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一年一度的双十一落下帷幕，无论是从消耗需求照旧营销环境来看，2020年双十一都是很特别的一届。后疫情期间，本年的电商大战有哪些新亮点？克日，百度发布的《2020双十一搜刮大数据》，给出了答案。
一
疫后双十一搜刮热度同比上涨263%，经济增长或将迎来加速度
10月19日，国家统计局发布中国前三季度的最新经济数据：开端核算，前三季度国内生产总值722786亿元，按可比代价盘算，同比增长0.7%。随着经济复苏，本年双十一也成为疫情“新常态”下最大的一次全民消耗狂欢节。
搜刮大数据体现，2020年双十一的团体搜刮热度同比上涨263%，迎来发作性增长。而这场平台大战中，玩法的层出不穷，致使各家劫掠的“流量”更加精打细算，“双十一攻略”、“双十一套路有哪些？”等话题上榜网友热门搜刮TOP5。
二
搜刮透视电商格局：淘宝天猫、京东、拼多多位列前三
数据体现，近30天，热门电商平台搜刮热度涨幅排行榜中，苏宁环比增长130%以上，涨幅位列第一，成为本年双十一前搜刮热度增长最显着的电商平台。
而在团体搜刮热度排行中，老牌电商平台职位仍旧稳固。淘宝天猫、京东、拼多多位列前三，唯品会、苏宁、小米商城则不分伯仲。
曾经的电商老三唯品会，本年却实行跟拼多多在下沉市场你追我赶。百度搜刮大数据体现，近30天，热门电商平台搜刮爱好都会品级分布中，唯品会五线都会网民搜刮爱好高，而在关注京东的用户中，一线都会网民搜刮爱好走高。
三
银发族爱京东 00后爱小米，电商平台迎来用户年事分层多元化
随着互联网连续向中高龄人群渗出，与年轻人一样，网络也成为老年生存的紧张信息泉源，外交、娱乐、消耗等生存场景的紧张工具。数据体现，在京东、拼多多、苏宁易购、唯品会的搜刮人群中，中高龄的网民搜刮爱好高。反复发力更年轻市场的小米，也赢得了Z世代的青睐。在小米商城搜刮人群中， 00后搜刮爱好最高，其次为95后。
而曾经对拼多多固有印象最深的年轻群体，也一改昔日，终没逃过真香定律。数据体现，00后的搜刮爱好已凌驾50后，泛90后人群的搜刮爱好也远超其父辈。
四
电商新机遇：百度、抖快等直播带货流量发作，新国货、刚性消耗备受追捧
疫情宅家让直播的内容和情势越发多元化，各大互联网公司平静台纷纷杀入直播赛道。以抖音、快手为代表的短视频内容平台开始了直播带货的实行，而百度重点结构知识直播，上线“购物频道”，构建从搜刮、信息到商品的闭环。
现如今，直播已经成电商营销标配，且迎来二次发作。百度搜刮大数据指出，近30天，“百度、抖音、快手”等平台直播干系内容搜刮热度同比增长93%，而头部主播“李佳琦、薇娅、辛巴”的干系搜刮热度同比增长106%。
同时，搜刮大数据体现，服装、IT数码等行业的网友占据搜刮“双十一营销运动”干系用户前线，但究竟上，汽车制造行业的网友上榜才是核心看点。疫情事后，刚性消耗将回补，大概各大电商平台给予其更大的优惠力度，聚焦品类打造营销日运动会劳绩更多消耗选择。
具体到商品品类的搜刮热度，“家用电器”干系内容得到网民最多关注，成为双十一顶流。值得关注的是，“母婴用品”干系内容强势登上品类热家世二，这与疫情宅家的生存方式密切干系，作为刚需产物，未来其在电商平台的体现值得等待。
比年来，老国货抖擞新能量，新国货品牌迭出灵敏圈粉的例子家常便饭。疫情事后，消耗者对外洋品牌的等待临时性回落，使得这一趋势更加显着。搜刮大数据指出，本年双十一，完善日记、花西子、李宁、华为等国产物牌干系搜刮热度同比增长34%。
除此之外，搜刮大数据还指出，只管各大电商平台“去性别化消耗”趋势显着，但小米商城和唯品会的搜刮人群中性别仍旧存在较大性别差别。与此同时，双十一消耗的增长使快递物流等鄙俚产业链也将迎来磨练，近30天，“快递单号查询”干系内容搜刮热度同比上涨20%，顺丰、中通、圆通成为热搜前三的品牌。
巨头电商的版图越来越大，而入局不久的百度，投资有赞、到场618电商大促、完成对「盖得排行」的投资……动作反复。这都使得小众电商的发展空间渐渐被压缩，中腰部电商的生存处境颇为困难。主播、破圈、电竞……曝光直连流量。品牌、直播、外交场景……创建触点完成积淀。
究竟上，这些支持电商平台从占据上风到走得更远的筹码，都在搜刮大数据中得以体现。更紧张的是，这背后的趋势与风口也得以在搜刮热度的变革中窥见一二。
建信金科数据科学家陈惊雷博士体现：“搜刮不光是个人发起的认知活动，搜刮数据中同时反映了用户的需求、动机和目的，出现社会中复杂运行的宏观趋势。”无论平台、品牌巨细，搜刮大数据对于其做出商业决定无疑具有前瞻性的引导意义。这场空前谨慎的消耗狂欢落下帷幕，带走的是“尾款人”的黑眼圈，留下的是我们对整个电商产业发展的思考。
编辑 王进雨 校对 陈荻雁
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发表于 2024-8-5 17:03:20
