禁签“最低价”、可用数字人，广东首个直播电商规范指引发布

巫溪小哥

11月7日，广州市市场羁系局召开直播电商规范谋划指引清单解读消息通气会，全面解读《广州市直播电商规范谋划指引清单》（以下简称《指引清单》）。作为广东省首个直播电商合规谋划指引，《指引清单》对直播营销平台、直播间运营者、直播营销职员和商家4类主体逐一提出具体合规要求，为各类主体开展网络直播营销活动奉上了“阐明书”。

平台需创建负面清单

克制签订“最低价协议”

具体来看，《指引清单》重点明白压实直播营销平台主体责任，具体细化了平台的资质、技能和服务、考核与核验使命等方面的要求，明白平台要创建直播营销商品或服务负面清单，创建缺陷产物处置惩罚、食品安全管理、广告合规机制、知识产权掩护、斲丧者权益掩护等15条机制或要求。如提出平台要创建直播营销商品或服务负面清单，要求平台列明禁售商品或服务种别，也就是平台应当明白不得在直播间倾销的商品或服务种别有哪些，同时督促直播间运营者、直播营销职员在开展直播带货前对推广营销的商品举行查验；创建“平台缺陷产物处置惩罚机制”这一条，则明白提出直播营销平台发现产物存在庞大缺陷的及时陈诉，并按照国家有关规定帮忙产物生产者(供应商)召回。

平台要创建直播营销商品或服务负面清单。
《指引清单》还明白了涉及直播间运营者、直播营销职员的合规要求，涵盖入驻资格、选品及产物资质检察，规范广告、代价、促销等活动规范等内容。如直播“选品及产物资质检察要求”方面，明白提出应当创建直播商品的质量控制与合规管理机制，强化对直播选品、直播卖点等环节的考核把关，确保直播贩卖的商品符合产物尺度，不贩卖掺杂掺假、以次充好、不及格产物等。
南都记者留意到，《指引清单》克制实行不正当竞争活动，不得要求商家签订“最低价协议”，不得假造“汗青最低价”等。

AI数字人直播需得到利用权

值得一提的是，《指引清单》初次提出AI数字人直播合规要求：利用假造主播的，应通过正当合规途径得到假造主播利用权；利用其他人肖像作为假造形象从事网络直播营销活动的，应当征得肖像权人同意，不得利用信息技能本领伪造等方式陵犯他人的肖像权，利用的假造主播形象应符合公序良俗。
《指引清单》还针对商家明白提生产物格量要求及保障斲丧者权益要求。如“产物格量要求”方面，明白商家应当包管产物格量，线上线下商品或服务质量应当划一，及时向主播及平台提供真实有用的资质证实、产物格量及格证实等。
“出台《指引清单》，目标就是增强直播各相干主体的合规谋划意识，资助直播电商各方有用防范化解合规风险。”通气会上，广州市市场羁系局网监处负责人表现，《指引清单》将进一步提升全市平台经济常态化羁系水平，推动直播带货管理重心从事中羁系、过后处罚向事前防备厘革，促进直播电商新业态康健有序发展。
广州市直播电商行业协会秘书长王刚以为，直播电商作为新兴行业，涉及浩繁法律法规。《指引清单》对这些法律法规举行了全面梳理，为直播电商的四大谋划主体提供了明白的规范性发展路径，有助于他们规避潜伏的错误和风险。“谋划者们若能按照清单办法，便真正得到一份避坑指南。”
采写：南都记者廖艳萍 通讯员穗市监

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