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泉源：环球时报
【环球时报综合报道】走过15个年初，本年的“双11”继承饰演中国消耗“风向标”的脚色，国货的团体发作彰显中国消耗者新的购物心态。德国电信消息网10日报道称，源自中国的“双11”已成为天下上最大的购物运动，几年前它在欧洲的着名度远不如“玄色星期五”或“网络星期一”，但如今已成为圣诞节购物季的序幕。在亚洲，多国电商更是被中国消耗风潮影响，雷同运动层出不穷。同时中国电商的外洋辐射也为“中国制造”提供了更加丰富的出口途径。
国货迎来“野性消耗”
在本年的“双11”，国产物牌迎来“野性消耗”。这此中既有来自消耗者自发向国货投出的“信托票”，也有来自电商平台“聚光灯”的助推。
“双11”前夕，来自上海的小李向记者展示了他的购物车：篮球鞋、遥控拍摄无人机、来自新疆的水果组合、一套智能家用音箱和投影仪，以及为女朋侪置办的面膜和其他护肤用品。“除了部门电子装备，购物车里险些都是国货。”小李告诉记者，本年“双11”他挑选商品更加看重产物自己，不再像以往那样先挑选“牌子”。
“双11”令物流业迎来“大考”。图为浙江一处物流中央内，分拣呆板人在精准配送各类服饰。（视觉中国）
国货受到的青睐也体如今数据上。天猫方面的数据表现，“双11”正式开售后，国货战绩亮眼：85个国货品牌开卖即破亿，超7万个国货品牌首日成交翻倍。在几轮“野性消耗”影响下，国货品牌团体狂飙。美妆行业、家居行业的国货全面崛起，潮玩行业的国货也崭露锋芒。此中国货彩妆以更高性价比得到中国女生的青睐，开售一小时，部门国产物牌就履历了翻番式销量增长。
京东的数据表现，在“双11”运动首周，羽绒服品类中，波司登、海澜之家、MO&Co.等国货服饰品牌成交额同比增长高出150%；国货羽绒服成交额增速比外洋品牌羽绒服高出超80%，而近期“一秒入冬”的北京成交额位列第一。
京东还开启国货促销专场，定制了国货专属快递箱，在11月9日至11日的京东物流箱上预留了专属广告位，让老国货被更多人看到。在拼多多等其他电商平台，国货也显着受到追捧。
新加坡华侨银行大中华地区研究主管谢栋铭继承《团结早报》采访时表现，中国官方数据表现，本年前三季度消耗对经济增长的贡献率达83.2%。本年“双11”运动中，中国电商平台首批成交状态表现不俗。一方面，这是中国消耗市场复苏迹象的显现，另一方面也表现消耗者更器重性价比。
“海淘中国”成很天然的选择
本年，浩繁德国及欧洲的零售商也到场“双11”，提供大幅扣头。《环球时报》特约记者看到，在德国及欧洲其他国家各大电器连锁店和电商平台上，本年“双11”的扣头险些比往年都要大。好比德国最大的网购平台Zalando险些全部扮装品都打折22%，大多数到场运动的零售商的扣头在10%-50%之间。
家住德国汉诺威的大门生路易斯对记者表现，“双11”期间她特殊喜欢在中国电商的平台买东西。一些小物品的扣头都在50%左右。如今中国电商在欧洲有大型堆栈，一样平常一个星期就可以收到，比从前快一半以上。
在“双11”之前，中国新兴电商平台已开始在欧洲攻城略地。“中国网上市肆在瑞士崛起”，瑞士《一瞥报》10月中旬称，无论是衣服、电子产物照旧厨房用具，中国的网上市肆什么都有。他们还以超自制的代价将货品大量运送到瑞士。咨询公司 Caparthia的观察表现，Shein本年将初次成为瑞士贩卖额最高的50家网上市肆之一。Temu自5月起在瑞士推出后便大受接待。
韩国电商也不愿错过“双11”。《韩国经济》8日的报道称，韩国最大电商Coupang 7日公布，从8日至11日举行促销运动，以高达80%的扣头价贩卖高出630个品牌的外洋直购产物。
韩国“NEWS 1”网站报道称，进军韩国的速卖通将于本月11日至18日举行大促销运动。期间速卖通操持推出品类丰富的商品，部门扣头高达50%。
“中国购物网站占据韩国外洋直购网站第一宝座”，韩国《中央日报》6日的报道称，家住京畿道城南市的崔贤浩刚从速卖通网站购买了登山杖和灌篮高手卡通运动服。崔贤浩表现：“与韩国阛阓相比，速卖通上的产物要自制20%-30%。”
客岁韩国消耗物价上涨幅度为近24年新高，本年仍旧维持在高位，让韩国消耗者对代价格外敏感。有数据表现，停止本年9月，速卖通在韩国购物App用户数方面排名第四，仅次于韩国本土三大企业。
韩国世宗大学工商管理教授金大钟表现：“‘海淘中国’已成韩国消耗者一种很天然的选择。”韩国从2014年开始统计外洋直购数据以来，停止客岁都是美国排名第一，但是本年发生了变革，韩国统计厅5日发表的数据表现，韩国本年1至3季度外洋直购金额比客岁同期增长了20.4%。此中来自中国的外洋直购金额占比靠近一半，位居年度第一已经是“板上钉钉”。
“在‘双11’之前，日本企业已开始约请网红直播带货了。”《日本经济消息》称，中国消耗者的喜欢正在发生变革，越来越多的企业开始针对中国消耗者喜欢而开发商品、举行促销，尤其是美容护肤品方面。
据日本富士消息网报道，来自日本熊本县的扮装品制造商“再春馆制药所”从2021年开始通过网络向中国消耗者贩卖其产物。为共同“双11”贩卖高峰，该公司还特意请中国网红举行直播带货。再春馆制药所外洋古迹部负责人酒井智禾表现：“固然我们的着名度还不敷高，但渴望通过此次‘双11’让更多中国消耗者相识我们的产物。”
帮中国品牌相识天下
颠末15个年初，“双11”带来的电商流传效果正为中国经济带来越来越广的辐射面，也改变着中国品牌在外洋的影响力。
中国品牌正越发受到东南亚消耗者接待，在当地电商平台来赞达上表现良好。本年3月来赞达大促前12小时，来自中国的超500个跨境美妆爆品贩卖额同比增长超30倍，此中，国货彩妆品牌花知晓在来赞达越南前12小时贩卖额超客岁运动首日400%；中国运动鞋服品牌也在来赞达越南和菲律宾大放异彩。
同时，通过电商的大数据，东南亚各国消耗者的网购偏好也被研究出来。好比，新加坡、马来西亚的消耗者对中国产物继承度较高，偏幸数码家电、美妆、服饰及家居产物。
根据大数据分析，新加坡线上消耗者大多是80后和90后，注意产物服务、正品，喜欢品评和评分；马来西亚的消耗者消耗较理性，更倾向于大促期间购物。印度尼西亚、菲律宾消耗者对中国产物继承度适中，且对于代价很敏感；泰国的消耗者喜欢数码产物和小家电产物，并倾向对产物举行品评评分。这都为更多中国品牌相识市场提供告急参考。
【环球时报记者 杨沙沙 环球时报驻新加坡、韩国、德国特约记者 辛斌 丁玲 昭东 宋毅】
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发表于 2023-11-28 18:49:24
