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淘宝在内容电商范畴又有大动作。3月28日，淘宝内容电商盛典谨慎揭幕，公布本年将投入百亿现金与千亿流量，深度赋能内容电商生态，携手主播、达人、机构、品牌、商家等相助搭档，共同分享翻倍增长的新红利。
自客岁12月淘宝内容电商古迹部组建，淘宝直播与逛逛团队融合后，直播、短视频、图文等多元内容情势已全面买通，为商家提供了更广阔的引流、转化、留存与复购空间。淘天团体内容电商古迹部总司理程道放表现：“2024年，淘宝的内容与电商将从简单的加法变化为强盛的乘法效应，开释新一轮内容电商红利。”
回顾已往一年，淘宝内容电商出现强劲增长态势。盛典数据表现，2023年淘宝内容消耗用户规模同比增长高达44%，月成交破百万的直播间数目达1.2万个，新增内容创作者863万，新开播账号增长77万。
为实现本年更高的增长目标，淘宝除了提供重磅的现金与流量补贴外，还将投入更多人力、资源，尽力推进内容与直播的深度融合，提升内容电商在淘宝平台的排泄率，并常态化开展大型营销运动，助力商家打造爆款产物。
淘宝内容与电商的全面融合，将为相助搭档带来显着的策划服从提升。逛逛作为淘宝的内容平台，拥有短视频、图文条记、短剧等丰富的内容形态，与直播融合后，形成了从内容种草到直播成交再到连续策划的全链路闭环。
在淘宝，消耗决定链路短而高效，成为品牌商家和达人变现的优选平台。比方，珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠直播间，通过逛逛短视频蓄水，实现了直播召回结果的显着提升，短视频观众进入直播间的转化率提升10倍，购买转化率也到达大盘的1.5倍。
淘宝作为国内最大规模的高消耗人群聚集地，以及举世最大规模的品牌商家聚集地，其内容生态具有得天独厚的上风。千粉级别的达人在淘宝都能接到高代价商单，而内容与直播的深度融合更是为达人提供了更加顺畅的变现路径。
据艾瑞咨询发布的《2023年中国直播电商行业研究陈诉》，中国直播电商市场连续增长，2023年成交额高达4.9万亿，同比增长35%，为行业从业者带来了巨大的信心。
随着内容电商进入下半场，行业竞争日趋猛烈。品牌商家、主播达人、机构MCN等生态搭档在寻求流量和发作力的同时，更加注意生意业务的恒久策划。作为淘天团体焦点电商板块的新质生产力，淘宝将继续加大投入，以百亿现金与千亿流量，连续赋能内容电商生态，与相助搭档共同分享内容变现的红利。
别的，淘宝内容直播盛典当天，阿里巴巴公益与淘宝内容电商团队还团结发布了2023年度十大公益主播名单，以表扬他们在公益直播古迹中的良好贡献和树模引领作用。这些主播包罗蜜蜂惊喜社、李佳琦Austin、小田Tia、Nicole老爷、可乐daydayup、林依轮、Timor小小疯、小小玉米Corn、陈洁kiki、烈儿宝贝等。
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发表于 2024-6-4 20:27:46
