同款单量增长1627%，奥运健儿在快手“带货”？

秋天落叶7521

众所周知，超等体育赛事向来都是平台、品牌的黄金营销节点。   作为2024巴黎奥运会持权转播商，快手本年在奥运氛围的营造上无疑下了大功夫。  
    据卡思观测，本年奥运会期间，快手全线整合了平台的内容生态和贸易生态资源，一方面为用户带来传火把、看赛事、猜胜败、玩游戏等意见意义互动玩法，打造了集全场次赛事点播、多元创新自制内容、丰富UGC内容便是一体的超等内容矩阵；另一方面，快手还整合了平台贸易生态资源，创造了全新的一站式追奥运超等“斲丧场”，满意用户从内容到斲丧的全链路需求，让用户实现边看边逛边买的同时，也助力品牌和商家得到买卖新增量。       快手数据表现，奥运开始后不久， 平台内赛事活动品类GMV同比增长129%。 此中，羽毛球用品GMV同比增长超130%、户外自行车用品GMV同比增长近120%。而郑钦文的爆火更是动员网球类活动GMV环比增长123.41%，国乒征战奥活动员乒乓球类活动用品GMV环比增长151.43%。       借势奥运赛事的高关注度、热门内容的发酵、快手成熟的“内容+斲丧”场景营销链路，商家快速承接用户即时需求，形成了完备的买卖闭环，带来了买卖的发作式增长。        开始受热门活动员动员爆火的是奥运同款商品。          拿下巴黎奥运会首金的黄雨婷，伴随着她犀利的眼神，旁边的同款发夹刹时登上各大平台热搜，快手平台热搜词条#黄雨婷的发夹好可爱 下的视频内容，被用户们观看了凌驾1300万次，直冲快手热榜TOP4，搜刮指数刹时激增1290%。      

   
    不止黄雨婷，潘展乐同款水杯、陈梦翡翠、全红婵拖鞋、吴艳妮项链、以致是张雨霏赛后惦记的螺蛳粉，每一个高热度同款都跟着赛程的推进，被快手用户奉上热榜，酿成了斲丧的爱好和商家们实打实的买卖。  
   

   
    据卡思不完全统计，#眼睛离不开陈梦的大翡翠 、#张雨霏想吃螺蛳粉、#想拥有全红婵同款丑鱼拖鞋、#陈梦的项链是爸爸定制、#想拥有吴艳妮同款子链、#谁不想有潘展乐同款水杯、#全天下最好的羽毛球搭子、#懒人的神奇羽毛球装备、#i人的天选羽毛球搭子、#偷感超绝的羽毛球打法、#吃金牌土特产为中国队打call 等等几十个奥运同款干系登上过快手热榜。  
    快手数据表现，奥运期间， 全红婵丑鱼拖鞋订单量环比增长1627%，乒乓球女单冠军陈梦荣幸项链相似款搜刮环比增长715%。        别的，曾经出现在多届奥运赛场的北京奥运背包也再次出现在巴黎，引起了诸多用户的关注，成为热门同款斲丧的代表案例。       奥运刚开始，#北京奥运背包再现巴黎 就快速登岸快手热榜TOP 11，曝光量凌驾千万，随后商家便在快手平台通过媒体连线喊话感谢外国记者和拍摄该短视频的中新社记者，后者也在中新社直播活动中与商家完成线上对话，并继承商家奉上的北京奥运新包。   

   
     期间，#奥运同款背包商家喊话外国记者、#北京奥运背包商家送记者包致谢等热门敏捷登上快手热榜，整个热门内容在快手站内完成多轮发酵，总曝光量近5000万。     
     高讨论度也动员了用户的购买热情，巴黎奥运期间， 北京奥运相似背包在快手成交额近2000万 ，成为了名副着实的奥运同款爆品。       别的，据卡思观测，奥运期间，浩繁达人加入的活动在快手登上热榜，也动员了干系产物的贩卖。       比如联合泳镜自带的氛围感，男性颜值达人纷纷花式拍摄泳池大片，此中涛叔、古禹两位达人均告竣百万播放、#泳镜是炎天最好的医美 曝光将近2000万，带来了奥运周期新的增长点；颜值达人骑上山地车，演绎夏日超实用的骑行穿搭，#晒出你的骑行OOTD 曝光将近2500万，并登上快手热榜TOP 20。      

         不但奥运热门同款爆火，借势奥运效应，活动类商品和观赛干系商品也在快手电商销量倍增。          奥运会期间，快手电商依托内容场，团结家庭剧情类达人，围绕奥运观赛场景定制相助单人、情侣、家庭等差异居家场景土产视频，如中外混血家庭看大赛吃湖北小龙虾，夫妻博主深夜秀刀工做“着花”哈尔滨红肠，另有父女玩奥运竞猜比赛吃甘肃民勤蜜瓜……用具象化的表达，充实动员了快手用户边看边买的购物欲。      

        商家们也捉住观赛的机会，不但提前备好了上述应季金牌土特产，还上线了干系搜刮彩蛋，让快手用户们只要想买就能买到。       巴黎观赛期间，快手热榜 #天下人都在吃的金牌土特产 曝光凌驾6000万，干系强势登岸有用榜TOP 1，金牌土产干系产物成交额近3000万，此中广西凯特芒单品成交额超1300万，阳光玫瑰GMV环比增长80%。       从奥运热门到奥运热门，再到热门干系商品斲丧，正是快手此次奥运营销表现出的特性—— 满意用户从内容到斲丧的一站式链路需求的闭环。        现在，巴黎奥运会已经落下帷幕，而通过内容和贸易的深度融合，快手在此次奥运营销中不但交出了一份满意的答卷，还以此为开端，为将来“内容+斲丧”的买卖闭环创造了更多想象和发展空间。      

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