短视频变现新路径：快手联合有赞推出“快手小店”，抖音关联淘宝

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有赞介绍称，快手和有赞实现了用户帐号的打通，用户可免登录购买，购物体验更佳，也直接培养了快手用户的购物习惯，形成了交易闭环。

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作者|张少华
短视频平台正尝试为创作者提供更多的变现渠道。
近日，电商领域资深观察员鲁振旺在微博上爆料称：快手已联合有赞，即将发布“短视频电商导购”解决方案。具体来看，快手App的每个主播的个人主页将新增“快手小店”，每个主播均可开启自己的小店，在快手作品、短视频、直播等场景内，直接引导粉丝在快手App内直接进入有赞商家店铺购物，而商品则来源于快手主播合作的有赞商家店铺。
对此，有赞方面向全天候科技证实，有赞将直接帮快手流量变现。快手和有赞实现了用户帐号的打通，用户可免登录购买，购物体验更佳，也直接培养了快手用户的购物习惯，形成了交易闭环。

实际上，在快手和有赞合作之前，短视频领域的另一巨头——抖音在今年3月就将淘宝链接关联到了抖音号中，目前已有多个百万级以上的抖音号中出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，直接引流到手机淘宝App去购买。
此外，抖音还小范围上线了达人店铺入口，用户可以进入抖音达人的个人店铺进行购物。抖音官方曾表示，这是抖音购物车功能的一部分，是淘宝链接的聚合，目前仍处于小范围测试阶段。据全天候科技了解，目前只有100万粉丝以上的达人拥有自己开店的资格。

近年来，国内短视频行业发展势头尤为迅猛，Quest Mobile发布数据显示，2018年1月国内短视频用户规模已达到4.61亿。从两大头部平台来看，快手今年初宣布日活已经达到1亿2千万，抖音本月公开的日活用户数更是达到1.5亿。
在短视频行业快手崛起的过程中，如何让流量变现，一直是平台和视频创作者头疼的问题。长期以来，视频创作者只能通过广告和打赏获得收益，这导致很多创作者的收益微薄，打击了他们进行内容创作的积极性。直到今年，电商与短视频平台“牵手”，让创作者看到了流量变现的巨大潜力。
微博借助电商成功让流量变现的方法，对短视频行业而言可能很有借鉴意义。去年末，微博CEO王高飞对外公布，2017年自媒体通过微博获得的收入超过207亿元，其中电商变现收入高达187亿，可见电商渠道已成为微博自媒体的“现金奶牛”。


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