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文：相青，编辑：赵元，出品：增长工场 百度正面对在广告营销市场的全面阑珊。 8月22日，百度发布2024年Q2财报，在线营销收入为192亿元，同比低沉 2%。这是连续6个季度以来，在互联网广告大盘保持增长的情况下，百度在线营销收入初次陷入下滑。 曾经在传统搜刮广告范畴占据主导职位的百度，正面对竞争对手的连续腐蚀。 根据国外数据机构statcounter数据，在PC端，2024年7月中国搜刮引擎市场，必应占比53.43%，百度占比24.52%。此前客岁5月，百度已不是中国第一大桌面搜刮引擎 这一消息就曾登上热搜。 固然有许多人曾对此数据提出质疑，但检索各陈诉网站，我们也很难找到PC端搜刮引擎市场的最新权势巨子数据。 如今，用户手机上的APP成为一个个封闭的信息孤岛，百度搜刮难以突破这层“铜墙铁壁”。 “遇事不决问百度”的期间早已成为已往。如今，人们追星上微博，刷短视频用抖音和快手，找履历攻略则上小红书。随之而来的，是百度搜刮也正在渐渐失去广告主的青睐。 一、百度营销，跑输广告市场大盘已往一年半时间，百度在线营销收入仅2023年Q2的同比增幅在两位数，其他均为个位数增幅。 QuestMobile数据表现，2024年Q2互联网广告市场规模到达1864.9亿元，同比增长了10.9%。而作为曾经国内广告收入最高的互联网公司，百度却在行业大盘增长的时间下滑了。 而对比行业大盘和百度财报数据，自2024年Q4起，百度在线营销收入不停在跑输互联网广告市场大盘。 互联网广告有三个紧张模式，搜刮广告、电商广告、信息流广告，而百度险些是全面败退。 2016年，淘宝广告收入逾越百度；2019年，字节广告收入逾越百度。这是电商广告和信息流广告对搜刮广告的胜利。 在信息流广告打击下，为扭转颓势，百度曾在2019年发布团体战略“夯实移动底子、决胜AI期间”。焦点计谋就是创建“搜刮+信息流”的信息分发模式，寄盼望于借助搜刮流量动员悦目视频、百度文库、百度贴吧等内容端产物线，从而形成从流量平台到内容变现的闭环。 2023 年，大模子爆火，百度又全面推进旗下产物及服务的 AI 原生化重构，推出百度新搜刮、百度新文库、文心一言 App 等 AI 应用，以及轻舸、品牌智能体等 AI 营销工具。 但是，现在来看，百度营销依然难掩颓势。 本年7月，多家媒体报道，百度江苏常州署理青之峰已经在6月30日制止运营。有公司干系职员做出复兴：现在只是不再署理百度竞价干系的推广业务，公司别的业务正常，只是负责百度这部门业务的员工驱逐。 8月22日，「增长工场」以寻求推广为由致电该公司，工作职员表现：“我们不做百度了。” 据相识，青之峰是百度在江苏地域的焦点署理商。其官网表现，青之峰是常州、泰州、连云港、扬州地域百度营销服务中心。同时照旧百度授权的河南新乡、焦作、安阳、洛阳、浙江金华等地域的百度营销服务提供商。 对于以上消息，百度方面曾复兴Tech星球称，通过署理授权模式举行业务开展的厂商与署理商之间的相助关系，存在新老署理商的汰换都是商业正常情况。言外之意是，署理商的正常更换。 但是，据Tech星球报道，一位青之峰的员工称，本年好几家署理都志愿退出百度。“使命高、署理商亏本、怎么大概做？” 而青之峰的厘革只是百度营销服务走向衰落的一个缩影。在搜刮范畴，原有的百度用户正不停被分流，其正面对抖音、小红书等平台的腐蚀。 二、搜刮广告强敌环伺对于用户来说，相比其他交际平台，百度的信息流内容吸引力远远不敷，因此百度本质上照旧在搜刮里打转。但纵然在搜刮范畴，百度也在面对极大寻衅。 本年6月，在亚布力中国企业家论坛上，钉钉总裁叶军提到搜刮厘革。他称“搜刮场景已经被厘革掉了，百度也得立即跟进，假如再不跟进，我估计你们只会用小红书，不会用百度了。” 别的，叶军还举了视频号的例子作为对比，“我假如买了一个装备不知道怎么用，你去视频号搜，人家会告诉你大量的效果，这个效果跟百度就不一样，估计百度出来的前10条效果没有一条是你想要的，这就是有了智能化的本领之后，交互的感觉就完全不一样。” 而叶军的感受，实在是现在许多人在实际实用搜刮时的现状。现在，中国搜刮市场格局正出现出百花齐放的状态，百度不再是用户的第一选择，以致是不在选择范围内。 而缘故因由正在于，百度的内容生态没有创建起来，很难为用户提供“有代价的内容”。许多小红书用户的反馈是：“百度信息太少”大概“小红书上的是各人真实感受，让我感觉踏实些。” “把小红书当百度用”、“遇事不决问小红书”，在小红书平台上许多用户都会反馈这类声音，而且得到不少用户互动并分享同样的感受。 而小红书方面曾透露，小红书有快要70%的月活用户有搜刮举动，1/3的月活用户打开小红书的第一件事就是直奔搜刮。 另一方面，抖音也不停在鼎力大举发展搜刮。就在近期，继头条搜刮、悟空搜刮、闪电搜刮之后，抖音于推出了第 4 个搜刮种别的独立 App“抖音搜刮”。 而抖音《2023巨量引擎搜刮代价》陈诉表现，2023年代活泼搜刮用户渗出率（月活泼搜刮用户/抖音总体月活用户）比例始终保持在92%以上。别的，2023年，抖音生存服务搜刮GMV增长254%，商品搜刮GMV增长143.8%。 与抖音一样，快手也不停在探索搜刮业务。2024年第二季度，利用快手搜刮的月活泼用户到达近5亿， 同时单日搜刮次数同比增长超20%。 对于百度来说，它渐渐被各种APP分流，并丧失了流量入口的职位。而广告主在投放预算不停收紧的情况下，只能将钱花在更有服从的平台上，好比传统电商平台，以及抖音、快手和小红书。 众所周知，越靠近生意业务，广告的转化路径越短，用户对广告的容忍度也越高。而百度隔断生意业务太远，如今用户更风俗于在电商平台、短视频平台以及小红书来辅助斲丧决定，因此百度的广告代价也就越来越低。 如今，抖音、快手、小红书也都在鼎力大举发展搜刮，并加快推进搜刮商业化，让用户“看后，百度假如不改变，其在搜刮广告市场将面对市场份额的进一步挤压。 三、还能讲的故事：AI？近一年来，百度连续推进传统搜刮向天生式搜刮的迭代，试图让AI赋能搜刮。 体如今用户端，迭代的焦点就是当用户在搜刮框提问时，百度借助文心大模子支持，分析总结出一个答案给到用户。 好比，当我们输入“豆包和文心一言谁更胜一筹”百度搜刮给出的答复如下： 在百度财报电话会上，李彦宏表现，已有18%的搜刮效果由AI天生。同时，智能体在百度生态的分发量大幅增长，7月日均分发次数超800万次，为5月的两倍。 但是，百度的AI生态也将面对许多寻衅。 一方面，它依然有许多强劲竞争对手。 据「AI产物榜」发布的7月榜单，百度搜刮的Ai智能答复位列「AI搜刮引擎」榜第二，分列第一的为New Bing。 别的在天生式AI应用方面，固然百度旗下文心一言具有先发上风，但其活泼用户规模已被字节跳动旗下豆包追赶并逾越。 据QuestMobile数据，字节跳动的豆包APP在6月份的月活泼用户再创新高，到达了2752万；而百度的文心一言在6月份的月活泼用户固然同样创下记录新高，但仅达1134万。 另一方面，AI赋能搜刮业务大概会对广告造成肯定打击。 李彦宏电话会上认可了这一点。他表现，AI天生的搜刮效果大概会镌汰广告展示，因此对货币化有短期负面影响。 他以为，这将为用户提供巨大代价。“我们优先思量长期用户体验而不是即时收入和利润，我们以为，天生式搜刮战略对未来乐成至关紧张。” 作为百度最焦点的业务，百度搜刮的变现本领正连续降落，而且未来也依然面对强劲对手。
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发表于 2024-9-6 18:10:03
