一觉醒来，瓦怎么就成了抖音带货第一？

云轩宝贝

BB姬 | 文


有人说，年轻人的止境，就是整活，互联网的止境，就是直播带货。


这句话原来我是不信的，直到上周的某天晚上，腾讯家的游戏《无畏左券》（简称：瓦）——是的，就是谁人混FPS圈的，居然在抖音的直播间搞起了“带货”运动。


实在带货这事儿吧不离谱，离谱的是，这瓦卖个货竟然还能卖到带货榜第一，以致凌驾了董宇辉，直播间里的热闹水平让我震惊了一把。这届年轻人，都开始在瓦里开始整活了。

估计涌入直播间的不少男同胞和我一样，平常看直播也是看各种技(ca)术(bian)主播，从来不看带货，这次也成了不少电竞boy们在带货范畴的第一场“入坑直播”。


这事儿是怎么发生的呢？我专门去扒了一下他们官方公众号，看起来，齐备还要从一个“CN战队皮肤”的东西提及。


01 俗话说得好——有钱能使队耍宝

众所周知，《无畏左券》作为拳头游戏的第二款端游（第一款是好汉同盟不消科普了吧），近几年非常器重电竞的发展，本年国内CN联赛正式开启，吸引了许多资源和俱乐部争相参加。毕竟国内照旧蓝海嘛，未来的发展潜力和“钱力”一定是很大的，而且腾讯和拳头也非常扶持瓦电竞的发展，不停都有投入很大的资金和资源。


同时，拳头也在产物层面，也不停在为战队提供扶持，就比如这次，登顶变乱的“诱因”，就是刚刚发布的VCT CN队伍礼包。

队伍礼包是《无畏左券》本年初次实验的一种商业模式，简单来说就是到场官方VCT各大赛区联赛的全部队伍，每个队伍都会在游戏里拥有一个属于本身的礼包可供玩家购买。礼包里包罗一把以该战队相干元素操持、而且贴有队标的标配手枪及其他装金饰。


固然更关键的一点是——玩家购买所产生的利润，队伍可以得到50%的分成，也就是对于各个队伍来说，礼包卖得越多，本身赚得也就越多。这个比例在游戏范畴可算是开天辟地头一遭了，分成力度非常猛，也能看出腾讯和拳头对于打造瓦电竞未来的刻意。


为了宣传这次CN队伍礼包，官方早早就预报了要做一场直播带货运动，看起来是想用一种新颖大概说更接地气儿的方式举行贩卖，也让战队可以一起宣传下本身的道具。

因此，早在直播开启前，各大俱乐部为了宣传本身的队伍礼包，就使出了浑身解数，拉上选手、喊上后期、租上园地——拍摄队伍礼包宣发“大片”。


比如AG这支片子，大概我们应该称其为《重生之我在森隆冬港手握AG标配在3比11落后的局面下乐成翻盘》……配上双语字幕，影戏感简直爆棚，也顺带炫了一下自家队伍CN联赛手枪局胜率第一的效果（尚有谁比手枪局No.1更适当带货标配的？）。

双语字幕的影戏感，看了都说买买买…



调皮的FPX趁着别家猛料都放完了，突然放出了杀招。你问内容是什么？我只须要复述开头第一句台词：“有个人前来买枪皮……”

论创意，走好坏默片风格的DRG也是丝绝不输。更要命的是，他们连弹幕观众玩的卢克抽卡梗都拿来用了……岂非这就是“我把弹幕的梗玩了，让弹幕无梗可玩”？

财大气粗的JDG直接选择复刻影戏《无间道》，顺带也发挥了一下选手的语言上风，原汁原味的粤语台词着实有那味了……

各大俱乐部魔幻大片可让粉丝看了个爽，原来吧，各人以为拍大片做宣传已经是很下本了，直到看到了这个……

好家伙，狼队直接把广告打到了英超赛场上，这外家家底儿雄厚就是不一样啊！


看了上面的操纵，俱乐部们在运动前各种轮番抽奖送外设、周边、署名礼品的宣发反而都是基操了。但当各人以为前面的宣发整活已经竣事，当晚直播运动就是各个战队选手过来吆喝两声招呼粉丝买礼包的时间，第二轮开始了……


02 没点才艺的电竞选手哥不是带货好主播

直播当晚的选手们，就真的只能用“八仙过海，诱你来买”形容了。


直播一开场，《无畏左券》和《好汉同盟》玩家都不生疏的腾竞体育CEO金亦波（Bobby）就切身上阵举行了直播开场，豪放地大发福利，满屏的弹幕让人目不暇接。

固然说这年初各路老板、CEO切身上阵直播带货已经不是什么奇怪事，但在游戏圈，别说CEO级别了，就是产物负责人、制作人一类的管理层切身直播的都是绝对不多见。毕竟游戏圈里的各路老板们，可没几个是雷布斯大概董明珠那样的“天赋网红圣体”，足以见得这次对这次直播的器重（没准是下面人安排的活呢）。


Bobby开场竣过后，就进入了当天直播的焦点环节——11支队伍派出代表先后登场，分别为自家的礼包带（biao）货（yan）。


率先登场的AG就自带着节目效果上来了——怕年轻人镇不住局面，就派了宿将sword9跟着上来，但由于当天直播默认是每个战队派两名代表，现场也就只留了两个座（再多了也确实大概坐不下，尤其是遇到TE这种物理意义上的“千斤”战队时），于是九哥不得不本身夯吃夯吃搬了张凳子来。记恰当时有飘过的弹幕说“让年轻人学学什么叫做本身给本身夺取位置”……

而到了BLG登场的时间，固然黑粉们等候的“公主”没有来，但作为代表的Haha上来就是一句“晚上好，国服带货”，正如主持人唯嘉所说：“有些人固然人没到现场，但精力到了”。不得不说，BLG不愧是小破站的队伍，自嘲玩梗的水平没得说。

DRG派出了自带弹幕梗的TvirusLuke和外助vo0kashu，为了“勾引”各人买礼包，vo0kashu以致学起了中文“祝你们发大财，中彩票”“买它”，相当积极；JDG战队派出了人帅枪刚声音还贼有磁性的viva，果不其然，每个队伍都得走一遭的“蜜意朗读带货小作文”的环节天然也就非他莫属；TE大概是看了JDG的预报片，感受到了方言带货的魅力，于是派出了天津小伙FengF，满口津腔让他的带货成了单口相声，也动员直播间粉丝们纷纷下单……

固然，在这么多战队和各自的带货代表当中，最不能不提的，天然是当天的“带货王”——EDG了。


直播当天，只管队内王牌明星选手康康（ZmjjKK）没办法来到现场，但仍然通过连线的方式到场了直播，以致当场立下FLAG：卖货达标全队染头，主打一个“来啊，下令我啊”的狂。还值得一提的是，EDG这次派出的代表并非选手，而是两位管理层职员——俱乐部运营负责人老潘，以及赛训负责人阿布，可以看出战队本身的器重水平。

总而言之，相比起各队直播预报片的天马行空、脑洞大开来说，直播当天的各队主打的就是一个“整活+积极+朴拙”，也算是把抖音直播带货的“流量暗码”学了个明显确白。


03 无畏左券从官方到玩家，真的都很爱玩

一款游戏成了抖音直播带货榜第一，这事初看着实有那么些古怪，但实在对相识《无畏左券》的玩家来说，却也算是“意料之外，情理之中”的事。


由于，《无畏左券》不停以来就是这么一个对年轻人胃口，又特别能“整大活”的游戏。


早在国服尚未正式上线的阶段，《无畏左券》作为一款仅在PC端可以大概体验的游戏，就想了个“奇招”来办理困扰端游产物直播推广的一大困难——玩家通过手机看直播，而端游又没法像手游那样在直播间直接跳转下载链接，如许推广服从势必大打扣头。


于是，《无畏左券》与各大平台的着名主播开展互助，通过“看直播，拿测试资格”的运动，再共同大量福利的发放，既可以大概让直播间流量转化为实打实的下载量，又可以大概让那些早已对《无畏左券》感爱好，盼望早日体验到游戏的玩家进入各大平台的互助直播间，以推广直播间人气，从而实现与互助主播们的双赢。

现实上图中展示的还只是一小部门


在游戏上线后，官方搞运动也不想平平庸淡，在迩来的一场夜市（玩家可以翻牌抽道具扣头）运动中，《无畏左券》官方约请了几十位主播，在全平台开启了“为玩家翻夜市 抽到神罚就清空夜市”的运动，不但给主播们带来“泼天的流量”，一顿涨粉，还让“神罚小刀”这个原来经常被玩家吐槽“价不配位”的道具，一夜之间逆袭成为真神中神，每一个主播翻入迷罚，都会引发满屏幕的赞叹，效果了一场玩家爽、主播爽、官方也爽的多赢局面。

整活的东西尚有许多，也渐渐成为了《无畏左券》的一种风格，固然，也不止是官方，《无畏左券》的玩家群体也好坏常喜好玩梗整活的一群年轻人，瓦的紧张玩家是大弟子群体，在射击范畴算好坏常年轻的了，年轻也天然喜好搞活，什么“神中神”“这我学集贸啊”“收徒”“当心眼睛”等等许多术语，都成为了玩家正在玩出圈的梗。


总之，敢玩、会玩、喜好玩，早就是许多玩家对《无畏左券》的第一印象，也是无畏左券玩家的特性。


在这次带货运动之后，官方也发布了整场运动的数据效果，作为一个“带货新秀”，如许的效果也算比力精彩了。

实在想想，风趣模式的背后，也是产物推广理念的体现，产物本就应该给玩家带来兴趣，岂论是游戏内照旧游戏外，如许的游戏，对于玩家来说，才是真正的朋侪，懂年轻人，才气赢下未来。




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