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“双11”开始之前，腾讯系三大电商公司京东、唯品会、拼多多就跟天猫打起来了，一场官司又为这个环球购物狂欢节添了一把火。
这边厢，天猫、京东、拼多多等百余家电商平台纷纷摩拳擦掌，意图在这片硝烟弥漫的电商江湖中互决高下；另一边，消耗者早已填满购物车，忙着抢红包、抢券、拼团、预购，一场“剁手”盛宴也已经拉开帷幕。
从光棍集会到电商大战，“双11”已经在中国走过了十个年初，2019年将开启新的十年。2009年11月11日，阿里巴巴旗下的淘宝（天猫）初次推出促销购物活动，这一天还是只身节，俗称“光棍节”。
颠末几年发展，“双11”徐徐成为中国电商行业和消耗者的年度盛事。
在已往的十年里，“双11”成交额从5000万元增长至客岁的3000多亿元（单元非注明外均为人民币），到场电商从天猫的一枝独秀，到京东、拼多多、苏宁、唯品会等群雄逐鹿，覆盖范围从国内到国外，从线上到线下，实现全场景全渠道渗出，影响不停进步和深入。
很洪流平上，“双11”可以被视为中国电商行业发展的注脚。在不停的剧烈厮杀中，中国电商江湖连续演进、更迭，同时也演绎出一部出色纷呈的电商资源史。
从当当网在2010年成为国内首家在美上市的B2C电商开始，到阿里巴巴、京东、聚美优品在2014年登岸美股，再到拼多多、美团、蘑菇街、宝宝树、云集等先后实现港美股上市，中国电商企业可以说在资源市场风生水起，近期市场还传出阿里巴巴将于港股寻求二次上市的消息。
数据表现，现在中国57家电商上市公司总市值约5万亿元，此中阿里巴巴、美团、拼多多排名前三席，曾经在电商行业仅次于阿里巴巴的京东则先后被美团和拼多多逾越。未来，中国电商版图会怎样变革？谁又会被逾越？
寡头期间 阿里京东多年领跑
中国电商行业的发展抽芽于上世纪九十年代末，阿里巴巴、当当网、易趣等相继建立。在履历了新世纪的互联网泡沫之后，行业格局洗牌，淘宝建立，付出宝诞生，京东也自2004年开展电商自营，中国电商江湖格局雏形初现。
随着互联网徐徐遍及，中国网民和网购用户先后破亿，加之物流付出等底子办法趋于完满，中国电商在2009年前后进入快速发展期。也正是这一年，现为阿里巴巴董事长兼CEO、时任淘宝总司理的张勇推出“双11”购物狂欢节，27个品牌到场，实现贩卖额5000万元。
电商也开始徐徐显现出之于资源市场的吸引力。此中一个代表变乱是，被外界称为“中国版亚马逊”的当当网于2010年上市，这是中国首家在美上市的B2C电商，召募资金2.72亿美元。当当网上市后两年，一家专门做特卖的网站——唯品会也在建立4年后于2012年在美上市，其时召募资金7153万美元。
在电商远景一片大好的时间，通过资源市场增补资金扩张战场是肯定要求。
阿里巴巴最初也把眼光投向港股市场。早在2007年，阿里巴巴旗下B2B公司就已实现港股上市，股价暴涨惊艳市场。但五年后风云突变，股价暴跌，马云力排众议，2012年公布B2B公司从港股私有化退市，这多多少少受到阿里巴巴当年继承雅虎投资时让渡过多股权影响。
随后的2013年，马云带着开启大肆扩张的阿里巴巴，向港交所发起上市申请。但由于同股差异权的合资人制度和其时港交所的机制相辩说，阿里巴巴被拒绝，这也成烈交所今后多年的遗憾。
终极，马云放弃了在港上市，转投美国纽交所的度量。2014年9月，阿里巴巴以218亿美元的募资规模成为天下最大的IPO之一，上市首日暴涨38%，市值突破2300亿美元，一举成为仅次于谷歌的第二大互联网上市公司。
就在阿里巴巴上市的四个月前，京东和聚美优品已抢先登岸美股，此中京东作为其时阿里巴巴最大的竞争对手，上市首日股价上涨14%，市值近300亿美元，仅有阿里巴巴的13%左右。彼时京东和聚美优品通过IPO分别融资17.8亿美元和2.5亿美元。
阿里巴巴和京东上市的背后，是电商行业劈面而来的流量红利。此时移动智能手机快速渗出，网民数量发作增长，移动互联网期间到来，电商行业进入品类、渠道疯狂扩张的阶段，移动端在2015年初次高出PC端成为网购市场紧张的消耗场景。
天猫和京东依附快速扩张完满运营模式和服务体系，徐徐成为中国电商行业的两大寡头，合计占据电商市场高出四分之三的份额，但长尾效应显着。每年的“双11”也成为各大电商平台竞技的战场，天猫和京东也反复暗中比力，移动端也成为这场狂欢的主战场。
同时，资源在肯定程度上助推了企业的发展。阿里巴巴的营收从2014年的762亿元增长至客岁的3768亿元，同期净利润从243亿元增长至879亿元。公开数据也表现，天猫“双11”的成交额也从2009年的5000万元增长至客岁的2135亿元，本年有望再创新高。
依靠资源输血存活的京东在营收规模上不停是国内电商最高，从2014年的1150亿元增长至客岁的4620亿元，但却连续多年亏损，曾在2015年亏损高达近94亿元，客岁仍亏约25亿元，但本年上半年其已实现79亿元的红利。
在资源市场上，阿里巴巴则被连续看好，股价从发行价68美元最多涨到210多美元，市值一度突破5000亿美元，成为国内最大市值公司。京东也从19美元/股的发行价涨到50多美元，市值曾高出730亿美元，但这个中国电商行业的千大哥二，在遭遇刘强东风波后便好像有些风雨飘摇，被多家后起之秀逾越。
谁人9年前上市的当当网却提早下车，在2016年从美股私有化退市，江湖职位已然降落，互撕的夫妻首创人更是引发外界无穷感概。江湖，说到底还是暴虐的。
异军突起 上市大潮谁主沉浮
随着天猫、京东两大综合性平台电商寡头形成，增速放缓的线上流量根本被瓜分完毕，电商红利增长消散，移动端渗出率的提升也趋向迟钝，获客资本变高，阿里巴巴和京东营收增速出现放缓趋势，中国电商行业进入存量竞争阶段，开始过渡到下半场。
2016年10月，马云初次提出“新零售”，随后阿里巴巴开始进军线下市场，客岁就把“双11”狂欢节从线上搬到了线下的400个都会；下沉也成为电商行业关键词，苏宁和京东连续推进下沉“战事”。同时，视频直播购物创新不停，垂直电商则在大浪淘沙事后继承深化，小红书等内容电商崛起，并得到阿里、腾讯等互联网巨头的青睐。
就在马云鼓吹“新零售”之际，跟阿里巴巴同处一个都会的别的一家电商平台——拼多多，很快崛起。依靠下沉市场，拼多多成为国内电商江湖新的“搅局者”和最大的“黑马”。
建立于2015年的拼多多发迹于农产物和食品店，依靠更加高频的消耗品类、切中三四线都会消耗需求以及拼团、现金签到、砍价免费拿等颠覆性的商业模式突围乐成，突破了流量平台赢者通吃的局面，短短三年便抢食了高出5%的中国电商零售市场份额，并在2018年7月实现美股上市。
现实上，自2018年以来，国内电商已形成新一波上市海潮，此中便包罗了拼多多、美团等互联网新秀的异军突起。据电子商务研究中央数据，停止本年上半年末，中国共有57家电商上市公司，涵盖B2B电商、B2C电商、跨境电商、生存服务电商四大范畴，此中B2C电商24家，生存服务电商18家，B2B电商和跨境电商分别为8家和7家。
不完全统计，除了拼多多和美团，客岁以来尚有御家汇、优信、蘑菇街、团车、宝宝树、如涵控股、云集、猫眼娱乐、新东方在线、跟谁学等会合在B2C和生存服务范畴的近20家电商实现上市，电商行业对资源市场的渴求更加猛烈。这些电商已往近十年，通过IPO累计召募的资金额高出330亿美元，约合人民币2300亿元；现在总市值高出6600亿美元，约合4.7万亿人民币（均按照当前汇率）。
投中网统计了国内紧张电商的上市时间以及召募资金环境，下表按照上市时间先后分列。
不外，这些新上市的电商表现各异，估值分化严厉，如时尚电商蘑菇街自上市以来股价累计跌幅高出80%，母婴电商宝宝树和二手车电商优信累计跌幅约70%，同样建立于2015年的云集在上市后股价累计跌幅也到达65%。
但也有“宠儿”受到资源市场青睐，相较发行价，美团累计上涨超30%，拼多多上涨超120%，这也使得传统电商京东先后遭遇碾压。
客岁9月20日，美团正式在港交所挂牌上市，收盘市值报3989亿港元（约509亿美元），高出京东（389亿美元），但随后美团股价一度下跌近40%。本年随着美图初次实现团体红利，预期向好，估值徐徐修复，最新市值已达714亿美元，继承碾压京东。
拼多多股价在本年以来同样上涨显着，尤其是在发布二季报之后，第二季度靠近73亿元的营收远高市场预期，同比大增169%，10亿元的净亏损也较客岁同期的65亿元大幅收窄，更是推动拼多多股价屡革新高。最新生意业务日，拼多多总市值502亿美元，高出京东的485亿美元，成为仅次于阿里、腾讯、美团的中国第四大互联网公司。
别的，阿里巴巴也将二次赴港上市，“远走的人”终于要回家了。据腾讯消息11月8日消息，阿里巴巴确定下周开始在香港举行上市前路演，最晚将于11月末了一周在港挂牌，融资目标下调至100亿美元，仅有最初目标的一半。
中国电商行业上市高峰已过，未来谁主沉浮？谁又能包管不被逾越，大概永世活下去呢？
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发表于 2024-3-1 18:38:05
