TA的每日心情 | 无聊
2019-11-23 04:32 |
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据台湾《自由时报》消息，中国电商平台拼多多的外洋版Temu，比年来敏捷崛起，正徐徐成为环球最大的零售电商平台亚马逊的最大竞争对手。依据Sensor Tower数据， 克制本年8月， 拼多多外洋版的App用户数量在环球紧张电商平台中名列前三，已经到达亚马逊环球用户数量的91%。有观察家乐观预估可望在2024年底逾越亚马逊，成为环球最大电商平台。别的，拼多多外洋版环球每月访问量靠近7亿次，仅次于亚马逊，位列环球第2。据悉 亚马逊在美国已经与拼多多睁开猛烈的代价大战。
回溯起来，拼多多最早始于2022年9月才在美国推出在线购物网站“Temu”，尔后徐徐于欧洲和英国等天下其他国家和地区睁开推广，从而显现拼多多放肆进军外洋市场的计划。拼多多平台主打的商品常以小商品为主，别的还包罗服装、珠宝、宠物、居家用品与园艺等等，上述商品直接从中国发货，通过物流直送环球斲丧者的手中。
转眼到了2022年底，拼多多外洋版Temu一跃而成为全美下载量最多的App，且长时间雄居环球App下载排行榜的榜首。
据台媒报道，拼多多外洋版Temu更是不吝重金在美投放广告，以期进一步扩大其在美着名度，仅本年2月美国超等杯期间为例，Temu放送了总计6个30秒的广告，花销广告费用多达4200万美元。 美国广播公司BBC等美媒，引述零售分析师桑德斯说法指出，在超等杯广告播出后，Temu的下载量激增。
别的美国数据分析公司SimilarWeb也指出，Temu每月均有近1.52亿美国的活泼用户。而SimilarWeb的电商专家杜然德体现，Temu接纳了“网红营销”战术，即投入了大量资金专门探求粉丝数不到1万的小网红来共同宣传。这些个小网红的粉丝数量看似较少，但其长处是与粉丝互动的粘性较高，一旦小网红通过认证，由于其与粉丝间的剧烈信托，就能敏捷动员粉丝互动，实现斲丧升级小目的。
Temu深刻汲取抖音外洋版TikTo在美国的辅导，一是尽大概淡化此中国色彩，克制成为美国当局的眼中钉。二是将总部设立于美国麻州波士顿，在其官网裳佚了与上海拼多多的任何关联印记，只管向用户表明自己是美国本土公司。
分析指出，拼多多外洋版Temu之以是很快让美国斲丧大众所担当，价廉物美是其紧张营销战略。经销战略上，则是去除中央商直接从工厂发货。再则是去品牌化，货架上商品琳琅满目，因之把代价压到最低。
别的，Temu还充实使用各地的免税政策，敏捷开发斲丧者乐意担当的自制好用、又快捷的采购渠道。好比美国商业法将“最低限度关税门槛”设定为每人每天800美元，即低于该代价的商品入境美国，可免予征收入口附加税。究竟上，美国海关与边检也由于免税政策，原则上对这类小额包裹内容物实验免检。 有统计表明，Temu入驻美国后，因免税涌入美国的包裹本年直线飙升超10亿件，创汗青新高。
美媒消息称，拜登当局已在本年9月公布，将接纳办法堵住小额包裹法律毛病。 然而美国众议院中国题目特设委员会指出，假如该条款修改，Temu与Shein的产物售价至少上涨20%，其市场竞争力将大幅削弱。
与此同时有西方政界人士蔑称，拼多多外洋版的供应链涉及欺压劳动。面对这一争议， Temu严正表明，该公司严酷克制全部商家使用欺压劳动、刑罚劳动或童工制造的商品。
据悉亚马逊公司本年第2季发展5%，达554亿美元，相比本年第1季的增长7%，出现增长减缓的状态。美媒分析两家电商平台不可克制出现了竞争局面，亚马逊线上市肆贩卖额将连续面对焦点零售业务增长迟钝的题目。
亚马逊公司总财务长欧尔萨夫斯基近期指出，和原来预期比，北美营收发展确实有点落伍，缘故原由是斲丧者在付出方面继续保持审慎，并转而购买匀称售价较低的产物。 亚马逊CEO贾西支持这一预判并增补说，客户会只管采买较自制的东西。 亚马逊线上零售业务如今正面对Temu、Shein等自制零售商的高度竞争，不得不认可这些商家的自制商品更有吸引力。
因亚马逊公司策划变革而导致其股价疲软，2024年股票团体涨幅显着不及其他科技巨头，亚马逊开办人贝佐斯10月3日以2051亿美元的身家，被扎克伯格的2062亿美元逾越，彭博亿万富翁榜因之把贝佐斯调解为环球第3豪富豪。
另据美《华尔街日报》消息，为迎战Temu等中国电商的竞争，亚马逊告急出台低价营销战略，目的是创建低价供应渠道。这条便捷的供应链的要求，包罗货品直接从中国堆栈送达美国用户，以及顾客下单后9天到11天，就可拿到自己须要的货品。对比之前，精减的流程紧张是以往中国的亚马逊商家，会将把商品送到美国国内的堆栈，之后再转发给斲丧者。
耕莘钓渭述评：从中国国内的环境看，拼多多比年来爆炸式的增长，紧张是迎合了口罩之后，大众斲丧降级的需求。美国国内的环境大概也是大同小异。假如不是发作户，钱多到了根本花不完，谁又不乐意购买自制的东西呢？依小编的推测，亚马逊终究还是干不外拼多多的，年底前拼多多实现逾越成为环球最大电商是大概率变乱。这不但由于拼多多打代价战积聚了超强的履历，更紧张的是他在中国创建了强大的低价供应网络作为支持，加之这个团队还深谙全本钱控制之法，亚马逊根本不是对手。
固然，不出不测的是，美国当局肯定会出来作梗，打不赢就掀桌子，这已经是美国人的常态，不扫除他们输红了眼又要以国家安全之类的捏词，发起对拼多倒霉的商业观察和其他制裁步伐。这一点，拼多多虽有了肯定的生理准备，但能不能躲过这一劫就欠好说了，我们拭目以待吧。
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发表于 2024-10-20 16:08:01
