“工厂直播”套路观察：绿幕抠像或AI合成，几千块搭“流水线”

淘宝代运营

漫画：“工厂直发”。 高岳
一个卖糖果的直播间，主播被“埋”在糖果堆里，只暴露上半身，一边打包糖果一边和观众互动。看着这堆积如山的糖果，就似乎来到了糖果屋。有好奇的网友说想看看全景，结果立马就被主播踢出了直播间。
另一个直播间，一人坐在流水线旁边组装产物，其他人穿着工作服有模有样地给这个人“打共同”。有网友在品评区问可否观看工厂实景，很快就被禁言。
《法治日报》记者克日观察发现，在短视频平台、电商平台和交际平台上，有不少直播间打着“工厂直发”“工厂实景直播”等标语举行带货，其利用的套路如出一辙——端坐在商品堆中的出镜主播、源源不停传送商品的传送带，给观众营造出一种身处工厂的情况。从零食到日用品再到儿童玩具，这些“工厂直播间”涉猎广泛，不少商品销量惊人。然而，此中不少直播间现实上是被经心搭建而成，其配景大概只是静态图片或循环播放的录播视频，抑或用绿幕抠图等技能合成的假造场景。
受访专家以为，一些直播间利用“工厂直发”“源头发货”等标语，捉住消耗者对性价比的寻求引导下单，此举或涉嫌卖弄宣传，侵占消耗者知情权、选择权、公平交易业务权等。相干平台应强化技能本领以精准辨认、有用应对AI合成但未明白标注的假造背就连同时完满光荣积分管理体系，明白将未依照诚信原则、故意利用AI合成内容误导消耗者的直播间列入光荣积分黑名单，并根据情节轻重实验相应的光荣惩处步调，如限定其账号功能、低沉光荣评级以致永世封禁等。
主播宣称工厂直发
观众求实景被拉黑
记者在某短视频平台上随机选取了20个宣称“工厂直发”的直播间，发现这些直播间接纳了相似的话术和配景，却难以提供真实的工厂场景。一旦观众要求其展示真实的工厂场景，他们直接避而不谈或敏捷转移话题。
在某品牌扣头男装直播间，一名主播反复夸大：“没有中心商赚差价，代价划算，品格保障。”当记者以顾客身份在弹幕中扣问“是工厂直发吗”，该主播回应道：“我们家专供各大阛阓，做男装已经40年了，代价特殊给力。”记者进一步要求展示工厂实景时，主播没有回应，客服则以笔墨复兴：“格局太多，没法展示，每款都有实拍图，喜欢就拍下。”
另一个名为“工厂直发”的直播间则接纳了循环播放切肉机切片的动态影像。主播声称这是“河北工厂直发的切片机”，当记者咨询怎样证实是工厂直发时，主播缄默沉静了一下，随后跳过该标题，继续答复其他弹幕疑问。
雷同的情况也出现在“××百货”直播间。该直播间配景为家具商品的动态图片，主播只暴露下半身，画面出现显着的抠图结果。当记者扣问是否可以展示真实工厂场景时，主播没有正面回应，只是反复包管，“每一件都是实拍，所见即所得”。
在一个售卖东阿阿胶的直播间，主播同样标榜“工厂直发”。直播间内，一名男士穿着蓝色防菌服展示阿胶礼盒，旁边有3名同样穿着蓝色防菌服的密斯，近景是工人双手切割阿胶的特写镜头。当记者在品评区扣问可否拍摄工厂实况时，主播未作回应，而是直接将记者拉黑，屏幕中心弹出“您现在已被禁言”的提示。
在一个香肠带货直播间，一名主播坐在镜头前讲授，其背后的白色配景墙上贴着一张A4纸，上面写着“工厂直卖”。主播称自己正在工厂举行直播，环境不太好。当记者扣问可否拍下工厂车间时，对方以正在直播、不方便为由拒绝。
有业内人士告诉记者，这些直播间的配景很有大概是假的，用户在屏幕上看到的工厂流水线，现实上是暂时搭建的“伪流水线”，看似繁忙实则是同一批商品往返倒腾，“你以为是工厂直播现场，现实上只是对方经心搭建的‘假造工厂’”。
“这些直播间的目标受众是辨别本领较低的人群，好比老年人，其吸收的信息渠道比力局促，很难分辨直播间真伪，一听到‘工厂直发’或‘源头工厂发货’等，就以为性价比很高，敏捷下单。”在某直播技能公司工作的岑林（化名）说。
绿幕抠像或AI合成
即可打造假造工厂
怎么搭建流水线？“假造工厂”怎样打造？
记者在某交际平台以“工厂直发直播带货”为关键词搜索，发现有用户发布视频攻略，称“在家里就可以搭建工厂带货的场景”。记者以主播新人的身份接洽对方，并向其展示多张接纳假造配景直播的截图，扣问可否提供雷同培训。对方复兴称：“我们提供这种打造场景的软件。开播时只需在明白墙上挂一块绿幕，就能用软件天生传神的工厂或堆栈背就连非常省钱。”
他还发起：“如果新人一开始不恰当做带货，就可以从搭建直播场景或拍视频切入，这个赛道也很赢利。只要账号粉丝数富足，商家就会主动找上门，接单带货也会变得轻松。”
其先容，某平台带货重要有两种模式，一种是厂家自营，如果主播拥有货源和工厂，可在平台上开店，直接贩卖产物并负责售后；另一种是橱窗代卖，没有工厂的主播通过橱窗代销别人的产物，只需直播推广，商家负责发货和售后，主播按销量提成。只要粉丝数凌驾1000，就可以开通达人带货权限。许多新人就是从这种代卖模式开始的。
经深入观察，记者发现，搭建一个所谓的“工厂直播间”并不复杂，重要有两种方式：其一，借助传送带等道具奥妙伪装，营造出卖弄的生产流水线运作场景；其二，通过绿幕抠像、AI合成等高科技视觉殊效技能，构造直播画面中的环境配景。
记者在某电商平台输入“直播间传送带展示台”“流水线直播”等关键词，发现有不少专门贩卖直播间专用传送带产物的商家。这些商家声称，他们可根据客户的商品特性举行个性化的尺寸定制，以满意差别直播间的需求；在代价方面，这些传送带大多在几百元至数千元不等。
记者咨询某商家怎样购买传送带，对方在相识带货商品种类后敏捷提供了相应的方案：“如果用于零食直播，则可以订购1.5米长、带宽30厘米的尺寸，单台板1500元，双台板1600元。”
另有部分商家向记者分享了直播间传送带展示结果的实拍视频。视频表现，客户可以接纳双面胶将待展示的商品牢牢固定在传送带上，当传送带启动后，商品便会在短隔断内循环展示，从而给消耗者营造出一种商品源源不停、一连产出的卖弄场景。在一个小房间内里就能实现“工厂直播”，看似在工厂流水线上直播，实则传送带只有一末节，旁边可以放补光灯调治亮度，模仿更为真实的工厂流水线场景。
一名商家先容，其直播间传送带是“带货神器”，加装的是直播间专用电机，与工业电机不一样，主打静音，运转时只有正常风声，能给直播间提供一个惬意的环境。
别的，记者在交际平台检索发现，有些账号打着“AI直播教学方案”“绿幕教学”的标签，宣称可以资助打造直播场景。
记者接洽到一家做技能软件办理方案的工作室。其负责人张老师先容，工作室有三套体系，第一种是如果客户有录播履历，发起用3D语音练习器体系，画面处置惩罚起来不难，在工作职员引导下可以办理；第二种是如果客户没有录播履历，发起利用底子版硬改模式方案，此方案恰当新手，简单易学性价比最高；第三种是如果客户的画面必要有人像露脸还必要对口型，发起用3D视频练习器，上面有超等数字人功能。
“软件应用于无人、半无人、真人直播，以上三套体系可根据个人环境和需求选择单独或搭配利用。三套体系单独购买都在3500元左右，一次购买后不限时利用，两个软件搭配购买可再优惠几百元。”张老师说。
当记者扣问可否在办公室直播模仿工厂流水线场景时，张老师发起用底子版办理画面，并声称利用其公司生产的软件可以做到“一次录制，无穷天生”“视频随机位移+放缩”“完满规避平台抽帧匹配”“画面毫无违和感”。
直播套路防不胜防
诱导购买涉嫌诓骗
在记者观察的20个宣称“工厂直发”的直播间，主播广泛利用“没有中心商赚差价”等话术。对于这类直播的焦点逻辑，岑林分析道：“消耗者只能看到主播展示的一面，无法验证直播配景的真实性。有了这些场景和话术的包装，物美价廉就显得更为公道，由于视觉上就像直接从工厂发货。”
“消耗者看到‘工厂直发’‘没有中心商’这种形貌时，也轻易产生信托感。”岑林说。
有业内人士先容，从开播留人、促成交易业务到催单下单，各个环节都有特定的语言模板。这些套路不但是吸引人停顿观看，还能一步步推动成交。别的，平台对工厂场景的稽核相对宽松，使得此类直播间大量存在，一旦流量到达肯定规模，主播就可以通过带货佣金轻松赢利。
“越是贴近生产流程的直播间场景，越轻易得到用户的信托、引发用户的购买欲，接纳生产车间或工厂、果园、乡下等场景，通常能起到意想不到的结果。这正是部分直播间另辟蹊径，冒充生产厂家在车间卖货的缘故因由。”上述业内人士说。
在中国人民大学法学院副传授黄尹旭看来，以“工厂直发”“工厂实景直播”为噱头的卖弄直播运动，涉嫌侵占消耗者的知情权、选择权、公平交易业务权，并涉及卖弄宣传等标题。
黄尹旭分析，如果直播间搭建假造场景的目标是向消耗者展示商品的真原形况，且所展示的内容与商品现实环境符合，那么这种展示方式并不构成卖弄宣传。但如果搭建假造场景是为了粉饰商品的真原形况，大概故意夸大、美化商品，以误导消耗者，那么这种运动就大概构成卖弄宣传。
“直播间搭建场景所转达的信息通常可以大概影响消耗者的购买决定，如果这些信息是卖弄的，大概与现实环境存在显着差别，那么消耗者的购买决定就大概基于错误的信息，导致权益受损。”黄尹旭说，直播间此举或构成诓骗，消耗者有权要求策划者增长补偿其受到的丧失，增长补偿的金额为消耗者购买商品的价款大概担当服务费用的三倍。
中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁也指出，在消耗者的传统认知里，一个繁忙而有序的工厂直播画面，通常意味着该品牌在生产管理上的严谨与高效，轻易令人将其与商品的高品格、优惠代价挂钩。搭建或天生卖弄的工厂场景的直播间便有大概涉及卖弄宣传标题。商家大概通过技能本领对场景举行篡改或美化，使消耗者难辨真伪，从而在误导下做出购买决定。
“这种环境下的卖弄宣传不但违反了广告法的相干规定，更侵害了消耗者的合法权益，倒霉于市场公平竞争环境的营造。”郑宁说。
假造场景须作标识
完满光荣积分管理
记者留意到，除了搭建假造场景这一运动涉嫌卖弄宣传外，另有不少消耗者反映自己买返来的玩具、纸巾、零食等，无论分量照旧质量都不如直播间展示的那般，显着货不对板。
“平台有责任对直播间的运动举行监督和管理。一方面，应加强对此类直播间的羁系，为消耗者构建更加顺畅、友好的售后服务体系与高效的退款流程，守卫消耗者的合法权益。”黄尹旭说。
他指出，根据《互联网信息服务深度合成管理规定》和《天生式人工智能服务管理暂行办法》，利用深度合成技能或人工智能技能完成的作品，如果大概导致公众肴杂大概误认，应当举行显着标识。直播间在利用AI技能合成比方工厂车间等假造场景时，应确保所转达的信息真实、精确，并主动举行标识，制止误导消耗者。
针对当前网络直播带货中存在的卖弄宣传等不规范征象，本年7月1日起收效的《中华人民共和国消耗者权益掩护法实验条例》特殊夸大了直播带货的透明度要求，明白规定主播必须清晰地向消耗者分析“谁在带货”以及“带谁的货”。
黄尹旭分析，详细来看分为四点：直播带货必须以显着方式标明大概分析其真实名称和标记；直播如果违法，平台、直播间和主播“大家有责”；直播平台有任务资助消耗者维权；违规直播将面临告诫、充公违法所得、罚款、休业整理、吊销业务执照的处罚。
“平台应依照上述条例规定，利用先辈技能本领，如图像辨认、人工智能等，对直播间的画面举行实时监测和分析。如果发现直播间存在卖弄宣传、误导消耗者等运动，平台应实时接纳步调举行干预。”黄尹旭以为，平台有须要提示消耗者，推行好告知任务，同时订定明白的规则和标准，要求直播间在利用AI天生或深度合成技能时，必须举行明白标记。同时，平台应创建相应的羁系机制，对违规直播间举行处罚和整改。
“平台应创建健全规章制度，形成光荣积分管理体系，明白将未依照诚信原则、故意利用误导消耗者的AI合成内容的直播间列入光荣积分黑名单，并根据情节轻重实验相应的光荣惩处步调，如限定其账号功能、低沉光荣评级以致永世封禁等，为构建一个更加公平、透明、可信的网络环境奠基坚固底子。此举不但可以大概有用震慑匿伏的违法违规运动，还能鼓励广大用户自发服从规则，共同维护网络空间的精良秩序。”郑宁说。
（泉源：法治日报）
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