电商与传统酒业抵牾升级，五粮液再次求全谴责电商存在售假环境

秋天落叶7521

11月13日，五粮液在公司官方网站再次发布致斲丧者的告知书，称本月开展的五粮液产物免费判定服务中，在对斲丧者线上平台购买的148瓶产物判定发现，假冒产物18瓶，占判定总数的12%，此中14瓶来自某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店肆。别的4瓶泉源于其他电商平台中的店肆，以上售假店肆均非五粮液公布贩卖渠道中的店肆。
五粮液向第一财经方面回应表现，颠末工作职员查验，上述产物几处关键防伪点与公司产物差别等，因此判定其属于假冒，但并未透露详细的细节和购买自哪家电商平台。
这并不是五粮液本年第一次求全谴责电商平台存在售假环境，11月2日，五粮液也曾发布致斲丧者的告知书，称近期接到浩繁斲丧者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产物真伪咨询，将开展免费判定服务。本年3月，五粮液也曾发表声明，称某电商平台存在售假的环境。

值得注意的是，电商平台本年和白酒企业的关系变得玄妙，特殊是“618”和“双十一”前期，电商平台以低价大促茅台、五粮液来引流，五粮液核心产物普五的电商补贴后售价一度曾低至800元/瓶左右，而线下批发价还要900元/瓶以上，如许的操纵打击了酒企的线下代价体系，很多酒商都向第一财经记者表现“看不懂”，也引发了酒企的极大不满。
“双十一”前，剑南春也曾发声明炮轰电商平台，称电商平台所售补贴产物泉源复杂，“疑似为接纳拼集贩卖”。
白酒独立批评员肖竹青告诉第一财经记者，五粮液声明背后，是中国互联网电商与传统酒业发生抵牾的一个缩影。电商渠道的贩卖规模只有传统渠道的10%左右，但连续低价促销会影响到线下渠道的现实成交代价。
“代价很乱。”一家白酒企业的电贸易务负责人告诉第一财经记者，电商平台自行在市场上采购的白酒产物，再补贴贩卖。近两年白酒渠道库存较大，市场上代价倒挂，因此市场上不缺货，酒厂也无法控制局面。
值得注意的是，过往白酒企业对电商控价的方法，是控制住为电商供货的白酒经销商，如果发现电商低价贩卖，就会掐断其货源。但由于此次电商平台是自行从市场采购货源，也让白酒企业无处施力。
知趣营销总司理蔡学飞告诉第一财经记者，之前白酒线下市场比力生动，线上线下的抵牾还不敷锋利，如今线下贩卖放缓，电商成为很多酒商去库存的紧张方式，抵牾开始变得突出。
在上述酒企负责人看来，如今酒企和电商平台两边的出发点已经差别，电商平台运营职员是出于完成业绩稽核的角度，加大了电商白酒的贩卖，但随着业务的扩容，管理不懂市场、供应链本事稠浊等题目就袒暴露来。
记者注意到，白酒企业对于电商的发难也大多是从假酒部门入手，这也是网购白酒的一大困难。据酒商先容，由于白酒企业严酷限定经销商向电商供货，电商平台拿到的产物泉源也较为复杂，有一批商的货、偕行朋侪的货、也有民间接纳的货等等。
已往假酒比力多的是全仿和高仿，就是用仿造的包装来制作假酒，这种比力轻易分辨。如今尚有一种比力新的造假方式是拔头，就是通过拔除酒帽，将内里的白酒倒出，再灌入假酒再封装，后者一样平常斲丧者很难分辨。
在蔡学飞看来，电商的酒水产物紧张来自社会渠道，已经脱离了厂家的管控范围，而且电商平台为了流量，通常接纳低价计谋，这就给制假造假提供了时机，理论上说，只要不是厂家大概授权的贩卖平台出售的产物，厂家并没有鉴真任务，名酒作为引流品着实已经背离了其产物贩卖的初志，这种畸形的贩卖业态值得关注。
(本文来自第一财经)

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