网红带货要“两端帮”不能“两端坑”

运营笑笑

克日，某网红被指割商家“韭菜”，一边疑似通过数据注水制造虚伪繁荣，骗取商家巨额“坑位费”；另一边使用“浮夸”话术宣传产物功效，误导斲丧者。在相干视频中，商家称该网红给其的频频带货中只管贩卖额有上千万，但很大一部门都是刷单，不少买家使用同一个ID大量下单一件产物，购买后立刻发起退款。（9月4日《法治日报》）
网红带货作为一种门槛低、高回报的贩卖情势，赢得不少商家青睐，而且确实为一些商家带来了可观利润。这些乐成的带货案例都有一个共同点：即网红做到了商家、斲丧者“两端帮”。
网红拿了商家的钱，在直播间使出满身解数推介产物，斲丧者基于对网红的信托和喜好，纷纷下单，买到了实惠的商品。商家请网红带货固然花了不少钱，但是网红卖出的大量货品产生的利润弘大于请网红的钱，以是可以说网红也帮了商家。
不外有些网红被长处蒙蔽了双眼和心灵，在带货时不但没有做到商家、斲丧者“两端帮”，乃至还“两端坑”。网红坑商家范例的方式和本事，是雇佣水军刷单冲销量，到达所需贩卖额再发起退款申请大概退货。在这种网络贩卖虚伪繁荣的环境下，网红可以多拿到商家给付的报酬，但是商家并不能得到预期利润，末了还会幸亏血本无归。网红坑斲丧者范例的方式和本事，则是夸大产物功效，误导斲丧者下单，终极让斲丧者买到不实惠或不实用的产物。
带货网红夸大产物功效、刷单，涉嫌违法。《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定，策划者不得对其商品的性能、功能、质量、贩卖状态、用户评价、曾获荣誉等作虚伪大概引人误解的贸易宣传，诱骗、误导斲丧者。《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款则规定，策划者不得通过构造虚伪交易业务等方式，资助其他策划者举行虚伪大概引人误解的贸易宣传。带货网红夸大产物功效、刷单也违反《中华人民共和国斲丧者权益掩护法》，陵犯了斲丧者的知情权、自由选择权和公平交易业务权，应该受到处罚。
国家有关部门不绝严厉打击刷单炒信、假造交易业务等虚伪宣传违法活动。本年5月6日，国家市场监视管理总局令第91号公布《网络反不正当竞争暂行规定》，对刷单炒信、好评返现等热门标题举行规制。中心网信办一连对在直播带货中举行虚伪宣传（如炮制虚伪粉丝量、欣赏量、点赞量和交易业务量等数据，制造抢单爆款假象；过分渲染商品“功效”，夸大食品、保健用品功能，误导坑害斲丧者）等违法活动举行整治，推动网络直播行业康健有序发展。
商家和斲丧者“两端坑”，带货网红终极自己也会“入坑”——倒不如回归“两端帮”，遵纪遵法、老实取信，光明正大吃“直播带货饭”。 谢庆富

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