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拼多多营收、净利润双双大涨
没想到，拼多多一季度业绩增速这么惊人。
5月22日，拼多多发布本年一季度财报，实现总营收868.12亿元，同比增长131%；归属于拼多多平凡股股东的净利润为279.978亿元，同比增长246%；不按美国通用管帐准则，归属于拼多多平凡股股东的净利润为306.018亿元，同比增长 202%。营收、净利润均高于市场预估。
图源：富途
对于此次亮眼业绩，拼多多归因于得益斲丧市场开局向好、积极因素积聚增多的大环境以及“多实惠”和“好服务”平台本领的增强。
换句话说，在现在市场环境下，拼多多的低价上风和服务水平仍然是其焦点竞争力。
别的，拼多多联席CEO赵佳臻也表现，本年是“斲丧促进年”，一季度的斲丧市场总体开局精良，出现线上斲丧连续强劲、线上零售渗出率连续上升等特点。在政策和活动的双轮驱动下，一季度团体增长妥当，对国内斲丧市场的将来布满信心。
对于营收增长的缘故原由，拼多多方面称告急是受益于在线营销服务和生意业务服务收入的增长。分业务来看，来自在线营销服务及其他服务的营收为424.562亿元，同比增长56%；而生意业务服务收入暴增327%至443.6亿美元，是拼多多最大的收入泉源。
生意业务服务收入的增长，反映了一季度拼多多来自商家的佣金收入大涨，进一步阐明白商家订单量和GMV的增长。
不外业绩表现亮眼的同时，拼多多的研发投入也同比增长16%至29亿元；总收入资本为32.69亿元，同比增长194%，增长告急来自推行费、付出处理处罚费、维护资本和呼唤中心费用的增长。
除此之外，一季度贩卖和营销费用的增长，导致总运营付出增长了44%，拼多多表现告急是由于在促销和广告活动上的付出增长。
我们再来看其跨境电贸易务Temu，其收入包罗在生意业务服务收入中，没有单独的业绩环境。不外，拼多多正在不绝加大外洋业务的扩张力度，依赖半托管模式进军更多的国家和地区。
现在来看，拼多多的上风职位很显着。
制止5月23日收盘，拼多多报收147.09美元，涨1.13%，总市值2042.74亿美元，逾越阿里巴巴的2012.12亿美元。
电商三巨头中，拼多多是最大赢家
在电商三巨头中，拼多多业绩迅猛增长，增长速率不但凌驾了偕行，也表现出了巨大的增长潜力。
克日阿里、京东都晒出了第一季度财报结果单。营收方面，阿里巴巴2024财年第四序度（自然年2024年一季度）收入2218.74亿元，同比增长7%。而京东2024年第一季度净营收到达2600亿元，同比增长7.0%。
从营收角度看，拼多多不及阿里和京东，但其上风在于增速高达131%，相比之下，阿里京东营收增速仅为个位数。
在净利润方面，拼多多净利润出现三位数增长，单季度调解后净利润更是凌驾300亿元。而阿里巴巴经调解息税前利润（EBITA）为239.69亿元，同比下滑5%；京东在非美国通用管帐准则下净利润为89亿元，同比增长17.2%。
无论是营收还是净利润，拼多多显着比友商更具想象力空间。
究竟上，拼多多的代价已经得到充实证实。本年2月，胡润研究院发布了《2023胡润天下500强》，对举世非国有企业按照企业市值或估值举行排名。
只管本年进入胡润天下500强的门槛比客岁进步7%，但拼多多反而逆势崛起，排名飙升147位，成为TOP5 新进百强的企业，排名63。胡润研究院以为告急是由于其国内市场营收大超预期，并乐成进入美国市场。
图源：胡润研究院
屡见不鲜，同月，胡润研究院又公布了《2023胡润品牌榜》，榜单统计了300个最具代价的中国品牌，此中拼多多品牌代价1750亿元，是年度代价增长最多的品牌，同时其总排名上升八位，初次进入前十。
详细到电商和零售行业，拼多多一举成为最具代价电子商务和零售品牌，品牌代价大涨90%；天猫升到第二，但品牌代价降落5%；京东降落至第三位，品牌代价降落30%。
图源：胡润研究院
拼多多取得超乎想象的结果，简直令人非常惊讶。那么，相比其他友商，拼多多乐成的秘密到底是什么？
不难猜出，拼多多的焦点竞争力仍然是低价。拼多多平台的流量分发逻辑都是围绕低价睁开，向更低价商品倾斜流量资源，如许拼多多可以倒逼商家把代价压缩到极致。
而拼多多依附着低价上风吸引大量用户，保持着全行业最低价的用户心智。意识到拼多多低价计谋的强大，阿里、京东也纷纷跟进，将低价提拔为焦点战略。
客岁年初，淘天团体将“代价力”列为五大战略之一，紧接着双11期间，淘天初次将“全网最低价”设定为焦点KPI。本年618，低价仍然是贯穿淘宝天猫618大促的焦点打法。
京东方面，自刘强东于2022年底全面回归后，京东后续开始把“低价计谋”列为京东零售将来三年最告急的战略。
客岁618期间，刘强东曾要求在流量的搜刮分发逻辑上，“代价权重占比不能低于50%，这是底线要求”。
现在一年已往了，阿里、京东的低价计谋取得不小成效。在一季度财报中，阿里GMV得到双位数增长，会员用户数也显着提拔。而京东团体CEO许冉也透露，制止一季度末，京东POP的活泼商家数已突破百万，而且三方商品的订单量和用户数都在大幅提拔。
现在，斲丧者已经形成跨平台斲丧的风俗，斲丧者会在差异平台间从商品的品类、代价、服务质量等多维度举行综合比力，再作出选择。可以预见，本年的低价竞争将仍然一如既往地猛烈。
不外，综合比力来看，拼多多的低价机制低价恐怕难以复制，由于自身平台的限定，低价并不是京东和阿里的算法焦点导向，而更像是一个增补。
而对于近期电商代价战火热的趋势，拼多多好像比力坦然。拼多多董事长陈磊表现，面对如许一个趋势，我们看到第一季度偕行显着加大了力度，拼多多欢迎良性的竞争。
外洋业务力气显着
谈到拼多多为什么发展势头强劲，那势必少不了其跨境电贸易务。2022年9月，拼多多开始上线Temu。通过全托管模式，Temu敏捷扩张至举世几十个国家。
进入跨境电商竞争下半场，Temu又聚焦半托管模式，资助一部分商家办理仓储物流题目，以及扩大商品供给，拓宽代价区间。
在打法上，Temu连续拼多多的低价计谋，用物美价廉的商品吸引大量用户，同时依赖巨额的营销投入打响着名度。
客岁1月份，Temu在Meta的各个平台上投放了约莫8900条广告，当月得到访问量7452万人，生意业务额到达了2亿美元。紧接着2月份，Temu在超等碗打广告，使其下载量连续增长，并在短短几天成为美国下载量最大的应用步调。
本年Temu继承在超等碗投放广告。有媒体分析称，Temu在超等碗上的广告投入大概高达数千万美元，仅周日晚上一条30秒广告位，就泯灭约700万美元。
据研究机构Similarweb披露数据，制止2023年12月，Temu的独立用户数目已达4.67亿，与举世速卖通齐平，位枚举世电商排行榜第二名。
图源：SimilarWeb
在GMV方面，制止2023年第三季度，Temu的gmv已达50亿美元，翻了将近200倍。据高盛预计，Temu2024年第一季度gmv约为90亿美元。
显然，Temu已经成为了拼多多的第二增长曲线。不外，拼多多对Temu的发展仍保持着审慎态度。
将来，Temu会给拼多多带来什么样的想象空间，让我们拭目以待。
作者 | 周文君
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发表于 2024-8-5 17:32:13
