【e公司观察】“双11”大促正式收官 电商平台从低价“内卷”迈向品格竞争

巫溪小哥

长达近一个月之久的电商“双11”大促正式收官。本年“双11”各大平台贩卖额均实现两位数增长，电商生态亦迎来最新变局，各大平台之间不再一味“内卷”低价，而是转向品格化竞争的良性竞争秩序之中。
本年“双11”的时间跨度为史上最长，各平台开启大促的时间纷纷前置。相比客岁，本年淘宝天猫平台启幕“双11”的时间提前10天，京东提前9天，抖音提前7天，拼多多提前6天。团体看，京东、抖音和拼多多等平台的大促时长都凌驾30天。
从结果单来看，两大传统头部平台阿里和京东本年的“双11”收官战报都略显简朴。只管各大电商平台对大促GMV（成交总额）早已缄口不谈，不外据复旦消耗大数据实验室发布的“双11”总结数据表现，本年“双11”各大平台贩卖额均实现两位数增长。从贩卖额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%。
本年“双11”出现了一个最为显着的变革，固然各大平台对低价商品的投入仍在连续，但广泛都在淡化“全网最低价”的概念，转而将重点放在提升商品格价比、消耗品格以及消耗服务体验。
天猫干系负责人在本年“双11”启动大会上表现：“真正的代价力是指在品类的每一个代价带都有竞争力，不是一味卷低价。”以往平台所寻求的“全网最低价”，通常以断送商家的利润为代价，而本年“双11”前夕，淘宝天猫通过松绑仅退款、升级运费险、重塑代价带竞争力，缓解商家侧的压力，动员电商行业营商情况优化。
京东也不再以低价为紧张竞争战略，京东团体CEO许冉在本年“双11”发布会上表明，当前剧烈的市场竞争中，行业内依然存在恶性内卷、劣币驱逐良币的征象，京东“双11”不光要让每一位用户都享受到“又自制又好”的消耗体验，也要让每一位品牌商家都能卖得火爆、有增长、挣到钱。
当下的消耗者正在重新关注品格。在进步商品格价比与品格方面，一方面平台连续对优质商品举行优惠补贴，另一方面直播间质量也在提升，高品格直播间都交出了一份不错的结果单。直播电商平台当前已是“双11”竞争的主战场，制止11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个；“双11”大促期间，交个朋侪全渠道GMV突破64亿元，同比增长158%，累计订单量凌驾714万单，创积年大促新高；李佳琦直播间吸引近1700家品牌到场，相比客岁增长近两成。
从提升消耗服务体验的角度来看，各家电商平台之间渐渐破壁，从“内卷”竞争走向互助共生。9月中旬，淘宝正式接入微信付出；10月16日，京东物流公布全面接入淘宝、天猫，平台商家可以在发货背景直接选择京东物流，别的，京东还将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，作为包裹代收站点。平台自动“拆墙”，对于消耗者而言无疑是大幅进步购物便利性，激活消耗热情。
如今，“双11”已从已往的淘宝天猫“打头阵”，演酿成如今阿里、京东、拼多多、抖音、快手、小红书等电商平台百花齐放的竞争格局，多强并存推动了电商市场的不绝创新和发展。本年“双11”大促的表现，既会合表现消耗市场回暖的趋势，也显现了电商平台从低价“内卷”迈向品格竞争最新变革。无论是在供给端还是需求端，电商买卖业务的核心都正在从对低价的狂热转向对品格的寻求。

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