2024直播电商蓝皮书发布：行业分泌率达37.8％ 同比增长24.3％

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【大河财立方 记者 吴海舒 训练生 岳美】10月11日，国家市场监督管理总局直属机构中国计量科学研究院团结中国质量认证中央、中国海关科学技能研究中央、深圳中国计量科学研究院技能创新研究院、美腕（上海）网络科技有限公司等多家单元，在上海共同发布了《直播电商行业高质量发展陈诉（2023—2024年度）》蓝皮书研究效果（以下简称蓝皮书）。

大河财立方记者获悉，该系列陈诉已连续三年发布，连续关注直播电商行业的新兴发展趋势和创新增长态势。
比年来，作为网上零售的紧张构成部分，直播电商连续为其注入增长动力，为团体斲丧市场带来更多新增量。蓝皮书体现，从2019年到2022年，直播电商分泌率从4.9%增长到30.4%，2023年分泌率到达37.8%，同比增长24.3%，与此同时，直播电商用户数量也在连续增长。制止2023年12月，用户规模到达5.97亿人，占网民团体的54.7%，同比增长15.9%，团体保持妥当增长。
中国计量科学研究院技能创新研究院直播电商研究中央主任武彤体现，比年来，我国直播电商行业出现稳步向上发展态势，体现出强盛的发展活力和增长潜力，在斲丧者和品牌方之间架起了一座极新的桥梁，并在增长就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥积极作用。
武彤以为，直播电商的高速增长在不停催生新斲丧增长点的同时，也为就业市场带去了一缕东风。据商务部数据，2023年上半年，直播电商平台上来自各行各业的活泼电商主播已达337.4万人，行业团体也从“一人多能”变化为“专职专岗”。
别的，在客岁首创提出直播电商行业的“感知质量”概念的根本上，本年蓝皮书创新性地提出了直播电商感知质量测评指标体系，量化分析直播电商对于提升品牌感知质量所起到的积极作用。“蓝皮书连续几年都在做感知质量方面的研究，本次蓝皮书在感知质量的丈量上有了新的突破，提出了量化标准，能更好地反映出直播电商对于品牌塑造的现实效果，对于直播电商与国货品牌的发展都有很高的参考代价。”中国标准化研究院研究员刘辉体现。
责编:刘安琪 | 审校:张翼鹏 | 考核:李震 | 监审:万军伟

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