TA的每日心情 | 无聊
2019-11-23 04:32 |
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作者 | 刘宝丹
编辑 | 周智宇
在品牌降本增效的基调下，电商平台成为企业营销的焦点阵地。
克日，QuestMobile发布2024年互联网广告市场半年大陈诉，上半年广告规模到达3514亿元，同比增长了11.8%，同时，上半年凌驾六成广告主投放媒介数量同比持平或增长。
时隔三年后，互联网广告重新规复双位数高增长。
作为毗连斲丧者和商家的买卖业务平台，电商承接了这一波互联网广告增长的红利。
QuestMobile数据表现，2024年上半年，传统行业广告主中，约有55%广告主在电商内投放广告。这里的电商内广告紧张指淘宝、天猫和京东。
一位资深市场人士对华尔街见闻表现，电商内广告最大特点是直接转化，钱花出去就能看到营收，这种征象背后是企业对业绩增长的诉求。“对企业来说，电商平台已经成为营收主阵地。”
这种趋势在大促期间尤为显着。根据QuestMobile数据，2024年618期间，作为典范综合电商媒介，淘宝APP的投放费用环比增长6.7%，京东APP环比增长7.9%。
广告之外，品牌对内容营销的应用渐渐加深，包罗KOL营销、剧综营销、短剧营销、IP营销等各种创新方式层出不穷。
尤其短剧，已经成为各大平台引流的关键本领。如今，淘宝和拼多多都有专门的短剧栏目，京东也在保举内容中增长了短剧。618期间，品牌实行通过短剧触达目的用户，比如，淘宝和美的相助了短剧《反转人生的我们》。
品牌将预算向互联网广告倾斜，尤其是对电商平台的热衷，也在很大水平上助力电商企业的业绩增长。
以阿里为例，淘天焦点收入紧张来自电商广告，制止2024年3月31日止季度，淘天团体收入同比增长4%至932.16亿元，此中客户管理收入同比增长5%，紧张由搜索和保举带来的强劲收入增长所动员。
京东体现也不错。2024年一季度，京东平台及广告服务收入193亿元，同比增长1.2%。固然增速不及客岁，但这紧张是由于京东正在建立平台生态，对商家给出了流量方面的优惠。
不外，电商平台未来如果想承接更多广告增长，还面对诸多寻衅，一方面，2024年上半年中国社零总额同比增长3.7%，斲丧环境另有待复苏；另一方面，随着互联网用户增长见顶，电商平台必要在用户时长等方面下功夫。
本质上，互联网广告是流量经济，谁能吸引用户，谁就能得到更多曝光。互联网已经开始进入存量期间，一场劫掠留意力的战役已经开始。
本文来自华尔街见闻，欢迎下载APP查察更多
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发表于 2024-9-2 18:27:56
