快手双11战报：商品生意业务总额创新高，订单量增长近50%

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新京报贝壳财经讯（记者白金蕾）2023年的电商平台双11大促正式落下帷幕。11月12日，快手战报体现，其电商GMV（商品生意业务总额）和订单量等创新高，单日峰值创下纪录，品牌与泛货架成为增长亮点。
快手官方数据体现，近1亿快手斲丧者和凌驾100万的商家、达人到场了此次大促，双11全周期订单量增长近50%，动销商品数增长超50%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%，此中同比增长达100%的品牌数量近2500家。
从全域谋划角度来看，快手电商的增长也同样显着：泛货架GMV同比增长160%，短视频GMV增长139%，搜刮成交GMV增长146%。
本年5月，快手科技首创人兼CEO程一笑在“引力大会”上提出，要让快手老铁斲丧者买到低价好物，让包罗商家、达人在内的谋划者得到确定性 。快手本年二季度财报数据体现，电商业务GMV增长38.9%达2655亿元，超出市场预期。
此次双11成为快手电商谋划理念的试金石。为此，快手电商投入了180亿流量补贴以及40亿商品补贴，让快手斲丧者实现“好的生存，可以不贵”。
快手电商在本年10月对店肆体验分和带货口碑分举行了修订。面向商家和达人，分别新增“店肆竞争力”和“带货竞争力”维度的稽核，稽核权重均占比30%。这意味着，商家或达人提供低价好物，比犹如款可比价商品代价更低、商品下单转化率高大概店肆复购率高，都能拿到更高分，有利于得到更多流量。
基于货架的“大牌大补”是快手电商围绕“低价好物”构建的焦点商品频道，涵盖手机数码、电器、生鲜、民生刚需、扮装品、酒水等多品类，逐日差别时间上线品类专场，对各类目商品举行会合补贴，并推出大牌大补专属客服通道，以满足斲丧者举行订单的定向咨询和优先处理惩罚需求。此次快手双11“大牌大补”买家同比增长凌驾180%。
本年快手电商特邀物流互助搭档中通快递、圆通速递、极兔速递、京东物流，共同为商家履约提供更坚固的物流运营保障。家住河北石家庄的刘密斯，在10月18日双11启动当天上午就收到了本身在快部下单的鲜花，成为本年快手双11首位收到货的用户。
从斲丧者数据来看，新款折叠屏手机、给孩子用的学习机是用户最喜欢的电子产物，而随着天下气温在双11期间的骤降，羽绒服品类在快手GMV同比增长103%，羊毛衫GMV同比更是激增2200%。与冷氛围对应的是斲丧市场的转暖，快手斲丧者对于家电家具等大件展示出了充沛的热情，高端床垫、洗地机、洗烘一体洗衣机、大屏幕智能电视等销量喜人。食品快消方面，除了当季的爱媛橙，烤肠类产物售出凌驾3000万根。
消电家居行业的品牌体现尤为优秀，GMV同比增长624%，83个品牌同比增长超5倍，68个品牌增长超10倍，比如生存电器品牌科沃斯通过自播与分销，在双11“超等品牌日”期间实现累计GMV超4600万，较大促前增长978%。电子教诲品牌作业帮在“快手真新日”期间，双直播间同时开播，总GMV突破5300万，单场GMV超2300万，自营店肆总涨粉凌驾8万。别的作业帮重点搭建起了品牌与达人互助分销的路径，分销GMV较大促前增长5779%。
在180亿双11专属流量之外，谋划者还可以通过既有的川流筹划、扶摇筹划、爆品筹划等扶持政策，借助这个告急大促节点实现买卖发作和恒久跃迁。
川流筹划用于买通原来相对独立的达人分销和品牌自播：通过达人分销资助商家定位客户群，并将这一群体精准保举给商家自播，同时也对分销达人举行流量夸奖。
心相印官方旗舰店在本年双11大促期间，通过规划带货达人排期，分身短视频、直播双场域流量以及差别化的商品结构，实现川流曝光环比提拔30%，川流流量GMV占比近30%。雅鹿居家亵服旗舰店在大促期间川流筹划曝光占比凌驾30%，增量GMV近30%。珀莱雅官方旗舰店借助优化货盘与创新玩法加强转化，大促期间累计得到千万级川流流量曝光，川流曝光环比提拔近70%。
扶摇筹划则是针对商家和达人的大型专场活动在流量、补贴、营销等多方面举行扶持，以便更好地提拔GMV，而且沉淀谋划本事。发可乐染发美发是本年7月入驻快手电商的中小商家，双11期间依赖扶摇筹划的助力，GMV对比大促前增长145%，单品爆款GMV超300万。
除了中小商达，规模更大的谋划者在突破天花板的过程中也受益于扶摇筹划。快手粉丝超680万的女装主播“老板娘原创筹划”筹谋了“快手双11羊绒节·濮院毛衫溯源优选”专场直播，双11期间在扶摇筹划的资助下GMV同比提拔252%。该主播从事服装行业十余年，在充实利用濮院羊绒上风货品底子上，基于天降落温被页粳“老板娘原创筹划·羊绒专场”11月8日当天单场GMV达3200万，革新汗青日销峰值，单场曝光高达5300万，环比本年峰值场提拔35%，单场直播成交13个GMV超100万的单品链接。
编辑 宋钰婷
校对 贾宁

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