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在即将逝去的2023年，社区团购行业履历了令人意想不到的变革。
这一年，沉寂许久的社区团购市场重燃战火，各大玩家强势回归大众视野，结构愈发风雅入微。
随着郁勃优选推出团店业务、知花知果扩大地区版图，阿里、京东等电商巨头重回战场，社区团购再度成为零售业的关注焦点。
2024年，社区团购将何去何从，仍旧是一个值得探究的标题。
地方团重启扩张
近两年来，社区团购的关注度已大不如前，但规模却在沉寂强盛。
根据统计，2023年我国社区团购的零售规模约为8365.1亿元，用户规模也从2017年的2.12亿人增长至2023年的8.45亿人。预计2023年，我国社区团购买卖业务规模将到达3228亿元，同比增长53.71%。
图源：网经社
不丢脸出，社区团购正显现出巨大的市场潜力和一连发展的态势，行业仍有广阔的发展空间和无穷的大概性。
而众所周知，潜力无穷的赛道通常伴随着剧烈的竞争。
本年以来，社区团购市场风起云涌，作为牌桌上仅剩的“老三团”选手，郁勃优选推出了团店业务，让新开的小型实体店不但可以作为自提点，还具备贩卖商品的功能，并以此取代了社区团购模式中的网格仓和线下门店。
此次郁勃优选进军团店，无疑是对美团旗下嫡达超市的直接挑衅。
别的，除了进军团店范畴，郁勃优选还积极拓展新业务并寻求转型，不但重启了首德的裂变模式（告急通过订单举行结算，引发团长拓展客户的本事），还推出了快递电商“源本商城”。
图源：郁勃优选小步伐截图
可见，固然郁勃优选已退回湖南大本营，但其战略结构并未停止。
与此同时，在湖南市场深耕多年的知花知果也在积极探求新的增长机会。
2023年，知花知果将重点放在融合社群团购、单品开发和档口批发等多种策划模式上，加快将业务范围扩大至湖北、江西等周边省份，预计本年有望突破10亿元的营收。
从战略结构的角度看，郁勃优选专注于深耕湖南当地市场，而知花知果则积极拓展天下市场，二者的方向并不雷同。
值得留意的是，郁勃优选近期陷入了内部的人事动荡。据《中国企业家》报道，公司首席运营官熊卫已于2023年11月离职，他于2022年5月参加郁勃优选，此前担当叮咚买菜副总裁。
除了熊卫之外，多位来自互联网公司的空降高管也相继脱离了郁勃优选，他们告急来自美团、京东、百度等企业。比方，曾担当美团快驴天下地区采销负责人的郁勃优选商品中央负责人李雄。
而就在不久之前，有消息称郁勃优选已全面撤出广东，现在仅在湖南、湖北和江西三省运营。对于撤出广东的缘故原由，郁勃优选干系负责人体现，由于行业内同质化竞争日益剧烈，公司不得不自动举行紧缩撤城，以更加聚焦资源。
相比之下，知花知果在天下市场的扩张势头正猛，未来其可否取代郁勃优选，成为新的“地方团”代表，无疑将成为社区团购市场关注的重点。
巨头加码社区团购
说完了“地方团”，我们把视野转向“资源团”。
本年以来，美团、阿里和京东等电商巨头纷纷加码社区团购业务。
美团方面，在社区团购范畴的结构尤为活泼。4月份，美团对美团优选的构造架构举行了庞大调解，重新设置了地区策划、物流、商品策划和商分等部门负责人；5月份，美团优选进一步睁开新一轮调解，创建了省区制，实验自负盈亏的策划模式；6月份，美团发起了为期三个月的“夏季战役”。
图源：晚点LatePost
进入下半年，美团继续在社区团购范畴加大结构力度。
8月30日，美团推出了“上午就送到”的配送服务，将自提时间从下战书4点，提至上午11点，以满意用户更早取货的需求。
到了11月份，美团在微信端上线了“团买买”小步伐，正式涉足社群团购业务，进一步拓展社群用户群体，发掘埋伏的市场机会。
图源：团买买小步伐截图
从上半年到下半年，美团在社区团购范畴的结构不绝一连不绝，摆出了一种不达目标绝不罢休的架势。
阿里和京东方面，都在积极探求新的发展机会。
阿里直接将淘菜菜与淘鲜达归并，并将其全新定名为淘宝买菜，对社区团购业务举行了深度整合与升级。而京东则重整旗鼓，将“京喜拼拼”改名为“京东拼拼”，并对其内部构造架构和团队设置举行了全面优化，以提拔团体运营服从。
图源：京东拼拼小步伐截图
只管阿里和京东的结构并不像美团那样频仍，但它们显然已经做好了充实的预备，以应对随时大概到来的剧烈竞争。
自社区团购受到羁系和舆论的双重压力以来，代价战被迫平息，大部门社区团购平台的业务订单量都出现了差异水平的下滑，整个行业一度故步自封。
但在这种环境下，美团、阿里和京东却选择逆流而上，加大了对社区团购范畴的关注和资源投入。这也从侧面证明白社区团购赛道仍旧具有巨大的潜力和市场远景，是值得继续深挖的一座金矿。
无论是“地方团”照旧“资源团”，接下来都将面对更大的机会和挑衅。
2024年，社区团购将走向何方？
2023年，社区团购平台重燃战火，正式进入风雅化运营阶段。
以美团优选为例，自客岁将品牌升级为嫡达超市之后，整个2023年，平台都在围绕提拔配送时效、优化商品种类和风致，以及增强消耗体验等方面做深度结构。
据数据体现，美团优选的“中午达”服务已乐成覆盖天下一半的团点。这一办法不但显着收缩了用户收到商品的时间，还使得商品配送更加符适用户的需求，大大提拔了用户的消耗体验。
随着结构越来越细化，社区团购行业再度抖擞活力，重新成为一条布满机会的赛道。
不外，话又说返来了，社区团购行业在履历了初期的迅猛发展后，已步入稳固增恒久。
在这个阶段，行业内的竞争格局渐渐清朗。根据客岁上半年的数据体现，多多买菜和美团优选两大“资源团”共同占据了市场凌驾八成的份额，体现出强盛的竞争上风。
郁勃优选和知花知果等“地方团”在社区团购范畴中并没有显着的竞争上风，面对着巨大的压力。
在剧烈的市场竞争中，“地方团”若想稳固自身职位，必须侧重提拔自身的焦点竞争力。这包罗优化商品结构、提拔服务质量以及增强供应链管理等方面。
通过这些步调，“地方团”可以巩固现有市场份额并进一步扩大，从而在社区团购行业中得到更多的发展机会。
对于“地方团”来说，不绝提拔自身的焦点竞争力是赢得市场竞争的关键地点。
从另一个角度看，只管“资源团”在社区团购范畴中略占上风，但由于这个买卖本身恒久处于亏损状态，并不是一门好做的买卖。因此，阿里、京东、美团等电商巨头仍旧面对不小的压力。
以美团优选为例，数据体现，2022年美团优选地点的新业务累计亏损到达284亿元，是美团亏损最大的业务板块。固然现在的亏损环境有所收窄，但隔断实现红利另有很长的路要走。
在未来的结构中，阿里、京东、美团等电商巨头须要加快回归零售本质，找到更加风雅化的运营方式，是重中之重。
随着2024年的到来，社区团购将出现更加多元化、个性化的发展趋势。届时，社区团购平台将迎来新一轮的竞争和厘革。
作者 | 李响
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发表于 2024-5-2 19:26:22
