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Temu的出现如“平地一声雷”，让Shein不得不防。3月5日，苹果App Store上下载最多的三个免费应用步伐是Temu、CapCut（TikTok视频编辑器，“剪映”外洋版）和TikTok；Google Play市肆中下载最多是Temu、TikTok和Shein。媒体分析指出，自拼多多跨境电商Temu横空出世以来，其增长势头迅猛，一连几个月“霸榜”美国应用步伐排名，多次将Shein挤下App下载排行冠军的位置。制止2023年2月23日，Temu App新增下载量4000多万，新增用户增速第一，AppStore购物榜霸榜69天、Google Play购物榜霸榜114天；冠名2023北美“超等碗”电视广告覆盖1亿用户；单品日销过万件，单店日销过三万件。
Temu依附着强劲的打击力，及与Shein非常相似的定位不绝霸占美国市场，这对于Shein来说，即便不是正面打击，至少也是高强度的侧翼打击。媒体援引知情人士消息称，打响着名度仅是Temu 主导在线购物范畴的的第一步，Temu将Shein视为现阶段最强劲的竞争对手，并渴望在将来几年渐渐逾越Shein，终极在美国的市场份额能渐渐逼近亚马逊和ebay。根据数据分析公司YipitData的数据统计，Temu在登岸美国的5个月内实现了约5亿美元的 GMV（商品交易业务总额），仅在本年1月，GMV就靠近2亿美元。媒体分析指出，现在，Temu的GMV还不到Shein的非常之一，尚存天壤之别，但鉴于强盛的运作本领，以及母公司拼多多的财力，在不久的将来，大概率将实现病毒式的多少级增长。
Temu大战Shein媒体分析指出，现在Temu已经以“更低的代价”狂扫美国市场，牢牢捉住了美国斲丧者的心。一方面，Temu一连了拼多多在中国的“交际裂变”模式，实现新用户快速增长，另一方面Temu通过广告打响了着名度，在刚刚已往的全美橄榄球总决赛“超等碗”上，其斥资1亿元买了60秒的广告，成为超等碗史上最年轻的广告品牌之一，也使其“自制”的定位进一步根植于美国斲丧者心中。而恒久以来，Shein在美国斲丧者心中的定位为“来自中国的、低价的、全格局服装购物App ”，两者之间的重叠性不问可知。有分析称，只管这两家公司都是自制产物的代名词，但Shein为自营品牌，而Temu则是一个平台，不举行筹划和生产，而是招募第三方卖家在其平台上开设网店，卖家将产物送到Temu的堆栈后，公司负责发货、营销和推广以及售后服务。 此前有分析指出，撑起Temu发展速率的，不但在于拼多多复制了本身过往的乐成履历，也包罗背后巨大供应商群体的共同，但由于Temu掌控核价权，供应商在互助中颇为被动，供货被不绝压低代价，赢利并非易事，现在，已有部分商家因不赢利对将来持猜疑态度。而现在，Shein也即将在美国启动平台模式现在，Shein已经在巴西、墨西哥启动了平台式商城了，并在招募新卖家（new seller）。无论是Shein在扩大品类（多品牌运作），还是推出平台模式，与同样背靠中国供应链、主打低价的Temu必有一战。在性价角逐道，2012年建立的Shein的访问量是TEMU的3-4倍。本年稍早，Shein在一份面向投资者的演示稿中指出，2025年营收将翻一番，到达585亿美元，GMV（商品交易业务总额）到达806亿美元。由于Temu的杀入，Shein要实现这一目标压力陡增，媒体报道称，Shein正洽谈筹集30亿美元的融资，其估值已今后前的1000亿美元降至640亿美元。同时，有分析以为，Shein和Temu的竞争大概不止于美国市场。据悉，Temu卖家中心配景加拿大站已开始内测。两家来自中国的电商在外洋市场的“炸药味”越来越浓。
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发表于 2024-9-8 20:52:54
