电商平台抢跑，史上最长“双11”来了

运营笑笑

泉源：【紫金山消息】
本年的“双11”，比往年来得更早了些！10月14日晚8点，天猫、京东将启动2024年“双11”，加上抖音、快手、拼多多等平台早已公布进入“战斗”状态，相比往年，本年“双11”团体提前10天拉开帷幕，大促“战线”更拉长至一个月左右。
电商平台“双11”已行至第16个年初，如今“战鼓”再度擂动，本年“双11”有何新变革，各平台打出的“促销牌”暗藏怎样的市场逻辑，这场“年度赛事”可否如愿拉动斲丧热情？
更长“战线”：首场“战报”已经出炉，大促变为一场“月考”
从电商平台启动“双11”的时间表来看，“迫切”二字写在了脸上。
早在10月8日，抖音和拼多多便先行启动大促，记者注意到，有品牌已经发布抖音“双11”专场首场“战报”。
天猫和京东不谋而合将“双11”提前至10月14日晚8点正式开启，相比前两年提前了10天左右，小红书、快手、B站等平台也已“搭台唱戏”。思量到电商平台大促时间至少连续到11月11日，本年“双11”时段已拉长至一个月左右，为史上最长。

视觉中国供图。
回首积年“双11”，作为首创者及国内电商巨头，淘宝天猫的“双11”时间不停是行业内的风向标。如今，这套“潜规则”失灵，越来越多电商平台开始“抢跑”，提前启动促销时点、延伸促销周期。这并不难明白，如今国内移动互联网增量见顶，着名品牌通过多平台开店聚集流量。这意味着，谁先启动“双11”，谁将率先“抢收”第一波销量，各平台天然“没有最早，只有更早”。
除了“战线”拉长，本年“双11”各平台更是补贴加码、力度增强。天猫公布，这将是汗青补贴最大、红包最多的一年“双11”。在官方立减85折，或跨店满减每300减50活动根本上，天猫将额外再投入300亿斲丧券及红包。本年拼多多初次推出“百亿斲丧券”活动，并将“百亿更加补”升级为“超等更加补”。10月31日，京东开启“百亿补贴日”，海量爆品官方加补限时低价。
对于“‘双11’最大的爱好是与复杂规则斗智斗勇”的网络挖苦，天猫干系负责人也先容：“斲丧者下单将更简朴，本年天猫‘双11’商品界面上只有两个代价：扣头前代价，以及叠加各种优惠后的得手代价。”
更聚协力：平台深化互联互通，当局补贴首度“入场”
本年“双11”的另一变革是，电商平台之间少了昔日的剑拔弩张，而是从“建墙”转为“拆墙”，显现出亘古未有的开放姿态。
按照此前公告，9月12日起，淘宝、天猫将徐徐全面接入微信付出。其时，业内人士推测，此举正是为“双11”埋下伏笔。包罗大弟子、中老年群体等偏好利用微信付出的用户以及下沉市场用户，将是“微信入淘”的受益者，这部门用户也将偶然机成为淘宝、天猫商家的新增量。
记者注意到，如今多数淘宝、天猫商家提供的付款页面已经表现“微信付出”选项，用户可以顺畅地完成付出，从而实现“付出自由”。

图源：淘宝APP
别的，淘宝天猫还筹划接入京东物流体系，为商家新增物流选项，预计于10月中旬实行。同时，京东亦将接入阿里巴巴旗下的菜鸟速递与菜鸟驿站网络，并筹划在“双11”前夕接入付出宝付出，双方物流和付出体系正徐徐融合。
互联网行业加快互通互联，不光仅是羁系要求，也是“流量红利见顶”下的肯定选择，只有携手才气引发出更大规模的市场空间。对此，阿里巴巴团体副总裁、淘天用户平台古迹部总裁吴嘉在继承采访时表现，本年以来，淘宝天猫与多个互联网平台实现互联互通相助，本年预期是史上购买用户数最多的一届天猫“双11”。
值得一提的是，当局以旧换新补贴初次可叠加天猫“双11”优惠，在当局20%补贴力度、天猫品类券、品牌官方立减15%的多重优惠叠加下，家电代价低至6折。

图源：淘宝APP
苏宁易购作为当局指定补贴发放平台，在当局对绿色节能产物15%—20%的优惠根本上，也将团结品牌商家、金融机构，为用户提供更好的换新体验。
更见“真章”：摒弃“降香”发掘“新质”，商家沉淀“私域流量”
除了电商平台摩拳擦掌，近期商家也在盛食厉兵。这个周末，位于南京溧水的某食品公司电商部员工并未苏息。“按照往年的履历，我们本年‘双11’准备了1000万元的货。几个月前，公司还招了几位专职主播，筹划实行下店播，看能不能让本年贩卖再上一个台阶。”干系负责人称。
记者采访的南京商家表现，近些年，“双11”所带来的“过节感”和“狂欢感”徐徐淡化，但它毕竟是全网瞩目标年度大促，不能容易错过。在大促流量漫灌之下，企业很难去寻求短期贩卖规模的暴增，还是更渴望借此“练兵”，沉淀自己的“私域流量”，为目标用户提供连续迭代的产物和服务。
记者注意到，客岁“双11”主打“降香型”，各电商平台将“真自制”“真低价”挂在嘴边。当意识到简朴的打折促销不再见效，本年各平台更夸大“提质型”。淘宝直播店播总司理袁媛以为：“本年直播电商大概出现了一个非常庞大的拐点，直播电商将会不停地迈向一种更加有序、更加透明的运作模式，我们也将会迎来一个新的发展机会——品格直播。”拼多多团体董事长、联席CEO陈磊也表现，将投入百亿资源包大力大举扶持具有产物、技能创新本领的新质商家、新质产业带，大幅度减免优质商家的生意业务手续费，将来一年预计减免100亿元。
多位南京斲丧者直言，如今电商大促常态化，“每天促销、月月过节”，但在“双11”购物已经成了一种斲丧风俗，“只是不会熬夜购物、疯狂凑单，而是理性购买、按需购买”。
南京日报/紫金山消息记者 江芬芬
封面泉源：视觉中国
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