贾乃亮成抖音新“带货一哥”，背后遥望科技却不赢利！回应称“谋划性现金流

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本报（chinatimes.net.cn）记者胡梦然 深圳报道
“618”大促收官，各方猛烈征战效果出炉。“直播电商第一股”遥望科技（002291.SZ）旗下签约的明星主播贾乃亮在抖音带货的贩卖额一起领跑，成为抖音新“带货一哥”。
5月20日至6月18日，贾乃亮、广东夫妇、“与辉偕行”、董老师轮替争取抖音直播带货每周贩卖额第一的宝座。在5月21日开始的第一场直播里，贾乃亮创下单场4.25亿GMV的效果。5月的抖音带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元的贩卖额名列第一。
固然直播间有好消息，遥望科技却在交出亏损10.5亿业绩陈诉之后，收到了厚交所“八连问”，涉及公司谋划、财报数据、商誉减值变动情况等。
面临羁系问询，遥望科技两次公告延期复兴。直至6月17日晚，遥望科技作出回应，并夸大公司业绩已经显着好转。从2023年第四序度开始公司就之前的一些投入开始逐步进入变现期，谋划性现金流渐渐回正。本年一季度公司营收为15.81亿元，同期增长43.44%，直播短视频为主的交际电贸易务在一季度的毛利率到达12.34%。
连续三年亏损
遥望科技前身是谋划鞋服业务的“星期六”，在2022年底更名转型，被称为“直播电商第一股”。遥望科技为人熟知，是由于旗下签约有浩繁明星主播，如贾乃亮、王祖蓝、张柏芝、黄圣依等。现在旗下签约艺人超60人，签约主播上百人。
有浩繁明星加持，遥望科技的业绩却并不“闪亮”。
业绩陈诉体现，遥望科技已经连续三年亏损，累计亏损约20亿元。2023年遥望科技整年实现营收47.77亿元，同比增长22.48%，但“增收不增利”，净利润亏损10.57亿元，同比扩大超3倍。2021年及2022年，遥望科技分别亏损7亿元、2.6亿元。
2023年公司业绩陈诉上还出现了向抖音采购23.03亿元信息服务的付出，叠加谋划现金流连续两年均在-2亿元以上，遭到外界质疑。而羁系也准期而至，厚交所就公司谋划、财报数据、商誉减值变动情况等发出“八连问”。
遥望科技两次公告延期复兴。5月31日，遥望科技向深圳证券交易业务所申请，将问询函复兴日期延期6月7日。6月8日，遥望科技再次延期复兴，称因《年报问询函》内容较多，此中公司的复兴内容已完成，但年审管帐师的核查意见正在推行内部审批流程。
直至6月17日晚，遥望科技作出回应，公司2023年实现业务收入47.77亿元，较2022年增长22.48%，实现毛利率2.05%，与2022年相比变动较大，重要是服装鞋类业务因增强清货力度，业务收入有所增长，该业务毛利率由2022年的31.36%降到10.78%；其次，互联网广告业务收入重要泉源于新媒体广告大类中的互联网广告署理业务及交际电贸易务。自遥望网络2020年底成为快手广告一级署理商，2022年5月成为抖音千川一级署理商以来，来自短视频平台尤其是抖音平台的广告署理业务规模得以实现较大增长，2023年实现互联网广告署理业务业务收入22.54亿元，较上年同期增长101.58%，占互联网广告业务业务收入的比例51.60%，是公司收入实现大幅增长的重要缘故起因。互联网广告署理业务毛利率程度较低，公司近两年互联网广告署理业务的快速增长拉低了公司互联网广告业务的团体毛利率。
“公司2023年业务规模和业务收入增长，但由于对斲丧情况和市场情况判断过于乐观和在业务扩张过程中服从有所降落，加上计提的各项资产减值导致公司净利润大额亏损，业绩变动符合行业情况厘革与自身谋划业务开展情况，具备公道性。”遥望科技方面体现。
而针对外界最关注的“抖音平台采购23亿元”标题，遥望科技在陈诉中指出，公司此前的抖音平台流量重要通过其他广告署理商采买，在2022年5月成为抖音千川一级署理商后，直接与抖音平台互助举行流量采买。因此2023年供应商一流量采购本钱相比2022年有较大幅度提拔。财报体现，2023年通过包罗抖音在内的多平台采购，遥望科技整年互联网广告署理业务本钱共计22.23亿。
618大促不复往昔？
在本年的“618”大促中，一众主播数据远远不如往年火爆。在抖音平台，飞瓜数据体现，本年“618”首场直播中，广东夫妇、琦儿和潘雨润成交额分别为6114万元、1292.3万元和674.8万元，较客岁同期分别下跌86.4%、88.46%和77%。
而有主播也萌生退意，6月10日，曾经可与李佳琦齐名的瑜大公子发布告别信，公布离开快手直播，但并未透露下一步筹划。就在这前一天，董宇辉在抖音自制的访谈节目《我爱我，很棒》中坦言：“我黑白常抗拒卖东西的，实事求是，我到本日都不享受这个工作。”
广州海客信息科技有限公司总司理谭瑜对《中原时报》记者体现，现在的直播行业市局面临流量本钱上升、用户增长放缓、直播内容同质化严峻、直播电商商品格量和售后服务标题频发等标题。此中最重要的困难是怎样在维持用户增长同时，保持用户粘性和进步转化率。随着直播电商的竞争加剧，获取流量和用户的本钱不停上升，商品代价战越打越猛烈。他增补道：“颠末几年的高速发展，直播带货新颖效应减弱，越来越多斲丧者意识到直播的止境就是带货，也就渐渐回归理性，淘汰盲目跟风购买。”
“平台和机构都已告别流量高增长期间。”星图金融研究院高级研究员付一夫对《中原时报》记者分析道，最重要的困难是竞争猛烈和市场份额的争取。随着直播电商行业的不停发展，越来越多的机构和主播涌入市场，导致竞争日益猛烈。同时，市场份额的争取也必要投入大量的资金和资源，这对于一些小型机构和主播来说是一个巨大的挑衅。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

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