拼多多，越骂越强？

淘宝代运营

作者丨牧歌
编辑丨坚果
封面泉源丨Unsplash


属于拼多多的增长古迹似乎还在继承。
继上一个季度交出了一份堪称炸裂的财报之后，拼多多在近期的财报季中又继承体现惊艳。根据陈诉数据表现，拼多多第四序度总营收为人民币888.81亿元，同比增长123%；归属于平常股东的净利润为人民币232.803亿元，同比增长146%。
2023年整年，拼多多的总营收已经到达了2476亿元，同比增长90%，归属于平常股东的净利润为600.265亿元，同样取得了90%的高速增长。
受到精良业绩体现影响，拼多多美股股价也随之迎来大涨，涨幅最高超16.6%，市值也一度触及1978亿元，再次实现了对于阿里巴巴的短暂反超。
从2015年创建以来，拼多多似乎就不绝摆脱不了外界的口水之争，早先由于寄生在微信生态内，过分的营销活动招来了不少用户的反感。而后期当用户开始感慨拼多多“真香”的时间，业界对于拼多多的产风致量和无底线低价又出现了品评之声。
乃至于拼多多上的卖家，都时不时要对平台的“仅退款”政策骂上两句。
不外骂归骂，拼多多近两年来的发展速率照旧有目共睹，在一片骂声中发展起来的拼多多，固然反复交出亮眼效果，但似乎也始终没法和其他的互联网大厂一样，成为主流眼中的创新代表。


1
2023年属于拼多多


已往的2023年里，拼多多毫无疑问是电商江湖中的焦点，固然以抖音快手为代表的直播电商增长势头猛烈，但是也无法粉饰住拼多多的主角光环。
2476亿元的总营收，以及高出600亿元的净利润，已经让拼多多跻身头部互联网大厂之列。高出6.2亿的百亿补贴用户，也让拼多多有了和恣意对手叫板的底气。
而从客岁电商行业发生的几大标志性变乱来看，拼多多也已经隐隐显袒露电商新王的气质。
起首就是拼多多的对于阿里市值的反超，客岁12月1日破晓，在美股收盘后，拼多多以1959亿美元的市值，乐成逾越阿里巴巴（1907亿美元），成为在美国上市的中国公司中市值最高的企业。

至于另一大电商巨头京东，现在的市值更是常年倘佯在拼多多的四分之一程度线上。
拼多多的狂飙，乃至还惊动了神游已久的马云，他在阿里内网表达了对于拼多多的庆贺，同时还鼓励自家员工：“谁都牛x过，但能为了来日诰日后天牛而改革的人，而且乐意付出任何代价和断送的构造才令人恭敬。”
在客岁12月尾，阿里和京东又相继开始跟进拼多多的服务体系，推出了“仅退款”政策，此举也让不少业内人士感慨攻守之势已易，昔日被很多电商偕行瞧不上的拼多多，现在却成为了两大巨头模拟和学习的对象。
别的，拼多多在外洋市场市场取得的乐成也令人侧目，拼多多于2022年9月上线了跨境电商平台 Temu，在浩繁出海的互联网巨头中，拼多多算得上是较晚出发的，但同时又是进步速率最快的。
克制现在，Temu已经拓展到了环球50多个国家和地区。根据汇丰发布的陈诉表现，2023年，Temu贡献了拼多多团体总收入的23%，2024年这一数字有望升至 43%，2025则将高出50%。
而猛烈的增速之外，拼多多在跨境项目上的创新也同样得到了行业的承认，Temu推出的“全托管”模式，使得商家更轻易出货和卖货，同时还能低落运营资源，以实现更好的红利。而对于斲丧者来说，则可以得到更丰富、自制的商品。
在Temu的“全托管”大获乐成之后，SHEIN、TikTok、Lazada、Shopee、速卖通等跨境电商平台也都纷纷上线了全托管模式，这也从侧面证实白这一模式的领先性。


2
挥之不去的骂声


只管业绩增长势头猛烈，但是已往一年围绕着拼多多的品评之声却不绝没有淘汰，只不外是骂的人变了。
已往用户骂拼多多，是以为拼多多在微信里的病毒营销太影响用户体验，所谓的“砍一刀”又常常像是耍猴。
但已往一年，这种声音倒是少了很多，取而代之的，则是卖家和品牌方对于拼多多的口诛笔伐。
卖家声讨拼多多的来由很简单，那就是争议已久的“仅退款”政策。客岁3月，拼多多平台数十家品牌店遭遇有构造的“炸店”变乱，导火索被指就是“仅退款”规则引发了大量卖家的不满。

不外随着现在仅退款已经成为了各大电商平台的标配，拼多多自身也在对于规则举行了优化和迭代，预计这种不满的感情大概也会渐渐消退。
而品牌方对于拼多多的求全谴责则重要出现在平台贩卖假冒产物，以及通过百亿补贴所产生的乱价活动。
本年3·15前夕，白酒巨头五粮液突然发布公告，称拼多多平台多家店肆贩卖的五粮液产物为假冒，上述活动严峻陵犯了五粮液荣誉及斲丧者权益。
有业内人士透露，五粮液此举现实上是由于拼多多未经五粮液授权，推行低价产物吸引斲丧者眼球，以是才触怒了五粮液。
而在公共舆论场中，拼多多似乎也没能扭转外界对于平台贩卖假冒产物的私见，着名财经作家吴晓波曾撰文爆料，其在拼多多上低价买了本身撰写的书，但收到货后才发现全部都是盗版。
吴晓波同时还喊话拼多多，在放纵盗版和“仅退款”的双杀之下，图书大概是第一个全行业被蹂躏致死的断送者。
着名经济学家任泽平也曾在个人外交媒体上多次炮轰拼多多。本年1月，任泽平发文“五问”拼多多平台赝品横行，称其“要么就是放纵小偷，要么本身就是小偷。”
而在五粮液“打斗”拼多多变乱发生后，任泽平又再次撰文，下令拼多多“须要增强规范，德要配位，负担起领导行业康健本心发展的责任和任务。”


3
沉默的拼多多


按照客岁2476亿元的总营收盘算，拼多多将大概率进入产业杂志的天下500强企业榜单。这也就意味着，拼多多会和小米一样，仅仅用时九年就实现这一殊荣，并成为天下上最年轻的500强企业之一。
而随着拼多多的行业职位不绝提拔，外界的某些评价就不得不重新器重起来。
在国内的互联网巨头中，拼多多像是个异类，这家企业从不自动谋划本身的外交媒体平台，高管团队也少少向外公开发声。
在各大企业标配的“双微一抖”的新媒体矩阵中，拼多多的官方微博近两年来除了发布几条捐钱公告之外，其他内容便再也没有发布过。而官方抖音账号的上一次更新，乃至还得追溯到2018年。

在微信平台上，以拼多多公司为主体的公众号固然浩繁，但大多数也都是发布商品砍价运动，从未涉及到公司相干内容的发布，而且不少公众号也已经多年未更新。
拼多多的高管团队也少少继承媒体采访和在公开场合发声，无论是首创人黄峥照旧现在的两位联席CEO陈磊和赵佳臻，似乎都是笃志苦干一派的代表，除了财报集会如许必须出席的场合外，外界似乎就很难从其他场合中窥见这家电商新王的秘密。
即便是遭遇五粮液“打假”如许的庞大舆情，媒体似乎也很难接洽到官方的发言人做出回应，末了的办法居然是直接去平台接洽拼多多的客服。
作为中国市值最高的电商公司，可以大概在几年间都如许刻意保持低调，似乎有些不可思议，但又真逼真切地发生在拼多多身上。
从企业自身的角度来看，这种自上而下的沉默，大概也可以让拼多多可以大概更加专注于自身的业务，从而克制收到外界的杂音干扰。
不外现在的拼多多究竟已经成为了中国互联网新的旌旗，并渐渐在天下舞台上崭露锋芒，这个时间也是该思量重新搭建起一座和外界沟通的桥梁，在网络上扭转已往的草泽形象。
究竟有些骂声和私见，假如不自动去沟通，大概就会不绝存在，对于贸易职位已经今是昨非的拼多多而言，也是时间该为本身的风评操费心了。

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bjlimeiai

支持楼主  来学习一下

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多谢楼主的分享

hoei

谢谢老板的帖子

lifelook

不知道实力运用这个方法会怎么样

zhandgyl

6666 不错好文章

yuabhui

很不错 谢谢分享

月望魂

厉害学习到了

a1255

文章很好,学习了楼主