经济日报：别把直播带货想简朴了

云轩宝贝

近段时间，出现不少因带货产物存在质量标题而“翻车”的主播，袒暴露当前直播电商范畴部分主播专业性不敷、责任感缺失的标题。
直播带货看似简朴，实则门槛不低。相较于传统卖场导购对单一品类商品的贩卖活动，网络直播中主播所售商品涵盖食品、服装等多个品类，需专业知识支持。依据商品推介方式的差别，主播饰演着贩卖者、广告发布者等多重脚色，需负担差别法律责任。不少主播通过开设账号矩阵、公司化运营等本领寻求规模化发展，更需处理处罚好团队管理、供应链把控等标题。这都对直播带货从业者的专业本领提出较高要求。
然而，一些主播的责任感与专业性未能与名气同步增强。不少“素人”主播因形象亲和、语言平实，所拍摄短视频内容贴近生存，受到浩繁粉丝喜欢，但对带货背后的责任风险并不熟悉。主播团队将大量资金与精神用于完满脚本与话术，商品风致把控本领与售后服务却止步不前，埋下“翻车”隐患。
直播带货是贸易活动，必要具备相应本领、负担相应责任。成名不问出身，同样担责时也不能以出身为托辞。主播的贸易之路上，干事创业的初心可以始终保持，但在选品、推介、售后等环节的专业性、责任心则需不绝精进。
用户渴望省心省钱的消耗体验，创业者期盼公平有序的市场情况，直播电商行业发达发展，更需悉心维护。这必要平台方用好保举机制这一指挥棒，让风致高、代价优、评价好的主播被更多望见。不绝强化网络羁系执法与市场羁系执法和谐联动，抓早抓小、防微杜渐，纠偏扶正、督促整改，引导直播电商谋划主体康健发展、诚信谋划。
泉源：经济日报
作者: 史书一

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