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在2024年的伊始，举世电商巨头亚马逊正寂静调解其跨境电商的战略方针。此中，“加速”与“深入”两个词大概可以或许概括其焦点动态。面临SHEIN和TEMU这两大新兴力气的崛起，它们不光在亚马逊的焦点市场美国连续扩大影响力，同时也在举世其他地区加速布局。亚马逊为了应对这一挑衅，正在探索新的突破口。
在2023年，亚马逊革新了其配送速率的汗青纪录，并筹划在新的一年里继承提升这一速率。不停以来，亚马逊的强大物流和供应链体系都是其在举世市场中的紧张上风。纵然在外洋，斲丧者对于购物体验的即时性需求也在渐渐进步。客岁，亚马逊为Prime会员提供了亘古未有的快速配送服务，举世有高出70亿件商品实现了当日或越日送达，此中在美国和欧洲分别有40多亿件和20多亿件商品。尤其是在欧洲，亚马逊乐成将每个包裹的均匀运输间隔紧缩了25公里。
在2023年第四序度，亚马逊在美国的当日或隔夜达商品数目同比增长高出65%。在英国，高出70%的Prime会员订单实现了当日或越日送达。继客岁在配送速率上取得突破后，亚马逊筹划在2024年进一步提升配送服从。据悉，亚马逊将利用人工智能技能，更精准地猜测和相应客户需求，优化商品存储布局，并筹划扩大当日达服务的覆盖范围，同时对库存布局和布局举行智能化升级。
面临SHEIN和TEMU的低价计谋，亚马逊也做出了相应的调解。客岁12月，亚马逊公布大幅低沉卖家的佣金费用。以服装品类为例，售价低于15美元的服装产物佣金费率降至5%，而15美元至20美元的服装产物佣金费率降至10%。这一办法意味着，对于售价在20美元左右的服装产物，亚马逊为卖家低沉了高达70%的佣金，使得品牌可以或许提供更吸引人的代价。
在2024年，亚马逊将继承实行这一佣金下调计谋，并将低价计谋应用于差异化的下沉市场中，以观察市场反应。近来有报道称，亚马逊筹划在印度推出一个名为Bazaar的低价垂直网站，重要贩卖代价低于600卢比（约合7.24美元）的白牌时尚生存产物，如服装、手表、鞋子、珠宝和行李箱等。现在，该网站已经开始继承卖家入驻。
根据BainCompany2023年关于印度电商市场的陈诉体现，印度高出70%的网购斲丧者来自二、三线都会的中低收入群体，他们更倾向于在低价电商平台上购物。2020年至2022年，这类平台在团体电商市场中的份额增长了5倍。
据相识，低价垂直网站Bazaar的重要品类是快时尚，预计在2022年至2027年间将以30%至35%的速率增长。印度这个生齿浩繁的市场有着巨大的增长潜力，正是低价计谋的优质试验田。而SHEIN和TEMU由于各种缘故原由尚未涉足这一市场，亚马逊在这种形势下采取错位竞争计谋是顺理成章的。
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发表于 2024-3-9 19:03:34
