双11借力“以旧换新”，电商平台赢麻了！丨双11+点料

云轩宝贝

“本年预期是史上购买用户数最多的一届天猫双11。”在天猫双11启动当天，阿里巴巴团体副总裁、淘天用户平台奇迹部总裁吴嘉对本年的双11信心满满，而据京东公布的最新双11战报则表现，停止10月31日21点，京东11.11成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超40%，订单量同比增长凌驾5倍的商家凌驾17000家。

在如许“豪言壮语”和“亮丽数字”的背后，既是行业对市场信心满满的底气，也是市场斲丧力在借助双11被进一步激活后所显现出来的活力。
据南方+记者相识到，本年双11被誉为“天猫双11史上券最多最大”，在京东方面，本年京东11.11百亿补贴商品数量同比提升超4倍，此中除了平台每年在双11发券的“通例动作”外，还离不开当局“以旧换新”补贴作为增量。
数据表现，本年双11各大电商平台在“补上加补”方面已经投入超百亿。在业内人士看来，当“双11遇上国补（国家以旧换新补贴）”，电商平台正尽力捉住这一千载一时的时机，借力“国补”实现双11新的飞跃。
“补上加补”的双11赢麻了
“原来双11都有点麻痹了没计划买什么，但是家里老人家反而找过来问是不是可以用国家以旧换新补贴买家电会很划算，说要把家里的老冰箱换了。”上班一族小程在说到本年双11的斲丧履历时颇为不测，也感受到了国家以旧换新补贴的“威力”。

在业内人士看来，与双11各大电商平台的市场化营销活动相比，国家以旧换新补贴具有更为权势巨子和广阔的影响力和覆盖面。据南方+记者相识到，就在本年双11启动后，商务部在例行消息发布会上就指出，商务部将会同有关部分引导各地尽力落实好已经出台的斲丧品以旧换新政策，抢抓“双11”紧张斲丧节点，连续构造开展以旧换新供需对接等促斲丧活动。
在政策的大力大举扶持下，正在愁于怎样让双11可以或许更加具有吸引力的电商平台们可谓是找到了新的“爆点”，牢牢围绕起国家以旧换新补贴来为双11销量“添砖加瓦”。
据悉，作为“国补”政策的紧张承接平台，京东现在开启了超20省市家电换新活动专题页面。连合差别地区的补贴政策，连续通过加大备货、品类扩容、新品上新、组合优惠等情势，在这个京东11.11掀起一轮融合新功能、新场景、新服务的“新质家电”的斲丧高潮。据先容，本年双11京东3C数码打造的“国补＋农补”活动，让斲丧者可以在京东购买3C数码产物享受至高2000元当局补贴的同时，另有时机抽取本地农特产物，活动同时动员了各地3C和农特产物的贩卖，促进了地区经济的增长。
在天猫方面，更是将本年双11的重点传播放在了“当局补贴初次叠加‘双11’优惠”上，据透露，首批到场当局补贴及天猫“双11”优惠的家电已超3万款，别的本年淘宝天猫还将发放300亿元斲丧券及红包与当局以旧换新补贴叠加优惠利用。吴嘉就表现，国家补贴类商品有望成为本年天猫双11庞大亮点，而且会得到非常大的发作。
值得注意的是，在明白补贴标准的8类家电产物底子上，多地当局根据住民斲丧风俗和斲丧市场环境，以绿色化、智能化为导向，扩充家电补贴品类。而在表现地方特色的地方补贴上，本土的电商平台也有了“用武之地”。

据南方+记者相识到，在广州的以旧换新就有三个紧张的“标签”：更本土、更流畅、更超值。唯品会干系负责人先容，本地斲丧者有独特的斲丧风俗，好比，广州斲丧者选购空调时，会格外注意除湿功能，另有斲丧者也会更看重制暖功能，这和北方斲丧者的利用风俗差别。本土平台的到场，可以提供更适配本地斲丧者的商品，使以旧换新更好地服务斲丧者。别的，广州以旧换新活动的流畅程度成为吸引斲丧者的关键，此中唯品会就设置了广州以旧换新活动专区，斲丧者在平台内一键领取补贴，并在付出时主动扣除。下单后，家电也会由快递送货上门。据唯品会数据表现，自10月14日唯品会11.11特卖狂欢节抢先购活动启动以来，家电斲丧“扶摇直上”，多款智能家电商品迎来一波贩卖高峰。
“以旧换新”成为电商新增量
据南方+记者相识到，在政策的协力加持下，“以旧换新”已经成为了本年斲丧市场的一个紧张推动力。
本年3月，国务院印发《推动大规模装备更新和斲丧品以旧换新办法方案》，提出斲丧品以旧换新、采取循环利用等四大办法，支持家电贩卖企业连合生产企业、采取企业开展以旧换新促销活动，开设线上线下家电以旧换新专区，对以旧家电换购节能家电的斲丧者给予优惠。本年8月，商务部等四部分发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的关照》，对个人斲丧者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产物给予以旧换新补贴，每件最高补贴2000元，并鼓励平台企业积极到场各地区家电以旧换新，分地区开设家电以旧换新补贴专区，增强政策实行效果。而在本年10月，商务部消息发言人何亚东就表现，将引导各地抢抓“双11”紧张斲丧节点，同时鼓励电商平台在“双11”期间创新服务场景，推动以旧换新工作取得更大的成效。
据南方+记者相识到，早在本年3月，京东就公布2024年将携手相助同伴共同投入65亿元，为新一轮大规模装备更新和斲丧品以旧换新提供有力支持。别的，南方+记者还从2024天猫双11发布会上获悉，天猫将携手上千家品牌，连合投入60亿元，通过发放品类券，品牌官方让利等方式，积极相应以旧换新增量政策，给斲丧者更大力大举度的让利，进一步引发斲丧活力。

“电子商务平台作为品牌厂商与斲丧者之间的桥梁，基于自身巨大用户基数、高效的物流配送本领、数据化管理流程，是‘以旧换新’办法的紧张到场者。”中国国际电子商务中心首席分析师郭召芬以为，一方面电商平台有助于“以旧换新”活动更快捷、更有效地触达更多斲丧者，别的“一站式换新”已成为这些平台的标配，提升了斲丧者“以旧换新”服务体验，也引发出斲丧者“以旧换新”的意愿。
据天猫公布的数据表现，天猫平台上以旧换新日均成交额实现近3倍增长，针对斲丧者关注的以旧换新难点，天猫表现，将来还将扩大以旧换新覆盖抵家装家居品类，并支持天下1800个区县实现空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新同时取旧”。别的，在商务部等部委的引导统筹下，研发、采销、客服、物流工程师等超10万名京东职员夜以继日、尽力以赴到场、支持斲丧品以旧换新工作。本年京东11.11，天下凌驾90%的县域农村地区均有斲丧者通过京东举行以旧换新。京东方面表现，将来将继续携手广各人电家居品牌，加速产物更新速率，优化服务体验，以更低的代价、更多的产物和更好的服务，引领斲丧新趋势升级，为斲丧者的品格生存助力添彩。
南方+记者 叶丹
【作者】 叶丹
【泉源】 南方报业传媒团体南方+客户端

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