始起步，以后履历了快速拓展期、内部竞争期与2021年至今为止的全域竞争期。第三方咨询机构灼识咨询发布的研报表现，内容电商总交易业务额自2017年开始不停上涨，速率凌驾市场预期，抖音、快手电商与淘宝点淘为三家独大的头部内容电商。
灼识咨询指出，内容电商的核心是代价性内容的创造与需求的个性化匹配，以优质内容的定向传播影响斲丧者的购买决议举动，以“内容+电商”双线共生的闭环体系为电商行业提供新代价。
直播电商当前正在成为电商巨头的“必争之地”，阿里反复对直播电商业务加码。此前在本年2月20日，淘宝公布创建直播电商公司，为故意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。
网经社电子商务研究中央特约研究员、百联咨询首创人庄帅曾对此分析，淘天团体之以是创建直播电商公司，重要是办理两个题目，这两个题目同时也是淘天直播电商的核心诉求：起首是淘天须要更快地造就出更多优质主播来推动平台发展，其次须要这些优质主播更稳固地留在平台。
“毕竟淘天团队对淘宝天猫平台要比第三方MCN更认识，也有更加自主的本领去为主播匹配平台资源。而且如许一来主播的稳固性更强，宁静台捆绑得更精密。但是淘天仍然须要平衡好平台的生态环境，与独立主播、第三方MCN公司形成良性的公平竞争关系。”庄帅表现。
据艾瑞咨询《2023年中国直播电商行业研究陈诉》，中国直播电商连续增长，2023年成交额为4.9万亿元，增速高达35%，也给从业者注入了一剂强心针。
淘天团体指出，当前内容电商行业渗出率仍不高。该团体提供的数据表现，在已往1年，淘宝内容斲丧用户规模同比增长44%；月成交破百万的直播间达1.2万个；新增内容创作者863万，新开播账号增长77万。从淘宝自身来看，内容电商在淘宝的渗出率远未到天花板，随着淘宝用户对内容斲丧购买风俗的养成，另有很大的市场增量。
2024年，内容电商进入下半场，行业竞争更加剧烈。品牌商家、主播达人、机构MCN等多元生态同伴，在卷投流、冲发作外，更加看重交易的长续谋划。
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发表于 2024-3-30 17:11:24
