快手2023年营收首破千亿元，电商动员广告收入大幅增长

巫溪小哥

界面消息记者 | 肖芳
界面消息编辑 | 宋佳楠

3月20日，快手发布了2023年第四序度及整年业绩。其整年总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%；经调解净利润和期内利润均实现扭亏为盈，大幅逾越市场预期。此中，经调解净利润达102.7亿元。
这是该公司初次整年营收突破千亿元、利润突破百亿元，线上营销服务（广告）、直播和其他服务（含电商）对年收入的贡献占比分别为53.1%、34.4%和12.5%。
创下汗青新高的广告收入客岁同比增长23%，达603亿元。这重要得益于快手电商业务的快速增长。由于大量新商家涌入，他们的流量曝光需求为快手广告提供了较为强劲的增长动力。
详细到第四序度，其电商业务GMV（商品交易业务总额）保持29.3%的同比高速增长，规模到达4039亿元，月均买家数突破1.3亿。快手方面称，客岁双11大促期间，有高出100万谋划者到场，品牌商品交易业务额同比增长155%，此中近2500家品牌增速达100%。
快手商城标签页在首页的全量开放，也为该平台广告收入带来更多增长空间。快手商城定位于货架电商，页面结构和淘宝、拼多多雷同。
随着入驻快手的商家越来越多，原来商家和主播通过直播先与用户作育感情再卖货的模式，对新商家已经不再实用，他们须要以更快速高效的方式得到销量转化。
别的，商家过多使用私域流量卖货，对提拔快手自身的流量变现收入代价有限，而快手力推公域流量之后，商家可通过广告投放得到销量，快手平台则得到来自商家的内循环广告收入。
快手电商还上线了诸多新功能，资助商家提拔推广结果，也让自身得到更多广告收入。如“全站推广”产物上线的投中诊断、投后复盘和素材及时分析等新功能，可资助商家在快手全站实现更高的GMV转化。而在外循环结果类广告范畴，传媒资讯、教诲培训和游戏等行业的客户投放也在一连增长。
财务数据表明，快手寻求更多流量变现方式、提拔流量变现服从的战略得到了比力好的成效。2023年整年，快手电商GMV规模高出1.18万亿。
除了广告和电商板块，快手直播也保持小幅增长。第四序度，该项业务收入较上季提拔3.4%至100亿元。其还在天下多个地区强化本地谋划，公会及主播数量一连提拔。停止第四序度末，平台互助的地区公会数量超1300家。
快手用户数据也在增长，停止第四序度，其均匀日活泼用户和月活泼用户分别到达3.83亿和亿，同比分别提拔4.5%和9.4%。
而在外洋，该公司的业务变现本领正进一步加强，整年收入达22.8亿元，同比增长近3倍。与此同时，外洋整年谋划亏损收窄至28亿元，2022年同期则为66亿元。这重要得益于聚焦核心市园地区发展计谋，巴西、印尼等重点地区的日活泼用户和用户使用时长同比稳步提拔。
快手科技首创人兼首席实行官程一笑表现，客岁快手推动流量分发机制升级，将用户体验指标纳入算法保举体系，实现了内容质量和商业化服从的同步提拔。
一位靠近快手投资方的人士告诉界面消息，在当下的竞争情况下，快手投资方和管理层的共识是不再盲目扩展，而把更多业务重心放在商业代价开发和运营上。
“快手拥有超3亿用户，基于这些用户把商业本领创建好，就拥有较大的想象空间。”该人士表现。
但在快手地点的短视频和直播范畴，仍然要面临来自抖音的竞争压力，究竟两边拥有多项同类业务。怎样不停创新内容情势以吸引和留住用户，进一步优化包罗广告业务和电商业务在内的多元化收入泉源，将是该公司保持红利本领和收入稳固增长的关键。

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！