TA的每日心情 | 无聊
2019-11-23 04:32 |
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双11购物狂欢：周期延伸，战火提前
本年的双11购物盛宴，其序幕的拉开较往年更为提前，各大电商平台纷纷抢跑，竞相布局这场年度斲丧盛宴。
隔断正式的双11尚有一个多月，但战鼓已擂动，商家们早已摩拳擦掌，准备在这场没有硝烟的战役中大展技艺。
9月19日，快手率先召开双11商家大会，公布其双11活动将分为筹办期、预热期、开门红、品类日、狂欢日五个阶段，过细规划了从前期准备到终极高潮的每一步。
10月16日，快手双11正式进入预热阶段，为斲丧者提前营造浓重的购物氛围，而10月18日至11月11日则是活动的正式周期，确保了商家有充足的时间举行促销和斲丧者有充足的时间挑选心仪商品。
紧随厥后，京东也在9月20日的2024京东11.11商家生态搭档大会上公布，其双11活动将于10月17日晚8点抢先开启，相比客岁提前了一周。京东此举旨在通过延伸活动周期，为商家创造更多贩卖机遇。
值得留意的是，京东双11在抢先购阶段便已实现现货贩卖，紧接着是10月31日晚8点的“百亿补贴日”，为斲丧者带来实着实在的优惠。今后，尚有专场期、高潮期和返场期，满意差别斲丧者的购物需求。
苏宁易购同样不甘示弱，其在双11商家大会上公布，将于10月17日启动大促，并在10月23日至25日以现货方式开启提前抢购，为斲丧者带来即买即享的购物体验。
10月30日晚8点，苏宁易购双11进入开门红阶段，随后类目轮动，终极在11月10日晚8点迎来贩卖发作期，为斲丧者带来一场购物狂欢。
作为电商行业的领头羊，淘宝天猫本年继承引领大促潮流。
9月25日，在阿里妈妈举行的双11发布会暨商家大会上，天猫公布了双11的最新节奏：10月14日开启第一波预售。
同时，据淘宝双11招商规则，淘宝的抢先购是在10月20日0点开始预热，10月21日0点正式开始；狂欢日是在10月28日0点开始预热，10月31日0点正式开始，直到11月11日23:59:59。
图源：淘天速递
预售机制的回归一方面无疑为商家和斲丧者提供了更多的选择和准备时间，但另一方面是增长了斲丧者的等候时间，在肯定水平上低沉了购物体验。
别的，淘宝天猫本年还推出了三轮促销机制，进一步延伸了促销周期，让斲丧者可以或许充实享受购物的爱好。
固然，拼多多也不甘落伍，其双11活动从10月14日0点全面开始，相比客岁提前了近一周时间。
而抖音更是遥遥领先，其双11活动从10月8日就已经开始抢先期，直到10月17日竣事，锁定国庆节后的购物需求；10月18日至11月11日为正式期。
此中，前三天为开门红BigDay，后三天为狂欢BigDay，中央日期则根据差别品类设置品类日，如服饰、珠宝黄金、宠物切身、彩妆、活动户外、食品生鲜等，为斲丧者提供了多样化的购物选择。
图源：亿邦动力
综上所述，本年的双11购物盛宴出现出周期延伸、战火提前的趋势。各大电商平台通过提前布局、延伸活动周期、创新促销机制等方式，为商家和斲丧者带来了更多的机遇和选择。
对于商家而言，这是提拔销量、拓展市场的紧张机遇；对于斲丧者而言，则是享受优惠、满意购物需求的绝佳机遇。
在这个双11，让我们共划一待一场购物狂欢的盛宴吧！
电商平台竞相优化营商情况，双11商家成焦点焦点
固然，只管各大电商平台在双11大促的时间节点、战略玩法上各有千秋，但一个不容忽视的共同点是，本年双11，电商平台纷纷将商家置于战略焦点职位，尽力打造更加良好的营商情况。
从“用户体验之战”转向“商家筹谋情况之争”，电商平台正以亘古未有的力度，通过一系列创新办法，助力商家拓流降本，实现业务增长。
此中，作为行业领头羊，淘宝天猫公布将投入数百亿资金，不光通过满减、立减、斲丧券及红包等多重优惠刺激斲丧，更携手高出200家互联网平台，拓展客流，助力商家触达更广泛的斲丧群体。
别的，淘宝天猫还推出退货宝服务、零手续费极速回款、百亿补贴佣金全额返还等福利政策，全方位低沉商家运营本钱。
尤为值得一提的是，淘宝天猫还公布，天猫双11期间将为到场大促的全部淘宝天猫商家免费提供“先用后付”服务，并对“先用后付”的商品提供专属资源曝光，全面助力商家成交转化。
图源：淘宝
京东亦不甘示弱，通过“厂货百亿补贴”、直播补贴、广告金夸奖等多重本事，为商家带来千亿级的新增流量。
特别是在直播范畴，京东的大手笔投入，旨在通过“直播限时价”及“总裁直播价到”等活动，助力商家单品贩卖业绩的飞跃。
同时，京东还提供了包罗免费体验京东数字人、退换货保障、权益大礼包等在内的多项服务，助力商家降本增效。
图源：京麦商家中央
快手电商同样不甘落伍，以200亿流量补贴、20亿用户红包及10亿商品补贴红利，为商家和达人搭档搭建起全域协同、全局增长的平台。
这一系枚办法，无疑为商家在双11期间的贩卖冲刺提供了强有力的支持。
值得留意的是，在此之前，拼多多就已经一连发布了多项“百亿减免”政策，进一步低沉商家的运营本钱，提拔商家的红利本事。
好比，将全部退款订单底子技能服务费可退权益从活动商家扩大至全部商家；商家货款账户提现门槛从100元下调至1元；免去商家偏远地区订单物流中转费；将全部先用后付订单技能费率由1%降至0.6%；将店肆底子包管金从1000元下调至500元等。
图源：拼多多官方
而在本年双11 ，拼多多继承深化其“贬价搜推加权”政策，确保商家在贬价促销的同时，不会因汗青最低价题目而受限。
别的，拼多多还加大了对品牌的招商力度，通过提供大促品牌包、专属页面及流量支持，助力品牌商家在双11期间实现发作式增长。
显然，这一系枚办法表明，电商平台已深刻认识到，优质的营商情况是实现可一连发展的关键。
在双11这场年度盛宴中，谁可以或许更好地服务商家，优化营商情况，谁就能在这场竞争中脱颖而出，赢得更长远的发展。
随着平台们竞相优化营商情况，可以预见的是，一波又一波的红利将不绝涌现。
对于商家而言，这既是机遇也是挑衅。谁能灵敏反应，捉住机遇，谁就能在这场竞争中占据先机，率先品尝到乐成的果实。
因此，商家们应密切关注平台政策动态，积极调解筹谋战略，以最佳姿态欢迎双11的到来。
平台间互联互通深化，双11战局更显错综复杂
除了上述提及到两个特点外，本年双11着实最大的亮点是各大电商平台之间日益加强的互联互通趋势上。
自9月12日淘宝公布正式引入微信付出本事，并答应渐渐向全体卖家开放这一功能以来，电商行业的互联互通进程明显加速。
紧随厥后，9月25日，阿里巴巴方面公布淘宝将于月尾全面接入微信付出，为双11预售期蓄势；9月27日，这一办法在淘宝最新版本中顺遂落地，微信付出正式入驻。
图源：淘宝APP
不光云云，京东亦在近期开释信号，其旗下业务有望融入付出宝与淘宝的互联生态中，预示着双方相助壁垒的进一步溶解。
详细而言，淘宝天猫操持接入京东物流体系，为商家新增物流选项，预计于10月中旬实行，此举将极大地丰富商家的物流选择。
同时，京东亦将接入阿里巴巴旗下的菜鸟速递与菜鸟驿站网络，实今世收包裹、共享寄送入口及包裹寄存等服务的无缝对接，双方物流和付出体系正渐渐融合。
尤为引人注目的是，京东与付出宝在时隔13年后将再度携手，预计这一相助将在双11前夕正式推出，标志着双方在付出体系层面的深度融合。
图源：微博@晚点LatePost
这一汗青性的相助重启，不光是对过往竞争态势的逾越，更是电商行业向更加开放、协同方向发展的有力证明。
这一系枚办法背后，透袒露电商平台对于互联互通、开放相助的积极态度，这既大概是对比年来内容电商平台在双11期间取得明显结果的回应，也是电商平台为提拔用户体验、加强用户粘性而采取的战略调解。
随着平台间壁垒的低沉，电商市场的竞争格局或将迎来新一轮洗牌，竞争焦点将更加聚焦于产物质量、代价上风及服务体验等商艺要素，这无疑是件功德。
别的，只管比年来双11活动因玩法复杂化、斲丧者到场度降落等题目而饱受争议，但不能否认的是，作为全网瞩目的年度大促，双11依然承载着品牌商家提拔销量、扩大品牌影响力的巨大盼望。
随着各平台不绝优化活动战略，简化到场流程，加大对商家的支持力度，本年的双11依然充满未知与大概。
那么，本年双11的战局将怎样演绎？哪些平台和商家可以或许脱颖而出，再创佳绩？统统尚待发表，我们共划一待这一电商盛宴的璀璨绽放。
作者 | 吴昕
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发表于 2024-10-8 16:04:43
