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从阿里平台看，2023年1月，服装各品类GMV同比下滑显着，紧张受到春节错期、疫情以及客岁同期基数较高等影响。阿里平台（天猫&淘宝）女装/男装/童装/家纺/运动鞋服贩卖额分别为-36%/-35%/-43%/-33%/-29%，销量分别同比-42%/-39%/-47%/-36%/-38%，均价分别同比+10%/+7%/+8%/+4%/+15%。
从品牌端看，各品类官方旗舰店top5品牌分别为：
☆女装：波司登 (4.300, 0.020, 0.47%)(旗舰店女装-19%)、优衣库(旗舰店女装-25%)、鸭鸭、雪中飞、摩安珂；
☆男装：波司登(旗舰店女装-8%)、优衣库(旗舰店男装-45%)、花花公子、雪中飞、罗蒙；
☆童装：巴拉巴拉(旗舰店-31%)、dave&bella、南极人、安踏(旗舰店-52%)、波司登；
☆家纺：南极人、水星(旗舰店-36%)、无印良品、罗莱(旗舰店-39%)、博洋；
☆运动：
①运动服：斐乐(旗舰店-8%)、阿迪达斯(旗舰店+3%)、李宁 (72.200, -3.000, -3.99%)(旗舰店-52%)、安踏(旗舰店-43%)、耐克 (122.180, -0.730, -0.59%)(旗舰店+9%)
②运动鞋：耐克、安踏、李宁、阿迪达斯、斐乐
*括号内数据为单一品牌旗舰店2022年12月团体成交额同比增速，非分品类数据。
抖音直播方面，团体服饰亵服中鸭鸭、波司登、雪中飞分别排名第1/3/6名，女装作为服饰亵服的主力品类，鸭鸭、波司登、Teenie Weenie、雪中飞贩卖额于女装榜单中分别排名第1/3/5/9名；男装中波司登/海澜之家 (5.07, -0.06, -1.17%)排名第4/10名；童装中巴拉巴拉/安踏儿童位列第1/10名。别的，户外运动国牌中Fila/李宁/安踏/鸿星尔克/特步分别排名第2/4/6/9/12名。
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发表于 2024-2-21 17:42:11
