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“多多”，你另有多少惊喜是我们不知道的。
3月20日，拼多多发布了最新的财报。这份财报，可以说是拼多多在猛烈的电商赛道厮杀出一条血路后上演的又一出“惊鸿舞”。
财报表现，2023年第四序度，拼多多团体营收到达888.8亿元，同比增长123%；美国通用管帐准则下策划利润为223.95亿元。2023年整年营收为2476亿元，同比增长90%。
在超千亿营收的大盘子下，拼多多竟还能以云云迅猛的速率实现业绩的发作性突破。它的法宝是什么？
从下沉市场到漂洋过海
"Shop Like a Billionaire！"
在2024年的美国春晚”NFL超等碗上，Temu的洗脑广告标语响彻拉斯维加斯的忠诚体育场。
在这场线上线下高出1.2亿人到场的狂欢仪式上，有着美国最贵的广告位——近两年每 30 秒广告收费约 700 万美元。
而在这块广告牌上，Temu花出的金额惊人。
比赛前后，Temu共高调播放了5次洗脑广告，至少高出2100万美元哗哗流出。
这2100万美元花的值不值？
拼多多用最新的财陈诉诉了我们答案。
2022年9月，拼多多推出Temu，将本身在国内策划的乐成案例微调后“复制粘贴”到了西欧市场。
仅一年半的时间，Temu已开通的站点数量已经到达50多个，随着南非站点的开通，Temu业务实现了覆盖全部大洲。此中，欧洲站点数量最多，美国市场如今体量最大。
第三方数据表现，停止2023年12月，TEMU的独立访客数量到达4.67亿，仅次于亚马逊，排名举世第二。
从财报来看，第四序度，拼多多实如今线营销服务及其他收486.8 亿元，同比增 57%；生意业务服务收 402 .1亿元，同比增 357%。
也就是说，拼多多的平台佣金收入突然暴增，这个增长幅度以致高出了广告收入。
缘故起因除了国内市场双十一为其带来的周期性业绩增长外，为拼多多四序度业绩暴增立下汗马功劳的固然另有Temu。
据汇丰观察陈诉估算，2023年，Temu贡献了拼多多总收入的23%，这一数字在2024年有望升至43%，在2025年高出50%。
Temu为拼多多带来的不但是亮眼的业绩，固然另有更多资源红利。
在推出Temu前，拼多多在美股市场上似乎还只有“着名中概股”的标签。
在历经资源的好奇与业绩利好带来的股价攀升后，拼多多开始逐步被美股市场忘记。2022年3月，拼多多更是迎来二级市场的至暗时候。
其股价创下两年来新低，距前一年的高点缩水近90%。
但在Temu的问世，仿佛就像是救星下凡，市场情况立即反转。Temu退出后，拼多多股价一起攀升，股价至今涨幅高出300%。
而在最新财报发布后，拼多多的股价也直线拉升，市值一度再超阿里巴巴。多家投资机构也继承给予了其“买入”评级。
市场远比红利紧张
须要留意的是，在依赖Temu得到业绩发作增长的同时，拼多多的本钱付出也在飞速增长。
这背后，是拼多多对外洋新市场的非常渴望与寻求。
陈诉期第四序度，拼多多收入总本钱为350.8亿元，同比大增293%，重要来自履约费、付款处理处罚费、维护本钱和呼唤中心费用的增长；
其总运营费用为314.1亿元，同比增长44%，重要泉源于贩卖和营销费用的增长。
别的，其贩卖和营销费用到达266.4亿元，同比增长50%，重要源于促销和广告活动付出增长；
一样寻常和行政费用为19亿元，同比增长16%；
整年的本钱数据增长地更加显着，其收入总本钱到达917.24.亿元，同比增长192%。
固然在财报中，拼多多并未提及Temu的具体财务数据，但业内以为，其收入与本钱的剧增，无疑都与Temu的“突飞猛进”有着极大的关联。
在国内百亿补贴、新老电商混战割据的配景下，拼多多能在主业上开辟出第二条增长路径已实属不易。
对于拼多多来说，如今剧增的本钱固然谈不上是“题目”，稳稳掌控新市场边际效应的主动权才是其接下来的紧张战争。
拼多多团体董事长兼联席首席实验官陈磊提到Temu时，显得非常低调：“我们的业务仍旧很新，我们始终抱着向斲丧者学习、向市场学习的朴拙态度，探索更多的技能与模式创新。”
拼多多CFO刘珺也表现，Temu 如今的焦点是尽力开辟市场，而不是红利。
分析人士以为，拼多多的外洋扩张战略初见成效。只管短期内，Temu的高额投入大概导致红利本领受到磨练，但长远看来，拼多多的战略结构和对新市场的快速霸占，无疑为其将来的发展将奠基更加坚固的底子。
潇湘晨报记者郝咏琪
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发表于 2024-9-8 19:45:39
