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潮消息客户端 记者 楼纯
淘宝又有大动作。
3月28日，2024淘宝内容电商盛典公布，本年将新增百亿现金、千亿流量，真金白银在内容电商加大投入，和主播、达人、机构、品牌、商家等生态同伴一起，分享翻倍增长的新红利。
客岁12月淘宝内容电商奇迹部组建后，淘宝直播和逛逛团队归并，直播和短视频、图文首度买通，为淘宝商家提拔引流、转化、留存、复购带来了更大空间。淘天团体内容电商奇迹部总司理程道放表现：“2024年淘宝的内容和电商，将从加法变为乘法，开释新一轮内容电商红利。”
淘天团体内容电商奇迹部总司理程道放
已往的一年，淘宝内容电商强劲增长。盛典数据表现，2023年淘宝内容斲丧用户规模同比增长44%；月成交破百万的直播间达1.2万个；新增内容创作者863万、新开播账号增长77万。
此次盛典，程道放公布了本年更高的增长目标：用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%，这个目标意味着淘宝对内容电商高速增长、并刚强投入的信心和刻意。为了实现这一目标，除了真金白银的重磅补贴，淘宝还将投入人力、资源来陪跑护航，连续推进内容X直播的全面融合，提拔内容电商在淘内排泄率，常态化营销组大场打爆品。
淘宝内容和电商的全面融合，将为生态相助同伴明显提拔谋划服从。逛逛拥有短视频、图文条记、短剧等丰富的内容形态，和直播融合后，买通了直播前种草蓄水、直播中成交发作、直播后连续谋划的全链路。
从斲丧决定链路来看，淘宝端内种草拥有最优、最短的转化路径，这是淘宝的独特上风。品牌和商家在图文、短视频、短剧等内容情势上睁开了与直播联动的多样实验。
珀莱雅旗下的彩妆品牌彩棠直播间，通过逛逛短视频蓄水，直播召回效果明显，短视频人群进直播间提拔10倍，购买转化率也到达大盘的1.5倍。
达人在淘宝的商业化变现路径也更加丰富。淘宝一头聚集着国内最大规模的高斲丧人群，另一头聚集着环球最大规模的品牌商家，内容生态自然具有广阔的远景。在淘宝，千粉达人都能接到高代价商单，内容与直播融合后，试水直播的变现路径更加顺畅。
据艾瑞咨询《2023年中国直播电商行业研究陈诉》，中国直播电商连续增长，2023年成交额为4.9万亿，增速高达35%，也给从业者注入了一剂强心针。
2024年，内容电商进入下半场，行业竞争更加猛烈。品牌商家、主播达人、机构MCN等多元生态同伴，在卷投流、冲发作外，更加看重交易的长续谋划。
作为淘天团体焦点电商板块中的新质生产力，本年淘宝加大投入，新增百亿现金千亿流量，连续反哺内容电商，让品牌商家主播达人等生态同伴，共同分享内容变现的红利。
别的，在淘宝内容直播盛典当天，阿里巴巴公益连合淘宝内容电商团队，也发布了2023年度十大公益主播名单，蜜蜂惊喜社、李佳琦Austin、小田Tia、Nicole老爷、可乐daydayup、林依轮、Timor小小疯、小小玉米Corn、陈洁kiki、烈儿宝物悉数在列，致敬他们在已往一年，充实发挥行业影响力，积极加入公益奇迹，对于公益直播奇迹的树模带头作用。
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发表于 2024-3-30 16:35:24
