直播带货，消耗者的权益怎样维护？

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董宇辉一周内两次遭遇打假风波。10月28日，着名打假人王海在微博上发布视频称，“与辉偕行”直播间推广的万邦艾草贴涉嫌卖弄宣传，质疑其声称的香港研发配景。此前，王海还对同团队贩卖的土豆是否真为有机食品体现猜疑。
在这股打假风波的配景下，直播带货中商品格量的不划一性也引发了广泛争议。
面临直播带货这种新型网络消耗模式，消耗者权益的掩护成为了核心。本文将探究消耗者怎样维权，平台的责任，以及网络营销环境的改进需求。
以小王的案例为例，他在欣赏短视频平台时，被一位主播保举的美妆产物吸引，并通过微信与主播私下告竣了眉笔购买协议。产物到货后，小王发现眉笔存在质量标题，主播固然口头答应退款，但现实上并未退款，并将小王拉黑。小王因此将平台告上法庭。
法院审理后以为，该平台仅提供视频上传和直播互动服务，小王固然是在平台上相识到产物信息，但现实买卖业务是通过微信完成的，未通过平台的正规购物渠道。因此，小王与平台之间并未形成交易条约关系。法院进一步认定，小王与主播之间通过转账和发货活动现实上创建了交易条约关系。基于此，终极法院裁定驳回小王的告状。
主播与平台的责任怎样界定？
从案例中可以明白，无论消耗者是否通过购物平台与主播买卖业务，两边现实上都创建了交易条约关系。
根据《中华人民共和国民法典》第六百一十五条，贩卖者必须按照约定的质量要求交付商品，且商品必须符合提供的质量分析。《中华人民共和国电子商务法》第十三条和第十七条进一步规定，电子商务策划者贩卖的商品或服务必须符合安全和环保要求，且必须全面、真实、正确、及时地披露商品或服务信息，不得举行卖弄或误导性的贸易宣传。
面临直播带货产物的质量标题，消耗者可以直接向主播主张权利。根据《产物质量法》第四十条，主播对贩卖的不及格产物负有补缀、更换、退货及补偿丧失的责任。以小王案例为例，若收到的眉笔存在质量标题，主播应负责退换货。
根据《产物质量法》第四十三条，假如产物缺陷导致人身或财产侵害，消耗者可向产物生产者或贩卖者索赔。若小王因使用缺陷眉笔遭受人身伤害，主播需负担退货退款及相应的人身和财产丧失补偿责任，小王也有权向眉笔生产者提出补偿要求。
在小王的案例中，他试图越过与自身存在直接条约关系的主播，选择告状平台，终极由于被告主体不适格被裁定驳回告状。那么平台在直播带货中饰演什么脚色？是否必要对直播带货负担责任？
根据《网络直播营销管理办法（试行）》，直播带货平台不但仅是提供直播服务的互联网平台，它们还涉及电子商务活动，因此被归类为《中华人民共和国电子商务法》第九条第二款所述的“电子商务平台策划者”。作为电子商务平台策划者，平台必要根据《电子商务法》和《网络直播营销管理办法（试行）》创建包罗账号注销、信息安全管理、营销活动规范、未成年人掩护、消耗者权益掩护、个人信息掩护和网络数据安全管理等在内的多项机制和步伐。
因此，在直播带货活动中，平台不但是提供服务和促成买卖业务的一方，也负有羁系主播活动的责任。
平台该怎样推行事前、事中、事后监督任务？
直播带货平台的羁系责任巨大，涵盖事前、事中、事后三个阶段的监督任务。
别的，根据《中华人民共和国电子商务法》规定，电子商务平台策划者在其平台上开展自业务务的，应当以显着方式区分标记自业务务宁静台内策划者开展的业务，不得误导消耗者。对于标记为自营的业务平台依法负担商品贩卖者大概服务提供者的民事责任。即在自营的业务中，平台与消耗者之间形成直接的交易或服务条约关系，由平台直接负担相应的民事责任。
消耗者权益掩护的法律体系仍待美满
随着我国网络购物的鼓起和发展，尤其是直播带货模式的鼓起，我国在现有消耗者权益掩护法、产物质量法、电子商务法的底子上，进一步强化了对新兴网络购物模式的法律规范。
针对包罗直播带货在内的各种新情势的网络购物模式，我国在原有消耗者权益掩护法、产物质量法、电子商务法的底子上，2021年5月25日，网信办、公安部、商务部、文化和旅游部、税务总局、市场羁系总局、广电总局多个部分连合颁布《网络直播营销管理办法（试行）》，对直播带货中的责任主体举行了更为全面的规范。明白了直播营销平台、直播营销职员服务机构、直播间运营者、主播等各方的责任，对消耗者合法权益的掩护提供了更为详确的保障。基于现有的法律体系，主播、直播间策划者、直播平台、产物的生产者均有大概成为消耗者在直播间被“割韭菜”后追索权益的主体。
然而，面临直播内容的复杂性，包罗平常商品、射幸产物以致金融服务类产物的贩卖，现有法律体系仍需美满，特殊是在直播内容分级管理、高风险直播内容羁系等方面。
为此，发起直播平台实行分级分类羁系，设置体系自动提示功能，推出平台认证机制，使用大数据服务分析消耗者购物喜欢并提示消耗风险，以及在涉及未成年人消耗时设置监护各人脸辨认认证步调，以淘汰非常消消耗失。随着这些步伐的实行，我们等待直播带货能在行政羁系和法律保障体系的美满下，为消耗者带来更多的舒服和便捷，共同构建一个公正、透明的网络购物环境。
中新网特约法律专家：钺钺
责编：孟湘君
泉源：中国消息网

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