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克日，抖音电商正式上线了“抖音商城版”App，现在该App只能在安卓体系的手机应用市肆搜索下载，苹果App store暂无法下载。对于上线一事，抖音电商相干负责人表现：“我们观察到部门用户在自动购物方面存在着繁茂的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版，资助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”
“低价秒杀”板块位置提前，购物车成一级入口
南都记者亲测“抖音商城版”发现，其首页的大抵布局与嵌在抖音App里的商城页面差异不大，顶部菜单栏去除了主站App顶部包罗的“我的订单”，增长了“试用领取”和“收藏”之类的菜单。别的，“低价秒杀”在独立App中的位置提前，主站商城页面本身就含有的“超值购”降级与“直播精选”齐平。对于新注册的新用户，首页会有显着的“新人专享补贴”频道。此前有媒体报道过，抖音电商在2024年主攻“代价力”，因此“低价秒杀”频道的告急性也显而易见。
左图为“抖音商城版”App主页，右图为抖音App商城页面。
页面的底部菜单栏中购物车成为了独立的一级入口，视频入口舍弃了主站App中的拍摄功能，但依然可以欣赏视频。团体上来看，首页消耗者优先看到的内容大概率是本身曾经购买过的店肆或品牌，以及一些由算法保举的用户大概感爱好的商品，而没有接纳传统电商的按品类分别，这也比力符合抖音此前不绝夸大的“爱好电商”的定位。
有业内人士以为，如许的页面设置，抖音起首是渴望用户能在首页中通过简单的下滑就能逛起来，但思量到货架电商的属性，如果有明确的购物需求，用户也可以在搜索中比力好的满足。
剑指传统电商客流，欲突破直播电商增量天花板
着实抖音电商要上线独立App的消息早在2021年就有传出，彼时的说法是项目会由其时的抖音电商总裁康泽宇负责推进，但字节跳动方面在彼时仅以“不予置评”回应，因此市场不绝以为抖音电商板块的业务单独成为一个App只是早晚题目。随后，2021年底电商app“抖音盒子”上线，其时这个电商App除了试水的意味，还拜托了抖音渴望内容变现路径更短，获客本钱更低的盼望。但在2022年下旬就传出抖音盒子停息运营的消息，内部员工也开始转岗，不外其时抖音盒子相干负责人对消息予以了否认。
在抖音电商于本年初发布的2023年度盘货中，其官方透露货架场景业务高速增长，已往一年商城GMV同比增长高达277%。2023年的时间，抖音电商副总裁魏雯雯曾公开表现，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。
网经社电子商务研究中央网络零售部主任、高级分析师莫岱青以为，抖音商城板块单独出来以后，用户利用会更加便捷，也更符合消耗者的利用风俗，在服务好老用户的同时，还可以大概进一步发掘潜伏用户，终极形成有效转化。
简直，抖音作为短视频发迹的平台，相比传统电商的最大上风就是手握大量优质流量，特殊是年轻用户流量，内容带来的流量怎样最大化变现不绝是抖音商城在战略摆设上的焦点关注题目，而当中很告急的思量因素之一包罗怎样拉高电商板块的天花板。
艾媒咨询首席分析师张毅表现，当下货架电商依然是大部门消耗者选择的主流电商形态，但单纯的货架电商现在因新流量不敷而表现疲态。抖音电商最开始多以直播电商或短视频挂车的情势举行流量变现，团体上用户由于其平台的“内容属性”和直播生态以是生动度比力高，设立独立的商城使得抖音发挥本身的流量上风。同时，进一步发力货架电商，很大大概是抖音渴望突破直播电商的GMV天花板。“对于抖音电商来说，如果渴望实现更高的业绩目的，就必要多管齐下，而不是靠直播电商相对单一的业态模式，而且这个模式还会受到市场竞争和政策的影响。”
采写：南都记者 徐冰倩
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发表于 2024-3-30 17:33:28
