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作者 / 张 特
运营 / 狮子座
本日热搜榜首：#央广网评装聋作哑的三只羊#。从中秋前到中秋后，三只羊美诚月饼卖弄宣传事故的火还在连续燃烧。本日，央广网发表品评，直言三只羊应正面回应副黄题，不应想着靠装聋作哑蒙混过关，“诚实致歉、积极补偿、认罚整改，才是办理标题标正确态度”。
昨日，微博热搜首位：#曾志伟看小杨哥带货美诚月饼心情#。不知道的还以为又是什么老艺人被直播销量震动的传统演出艺能。点开视频，抖音头部带货直播小杨哥豪情汹涌地先容着月饼，一旁的曾志伟面露难色，微微皱眉有些迷惑又无奈。就是这一段迷惑，让曾志伟避开了这一场真假香港月饼的战火。
9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布情况转达：克日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导斲丧者”等举动，现已备案观察，将根据观察效果依法依规处理惩罚。
美心美诚摆在一起，加上曾志伟的站台，在“三只羊”直播间先容月饼时称“美诚月饼这个送礼黑白常好”，谁还分得清美诚到底是港产老牌照旧广东产的冒牌货？
港区查无此饼，家人们变冤大头。
一、头部主播们不停暴雷
事故的开始还得从秋季大闸蟹提及。
金风抽丰起蟹脚肥，各家主播都在积极售卖，争当“家人们”秋日第一只大肥蟹的供应者。
竞争剧烈，纷争不免。辛巴在直播间公开开战，直言小杨哥团队举报自己低价卖大闸蟹，导致他无法在直播间上链接。纷争拉开序幕。辛巴肝火十足，直接公布本年自己停息售卖大闸蟹，火力会合炮轰三只羊，爆料从三只羊连合首创人被判刑讲到了旗下女主播被做局送进了牢狱。
中心还肴杂着犹如天际热帖一样的桃色绯闻，热搜不停，三只羊始终没有回应。巨大的流量和吃瓜群众的围观也为美诚月饼事故的连续发酵提供了助力。
辛巴也没闲着，仍旧在连续添柴拱火，直接提出了要拿出1亿元赔付给在三只羊买到劣质产物的斲丧者。紧接着辛巴直播间巴被封，不少网友晒出了他付出的补偿款收款页面。
巨大的围观讨论和流量之下，美诚月饼的事就没有这么轻易已往了。
8月21日那天，三只羊香港分公司开业直播，曾志伟加盟三只羊直播间开启了直播卖货首秀。那一场4个半小时的直播，带货高出1亿，此中美诚月饼贩卖靠近300万元。但很快，网友与购买月饼的斲丧者发现，这一款先容里号称是香港人都知道的香港大品牌美诚月饼，在香港根本买不到，查无此饼。
包装上也写得很清晰，其背后生产方在广东，生产商有两家，分别是广州市美诚食品科技有限公司和佛山市美诚食品有限公司。虽在香港注册了干系商标，但在香港无实体门店，品牌现实运营公司为广州市美诚食品有限公司。
9月14日晚，“三只羊”旗下直播间终于制止贩卖美诚月饼，美诚礼天猫旗舰店也均下架了月饼产物，仅剩下蛋卷、桃酥、曲奇三款产物在售。
无论卖方怎样公道化宣传用词，表明暗昧此中界限，运营方也在试图剥离三只羊与美诚的关系。但局势显然已经白热化。
以致有仔细考古的网友发现还发现，美诚月饼此前在淘宝与拼多多等平台只卖59元三盒。卖弄宣传一旦创建，退一赔三，别的，三只羊在直播间贩卖时，声称美诚月饼中某款口胃月饼天下销量第一，也涉嫌违背广告法。9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布情况转达，美诚月饼事故正式进入观察阶段。
自己家人吃美心，再把美诚高价卖给家人们，信托电商的逻辑崩盘，这一次，三只羊还可否靠沉默沉静公关混已往？齐鲁晚报报道，山东众成清泰济南所状师程遵法以为三只羊或将被重罚业务额5倍，以致吊销业务执照。
这个中秋，在“螃蟹”上跌了跟头的尚有抖音博主雨姐（ID：东北雨姐）。只管雨姐的体量与三只羊、辛巴、李佳琦等不在一个量级，但在抖音站内也算热门博主。
视频里的女人长相粗犷，性格风风火火，干起来活来麻利又坦直，“雨姐4点起来，能把整个韩国的地都翻一遍”。就如许靠着气血十足、镜头剪切精妙的的东北农村生存vlog，在抖音站内拿下了高出2400万的粉丝。
9月4日，“东北雨姐”现抓盘锦稻田蟹的视频被质疑造假。对此，“东北雨姐”后续回应称，视频是受官方平台丰收节活动约请，目的是宣传故乡盘锦河蟹。受到活动时间限定以及夜晚（盘锦稻田蟹真正符合的捕抓时间）拍摄未便，因而造成了误解。
而这也不是雨姐第一次深陷“造假”风波，2023年，有职业打假人爆料雨姐直播间售卖的99元一斤的大鹅，现实黑白洲雁。
重新部到中腰部，抖音快手不分上下……各家平台带货主播们反复暴雷。别看辛巴豪掷一亿为斲丧者赔付，看起来义薄云天。但掺水的事，他也没少干，比如早在2020年12月，辛巴就因“糖水燕窝”事故被封禁了60天。
二、把持、订价权、左右斲丧风向，才是真雷点
三只羊在此前的“槽头肉”“假茅台”等等事故中，也陷入过风波。
但很显着，三只羊并未受到任何行政处罚。缘故原由也很简朴，在生产供应链当中，主播直播间只扮演广告者发布者身份。
但故意思的是，广告者身份的直播主播，却在渐渐蚕食整个大盘的利润。
早在李佳琦口碑尚佳风头无两的时间，品牌与头部主播互助之间的高坑位费但不对销量包管的不同等条约就已经被讨论过无数次。
曾经靠着“谷贱伤农”博得不少好感的董宇辉，如今也在售卖土豆的时间被质疑是不是贵了？
大众质疑的缘故原由也很简朴——谷贱肯定伤农，但谷贵，就能富农吗？这个疑问，连带着全部产业的“谷子”们贵，肥的到底是谁？也一同被讨论质疑。
行业的争议越来越多，直播带货极盛转衰的讨论甚嚣尘上。董宇辉在自主流派之后口碑也在下滑。
8月21日，李娟做客董宇辉直播间，直播竣事后“李娟称谢谢你这一坨巨大的称赞”冲上了热搜，连带着不久前董宇辉与《解密》剧组的联动一起发酵，一时之间，董宇辉从大家称颂的诗意卖货成为了大家嫌弃的爹味代表。网友直接将他与陈思诚同框的视频剪辑发散，洋洋洒洒的发言，让陈思诚这个互联网爹味代表都失去了光彩。
2024年，好像还没有头部主播风评精良稳固度过的。
产物翻车之外，真正让大众恐惊的，实在是这些头部主播对于市场风向的影响力。
最初喊着家人们、全部女生们的主播们，扮演的是砍价脚色。
但如今，话语权更迭，脚色早已变更。品牌大甲方跪舔主播的采访三天两夜都说不完。谁人说着“太贵了先不要买” 的主播，厥后也会由于长处捆绑脱口而出非难斲丧者：“那里贵了，不要睁着眼睛胡说。偶然候找找自己的缘故原由好吧，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作”。
也很好明确，流量当道IP为王，一个头部主播轻松干出上市企业的利润。他们既不须要创建产物供应链，也不须要费心产物质量的迭代和创新。以致不须要为选品的产物质量不及格买单。但是靠着流量IP，他们轻松就能拿到商品的订价权，左右斲丧风向，实业商家成为了流量主播的打工人，斲丧者成了他们的钱袋子。肥得到底是谁？薇娅由于偷税漏税补缴的总罚金13.41亿元，就能分析标题了。
无论是快手不停营造的熟人电商路数照旧抖音淘宝追寻的IP玩法，平台要保头部，但长此以往，羁系不跟上，本日的翻车早晚变嫡的崩盘。深陷此中的快手电商，关于信托的命题，还在延展。用户交出信托，却换来背刺，快手高喊的战略还怎么玩？得思考清晰。
除了平台、主播之外，到场此中的艺人也一样。直播带货日进斗金迷人眼，吆喝两句转身不消负责的时期也正在已往了。
比如，在美诚月饼事故当中，被网友挖苦“全场只有一个港货”的曾志伟，真是如网友挖苦的“玩鹰的，被家雀啄了眼”？
看过完备直播视频的都知道，热搜上广泛传播的曾志伟迷惑与无奈模样形状，实则只是一瞬。整场直播，曾志伟不光没有否认主播“香港人都知道的牌子”的说法，还共同着吆喝“这个送礼真的黑白常好！”原理固然很好明确，在人家的土地共同演出。
这种默认与演出，某种水平上也就是以艺人身份为品牌和主播背书。
着名打假人王海以为曾志伟的做法“令人讨厌”，他表现 “就算张庆杨、伸开杨没有选品，也没去过香港，曾志伟肯定知道香港没有这个牌子。”
9月15日的港姐决赛期间，有人向曾志伟提及此事，刚说到月饼二字，曾志伟心情微变装作没听到，急放发话器逃离现场，竣事了采访。可见艺人本人知道此中情况。
倘若，赚取大头的主播和艺人们都不消负责，短暂熄火之后满身而退，那掏钱的斲丧者算什么？算我们倒霉？
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