特朗普期间，中国跨境电商的影响和对策

巫溪小哥

泉源 | 东哥解读电商
作者 | 李成东、金珊


特朗普返来了。
克日，特朗普以312张推选人票击败哈里斯，再度当上了美国总统。在这次推选过程中，特朗普曾表现将对全部入口到美国的商品征收 10% 到 20% 的关税，并对从中国入口的商品征收 60% 的高额关税。
这也再度给跨境电商蒙上了阴影。特朗普期间下，对中国跨境电商会有哪些影响？

关税新政今是昨非
可以说，在上一个任期，800美元货品免税政策让不少跨境电商逃脱制裁。特朗普的加息政策对一些跨境卖家的影响不大。如今800美元免税政策取消，叠加加征60%的关税实验，跨境电商受到的打击大概是巨大的。
特朗普在年初竞选的时间，就已私下里与顾问职员讨论了对全部中国商品征收60%关税的大概性。以是11月6日大选竣事，到2025年1月特朗普正式上台之后，美国的新贸易关税政策始终如同一把无形的利剑悬在环球贸易市场的头顶。
在特朗普的上一个任期内（2017年1月20日- 2021年1月20日），特朗普就对中国接纳了一系列的关税限定步伐。包罗不限于多次加征关税，覆盖的清单规模进一步加大。

除此之外，更直接的是改变针对跨境电商的最低限度宽免的免税政策。在2024年9月13日，拜登当局表现，将接纳步伐制止所谓的最低限度宽免（de minimis exemption）下的贸易激增标题。
根据之前的最低限度宽免规定，代价800 美元及以下的货品免税险些不受查察地进入美国，这可以减轻从国外吸取小包裹或从外洋度假带回吊唁品的负担。
但是，美国观察发现通过最低限度宽免入境的包裹数目在2023年已高出 10 亿件，天天有近 400万个包裹进入美国，这创下汗青记录。此中，大多数包裹来自中国的电子商务公司。 根据美国众议院委员会的陈诉称，Temu和Shein约占三分之一。
但终极的结果是，美国确实镌汰了一些对中国的贸易依靠。中国对美国的贸易额短暂下滑，随着特朗普的卸任又灵敏回升。
差异于上一次只有10-25%的加税幅度，这一次税率大概高达60%。
特朗普的上台调解关税在内的政策，肯定会对中国跨境电商带来肯定的影响。

北美离不开中国产物
北美也是最大的电商市场，对中国跨境电商的告急性不问可知。
霞光智库《中国跨境电商北美市场研究》陈诉表现，中国跨境电商外洋市场分布中，北美占比 39%，位列第一。北美电商市场规模约为欧盟的三倍。中国做亚马逊的商家，根本一半业务量来自北美市场，SHEIN和TUME的业务三分之一在北美市场。
以是美国的贸易政策对中国商家的影响是尤其庞大，值得中国商家特别器重。
特朗普前次上台后的关税政策，直接导致美国从中国货品入口下滑。但很快随着特朗普的离任反弹。
团结国商品贸易统计数据库（UN Comtrade）的数据表现，美国自中国的货品入口先是从2018年的5632.0亿美元下滑至2020年的4571.6亿美元，后又反弹至2022年的5756.9亿美元，五年间增长率为2.2%。
美国还是离不开中国商品的性价比上风。固然和中国的直接贸易接洽镌汰了，但间接接洽还在加强。
在 2023 年时，中国面向美国的出口额到达了 5002.91 亿美元，同比降落13.1%。与之形成对照的是，从 2018 年不绝到 2022 年期间，美国从东盟、加拿大、墨西哥、印度、欧盟等诸多贸易搭档那里的入口额，均出现出高出 30% 的正向增长态势。此中，东盟以及印度的增长速率颇为可观，东盟的增长率到达了 86.9%，印度则高达 61.2%。

上一次中国企业是怎样应对美国关税的？
从中国方面来看，在 2018 年时，中国对东友邦家的出口份额是 12.8%，而到了 2022 年，这一比例上升至 15.8%，实现了 3 个百分点的增长，由此可见，东盟正徐徐发展成为中国的重要出口地区之一，尤其是越南。
同样是在 2022 年，中国对加拿大的出口份额到达了 1.5%，对墨西哥的出口份额到达了 2.5%（占墨西哥入口的20%），这两个数据相较于 2018 年而言，均出现出上升的态势。
中国在墨西哥的投资仅次于美国，2023年到达了140亿美元（通过第三国）。以是为了夺取拿下来美国出口市场，中国企业在已往的六年大规模的扩大了在东友邦家和墨西哥的投资。这就是为什么反华的美国议员要进一步限定中国企业通过第三国对美的出口。一部门对美出口贸易顺差，转移到了对墨西哥和越南等国的贸易顺差上。
在前几日的彭博社分析中国贸易出口的文章中，在美国发动了贸易战役之后，中国的对外贸易顺差从已往的6000多亿美元，飙升到了2023年的8300亿美元，而在2024年大概将飙升到1万亿美元。由于在2024年的1-10月，中国累计贸易顺差就已经突破7852.6亿美元，同比增长10.5%。
环球的跨境电商的竞争和一样寻常出口贸易情况，显然有一些不一样。

中国企业为了规避美国高关税，而转移了生产地。
雷同的案例包罗早在2015年，乐歌就投资建立了越南工厂，该工厂已于2016年底投产。据乐歌对外披露，越南工厂为美国市场提供80%+的制造份额，已实现零关税。家居大卖梦百合直接在美国建厂，2023年梦百合完成定增募资8亿元，部门资金就用于扩建美国亚利桑那州生产基地。隆基绿能、晶科能源、天合光能、晶澳科技等数家中国领先的光伏企业均有美建厂筹划，谁让美国市场巨大。
但已往的六年，中国跨境商家转移了出口阵地了吗？险些没有，由于美国有最低限度免税包裹的政策（800美元）。即便是美国加10-25%关税，也不敷以让商家有压力和动力转移供应链。

特朗普关税新政，有何影响？
在美国电商平台竞争的商家，大多数还是中国商家。美国加关税涨价，是中国跨境电商们都团体涨价，本身不影响竞争格局。
一周前，SmartScout通过其SellerMap，整理了环球各地都会的卖家企业数目。根据它的统计，此中拥有亚马逊卖家企业前20名的都会如下图，有14个都会来自中国。而深圳市，以102588名卖家的数目位居环球第一，这一数字远远高出了其他任何都会。

如果你细致看美国的6个都会，我以为大概率也是中国商家会集在美国注册的，尤其是Las Vegas（拉斯维加斯）这个赌城特别显眼。
亚马逊平台云云，就更不消说SHEIN和TEMU的商家/供应链根本都是来自中国，服从上风完万可以大概抵消掉10-25%的关税影响。纵然在零售代价为此多上调10%，依然比别的地区的供应链更有竞争上风。
美国加关税也会灵敏引发其他国家的跟进。
此前美国刚加征了对华电动汽车的关税，加拿大和欧盟随后就举行了灵敏跟进。美国贸易代表办公室称，自9月27日起，中国制造的电动汽车的关税税率将上调至100%。10月29日，欧盟委员会公布对中国制造的电动汽车加征高达45.3%的反补贴关税。

60%关税，美国可否践行呢？
思量到中国在环球制造业中的主导职位，谁能补充中国留下的空缺？尤其是美国人热爱的各类消耗电子产物，除了中国并没有谁可以大概更换生产。以是在短期内，美国想在供给侧的调解大概非常困难，以致是不大概的。以是美国提出60%的广泛关税更像是一种会商筹码，而不是真正的风险。
如果真的付诸实践，大部门资本还是将由美国消耗者负担，没有商家会做亏本交易。美国零售团结会（NRF）11月4日发布的一项研究表现，如果特朗普的新入口关税发起付诸实验，美国消耗者在消耗本事方面每年大概丧失460亿美元至780亿美元。
NRF预估美国消耗者大概要为服装多付出139亿至240亿美元；为玩具多付出88亿至142亿美元；为家具多付出85亿至131亿美元；为家用电器多付出64亿至109亿美元；为鞋类多付出64亿至107亿美元，为观光用品多付出22亿至39亿美元。
上一次贸易战，美国对华加征关税，掖掖仪增长入口商品资本，让美国企业和消耗者负担更多丧失。据穆迪公司推算，美国消耗者负担了加征对华关税92%的资本，美国家庭每年增长开支1300美元。
以是不管是反华前锋卢比奥当国务卿，还是罗伯特·莱特希泽重返美国贸易会商代表，这都无法改变的毕竟。环球供应链的调解，比美国改变贸易政策要难的多。
悬而未定的关税政策，短期内还是会影响国内电商的谋划。

外洋消耗者是终极的负担者
最直接的影响是中国商品的代价增长，竞争力降落。跨境电商的资本也在增长，体如今合规资本、物流资本等多个环节。
特朗普的头脑不绝是掩护美国本土优点。入口关税的增长大概会像2018年的场景一样，造成集装箱的运输代价上升。
Xeneta的数据表现，特朗普当局在2018年公布新关税后，海运集装箱运输市场代价飙升了70%以上，1月到11月期间从中国到美国西海岸繁忙的贸易门路上，40英尺集装箱的现货运价上涨了75%，到达2604美元。
跨境电商的合规资本也在增长。
2019年，特朗普曾签署过一份备忘录，目的是为了遏制美国电商平台贩卖假冒商品，掩护美国本土知识产权和商标。特朗普再次上台，很大概会继续加强羁系，进步对知识产权，产物性能、材质和制作工艺的需求。跨境电商的企业合规资本会不停增长。
但终极为此买单的还是美国本土的消耗者。
美国零售团结会（NRF）在一项研究中指出，如果特朗普对美国入口商品征收新的关税，美国消耗者每年大概丧失 460 亿美元至 780 亿美元的消耗本事。详细到服装、玩具、家具、家用电器、鞋类和观光用品等消耗品，消耗者会为此付出更高的费用。
这对美国消耗者无疑是雪上加霜。颠末通胀之后，税收政策中心猜测，到2025年美国家庭税后收入均匀将降落 1800 美元。代价上涨终极也会导致消耗者的购买意愿降落。
中国商品的代价增长，美国本土电商的代价差异会缩小。美国本土电商会得到更多的税收优惠和政策法规上的倾斜，更轻易受益。

中国商家的应该怎样应对？
跨境电商开始多元化的结构。速卖通、阿里国际站、SHEIN、TEMU都开始相继开启了半托管模式。
和全托管模式相比，半托管模式更加机动，能更多吸引本土电商。TEMU 开始加大和有美国堆栈的卖家签约，2024 年上半年，TEMU已有高出 20% 的 GMV 是从美国本地发货。TEMU也在加快扩张美国之外的市场。预计2024年TEMU来自美国贩卖额占比不到三分之一，比例远低于2023年的60%。
另一方面也开始加快外洋本地化的建立。
SHEIN已经开始在巴西和墨西哥建立外洋的生产中心。可以更好地应对本地市场的需求变革，进步产物的供应服从和市场相应速率。
本年黑五，SHEIN也向代运营商家免费开放西欧仓，外洋商家可以直接将货品发往官方的欧洲仓和美国仓中存放，再由SHEIN举行后续的履约。
相比之下，TikTok的境遇大概会发生变革。特朗普本年多次公开支持TikTok，反对封禁平台，支持TikTok和Meta竞争。特朗普本人更是依附魔性舞蹈成为TikTok网红。
如果TikTok能顺遂逃过一劫，平台积累的美国用户可以大概为跨境电商提供新的买卖销路。
据 Statista 数据表现，制止 2024 年 4 月，TikTok 在环球有 15.6 亿月活泼用户，此中美国用户数目约 1.5 亿人。
一些跨境企业开始思量吧供应链转移到其他国家和地区，比方东南亚和拉美地区，再从本地将商品出口到美国来规避高额的关税。
不少跨境商家开始在外洋创建本地仓。大概绕道越南去出口。企业被迫去探求新的生产基地，搭建物流渠道。整个过程投入加大，同时还面临本地不一样的法律法规和文化配景的打击。
建立线下渠道，也是选择之一。传音、OPPO、安克等品牌都创建了属于本身的渠道。
安克创新2024年前三季度线上渠道收入114.97 亿元，同比增长41.7%；线下渠道收入49.52 亿元，同比增长34.82%。
特朗普还筹划对再墨西哥生产而且销往美国的电动车加征额外的关税。这也意味着将企业转移到其他国家也不能完全规避掉关税带来的风险。
特朗普上台后，跨境电商变得更难了。外洋消耗者对性价比商品仍然有需求，将来跨境电商在编剧中也大概会迎来新的时机。

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