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文 | 抹着蜜的小嘴
编辑 | 抹着蜜的小嘴
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假造偶像，真实焦虑：数字人直播，是救赎还是幻灭？
图片泉源于网络
2024年，一个充斥着科技感和未来感的年份，当红流量明星们纷纷推出自己的数字分身，生动在各大平台，永不倦怠地直播带货，与粉丝互动，数字人直播，这个曾经被以为是带货网红“闭幕者”的技能，如今却成为资源追逐的香饽饽，乃至被视为直播行业的未来，在这光鲜亮丽的表象之下，数字人直播真的如预言般精美吗？抑或是另一场资源堆砌的泡沫幻影？
一、数字狂欢：2000万观看，5000万成交，数字人直播的魔力安在？
2024年4月，京东首创人刘强东的AI数字人初次亮相直播间，便创下了惊人的效果：不到一小时，观看量突破2000万，订单量破10万，整场直播累计成交额高达5000万元，这场数字与贸易的狂欢，犹如平地一声惊雷，刹时引爆了整个行业
不敷为奇，国际着名扮装品牌赫莲娜也参加了这场数字盛宴，数据表现，赫莲娜在京东平台的数字人直播时长已经逾越真人直播，而且在GMV方面也开始渐渐赶超，更有消息透露，某头部美妆团体筹划裁撤真人主播团队，全面转向数字人直播
数字人直播的魅力毕竟安在？究其缘故起因，重要在于其颠覆性的上风：
降本增效：相比于真人主播，数字人无需苏息、没有感情颠簸、不受时间和空间限定，可以24小时不中断地举行直播，极大地低沉了人力本钱和运营本钱
可控性强：数字人的形象、语言、举动等都可以根据品牌需求举行定制，美满契合品牌调性和营销目的，克制了真人主播大概带来的负面风险
个性化互动：随着AI技能的不绝发展，数字人可以实现与用户的个性化互动，比方根据用户画像保举产物、答复用户题目等，增强用户粘性和购买意愿
数字人直播的出现，为品牌营销开辟了全新的思绪，也为直播行业注入了新的活力，在这场数字狂欢的背后，也隐蔽着不容忽视的隐忧
二、退潮危急：技能瓶颈、内容同质化，数字人直播遭遇“发展的烦恼”
2023年，数字人直播行业履历了一波“倒闭潮”，据界面消息报道，很多曾经生动的数字人服务商纷纷消散，市场规模大幅缩水，究其缘故起因，重要在于以下几个方面：
技能瓶颈：早期的数字人直播大多接纳录播情势，内容僵硬、互动性差，难以满意用户日益增长的需求，固然实时互动技能有所突破，但对算力要求极高，本钱高昂，难以遍及
内容同质化：很多数字人直播内容缺乏创意，同质化征象严肃，难以吸引用户眼球，由于缺乏真人主播的个人魅力和情绪表达，数字人直播难以与用户创建深度链接，导致用户粘性低、转化率低
平台羁系趋严：抖音、腾讯等平台纷纷出台政策，限定纯AI驱动的数字人直播，要求必须由真人举行实时互动，这无疑对数字人直播行业的发展造成了肯定的打击
数字人直播在履历了最初的发作式增长后，渐渐袒暴露其发展瓶颈，技能的范围性、内容的同质化、平台的羁系压力，都成为制约其发展的绊脚石
三、网红入局：李佳琦们纷纷“复制”自己，数字人直播迎来“救赎”还是“幻灭”？
为了突破发展瓶颈，数字人直播行业开始积极寻求新的突破口，此中，引入网红成为一种新的实验
2024年9月，拥有百万粉丝的网红达人李舒雯Wendy，在上海出席品牌运动的其数字分身也同步出如今京东雅诗兰黛直播间举行带货直播，这场“实行”直播取得了20%的GMV提升，也为数字人直播行业带来了新的思索
图片泉源于网络
随后，越来越多的网红开始实验打造自己的数字分身，将其应用于直播带货、品牌代言、假造偶像等多个范畴，网红入局，为数字人直播带来了新的生气：
粉丝底子：网红自带流量和粉丝，可以为数字人直播带来更高的关注度和转化率
个性化表达：网红可以将自身的个性和风格融入到数字人中，使其更具辨识度和吸引力
内容创新：网红的参加可以为数字人直播带来更多创意和玩法，突破内容同质化的僵局
网红入局也并非全能药，数字人直播依然面临着诸多挑衅：
本钱高昂：打造一个高仿真度的网红数字人须要投入大量的资金和技能，这对于很多中小网红来说是一个巨大的门槛
伦理争议：数字人的出现引发了人们对于肖像权、版权等题目的担心，怎样规范数字人的使用，成为亟待办理的题目
用户担当度：部门用户对数字人直播仍旧抱有抵触生理，以为其缺乏温度和真实感
网红入局，为数字人直播行业带来了新的渴望，但也带来了新的挑衅，数字人直播的未来，毕竟是“救赎”还是“幻灭”？大概只偶尔间才华给出答案
四、未来预测：技能迭代、内容为王，数字人直播的未来之路在那里？
数字人直播作为一种新兴的营销方式，其发展远景依然布满着无穷大概，要想实现久远发展，数字人直播行业还须要降服诸多挑衅：
技能迭代：不绝提升数字人的仿真度、互动性、智能化水平，使其更贴近真人体验
内容为王：打造优质、差别化的直播内容，克制内容同质化，增强用户粘性
规范发展：创建健全数字人干系的法律法规，规范数字人的使用，保障用户权益
数字人直播的未来，布满着机会和挑衅，信任随着技能的不绝进步和行业的不绝发展，数字人直播将会以更加成熟的姿态，为我们带来更加出色的数字未来
结语：
数字人直播，是科技进步的产物，也是期间发展的趋势，它为我们显现了一个布满无穷大概的未来天下，也引发了我们对于科技、伦理、未来的深刻思索
你，预备好欢迎这个数字化的未来了吗？
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发表于 2024-10-15 16:04:13
