低价乱象、假身份引流，直播带货套路升级消耗者维权难

云轩宝贝

泉源：工人日报
“研究”消耗者生理很深入，商家侵权本领越来越埋伏
直播带货套路“再升级”，消耗者维权“有点难”
随着鼓动的喊麦声以及按铃器叮当声响起，一件件商品流水般被奉上直播间，成千上万的消耗者在主播认真的倾销下点进购买链接……现在，网络直播间已成为线上消耗的紧张场合。
来自商务部的数据体现，2023年1月～10月，网络直播贩卖额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额的18.1%。然而，随着市场规模快速增长，直播带货乱象频发，直播电商成为羁系重点对象。但记者采访观察发现，在严羁系之下，一些直播带货“套路升级”，部分商家为牟利深入“研究”消耗者生理，不绝打“擦边球”规避羁系，陵犯消耗者合法权益本领更埋伏，消耗维权难度增大。
制造“1元书”等低价噱头引流
“1元1本书自制卖了”“图书论斤卖”……本年以来，不少图书直播间挂上类似标题，出现在用户的直播首页中。一些消耗者被吸引进入直播间后，才发现真正可以或许以1元购得的图书只有一两种，而且这些册本多为短篇名著、养生指南等，脱销书仍需原价才气购得。
图书主播李浩向记者体现：“现在图书直播行业竞争太猛烈了，偶尔候只能用这种1元或是其他低价标题吸引用户点击进入，以增长直播间的人气和曝光度。”
记者采访相识到，出于本钱考量，这种低价售卖的图书多是公版或本钱较低的图书，包罗一些库存书、脱销书的旧版以及部分销量欠好的书。
同时，这些低价贩卖的图书，质量也难以保障。北京图书爱好者徐宗伟曾出于好奇，在某“论斤卖书”的直播间里，花15.8元买了1斤图书，一共5本。“此中3本书的书皮特殊皱巴，字也很小，翻开书油墨味很大，装帧很差，感觉下一秒就要散架了。”徐宗伟说。
由于代价低、维权繁琐，徐宗伟自认倒霉未找商家协商退货。“就当买了个教导，之后我再看到这种低价卖书的直播间，就赶紧划走了。”徐宗伟体现。
用“假身份”换观众“真共情”
除了“低价”乱象，直播平台上还存在以“大门生”“医生”等身份举行直播引流带货的征象，直播所在有的在校园、有的在医院、有的在工厂。
大门生王若经常观看直播，她告诉记者：“由于我自己是门生，以是对一位自称是‘大门生’的主播比力信托。但在她的直播间里买了一款护肤品后，发现产物结果并没有她先容的那么好。”
这时，王若才开始猜疑，自己碰上了披着“假门生”外衣的“真主播”。“固然她简介里有‘大门生’标签，但未必真的是大门生。哪有门生一天到晚都在直播带货的，岂非不消上课吗？”王若说。
有业内人士透露，类似“脚色扮演”在直播带货中并不鲜见。观众以为看到的是个人主播，着实背后都有团队包装。所谓的“大门生”“医生”等身份，只是主播扮演的脚色，目的是为了让观众产生共情，方便更好卖货。
“演出本领强、表达本领强、有应变本领，这些是招募主播的标准。这种‘假身份’主播即便被戳穿，以致被举报关闭直播间或是封禁账号，影响也不会太大，换个新账号又可以继承开播。”该业内人士说。
玩笔墨游戏误导消耗者
克日，家住北京市向阳区的赵老师点进一个白酒直播间，赫然看到链接上写着“53度贵州茅台酒1599元一瓶”。
“市场上，53度飞天茅台代价在一瓶两三千元，但一些平台有秒杀、抢购运动，确实会以1500元左右的代价贩卖。”赵老师体现，当时主播声嘶力竭地体现机会难过，让他以为是商家在搞促销，便抱着试试看的态度抢了一瓶。
“过几天，酒送到了，才发现买到的是一瓶375毫升的‘巽风’茅台。”赵老师回想说，“主播先容时只说是正品茅台，假一赔十，却只字未提酒的品种、规格。现在回过头想想，真是字字有玄机。”赵老师终极并没有退货，由于退货还要自掏运费。
有业内人士体现，这是打“擦边球”的常见套路：商家刻意遮盖商品关键信息，用似是而非的内容肴杂概念，让消耗者产生错误认识，从而诱导其下单。
黑龙江滨利状师事故所状师田先策体现，上述套路对消耗者的多方面权益造成了侵占，但由于商家精于钻空子、打“擦边球”，消耗者维权难度大。他命令，羁系部分和直播平台应加大对此类“擦边”活动的羁系力度，切实把消耗者长处放在首位，让无良商家无处遁形。
（部分受访者为化名）

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