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在当下经济发展的大配景下，“走出去”是许多企业的发展战略，而跨境电商和企业出海密不可分。
DeepSeek对跨境电商的界说是：通过电子商务平台举行跨国买卖业务的商业活动，涉及差异国家或地域的买卖业务两边。商家通过互联网展示和贩卖商品，消耗者在线下单并付出，商品通过国际物流配送到买家手中。
这内里有3个关键词：互联网贩卖、线上付出、国际物流配送。这是和传统外贸的重要区别。
回首我国跨境电商的发展可以分为3个阶段：
1992-2012年：传统商业线上化阶段，B2B电商模式主导，跨境电商重要是线上黄页和线上拉拢情势，买卖业务仍为线下
2013-2019年：亚马逊等平台扩张红利阶段，跨境电商 B2C生态快速发育，实现了全链路服务。跨境卖家通过亚马逊、ebay、阿里国际站、速卖通等平台触达外洋C端消耗者
2020年至今：电商平台“四小龙”发作，电商模式更加多元化
跨境电商四小龙
外洋市场中亚马逊占据重要份额，但Temu（拼多多）、SHEIN、Tiktok Shop（字节跳动）、速卖通（阿里）等中国跨境电商新兴平台正敏捷崛起，它们也被称为跨境电商四小龙。
Temu 建立于2022年9月，是拼多多的跨境电商平台，总部位于中国广州。核心上风是极致性价比的白牌商品，定位中低收入群体，大部门产物在美国市场定价50美元左右。
Temu 通过在超等碗以及Facebook、Instagram、谷歌等交际平台大规模投放广告敏捷得到大量用户，同时把拼多多在国内的砍价裂变模式复制到外洋。
Temu 的特色是发明白“全托管模式”，商品定价由平台负责，卖家类似供货商脚色，只需把货发到平台的国内集货仓，剩下游程全部由平台负责。它的卖家重要是中小企业和一些白牌工厂。现在它还推出了“半托管模式”。
SHEIN 建立于2008年，总部位于中国广州，重要策划女装。通过与时尚类 KOL 密切相助得到流量。核心上风是高服从、低资本的服装生产柔性供应链。SHEIN 从服装类目独立站发迹，渐渐扩展玉成品类电商平台，接纳自营+平台全托管的运营模式。重要市场在北美、欧洲、拉美等地域。
Shein 负责统筹安排从筹划到贩卖的全链途经程，这种模式下供应商重要负担前端筹划到生产的职能，Shein 通过订单采购的情势开展业务。生产端最低货期 7-10 天。从筹划到生产的全交付周期远低于传统快时尚品牌的 15-21 天。一但试产阶段反馈较佳则举行大规模返单生产，冷门格局则会重新测试或修改。每天可实现 5000-8000个库存单元和200种新格局，这种“小单快反”的模式是它的核心竞争力。
Aliexpress 速卖通是阿里巴巴的电子商务零售平台，建立于2010年，是老牌的跨境电商平台。从 B2B 做起，后开始转型为 B2C，商品类目多、地域覆盖广，付出与物流高效便捷。积累中小卖家数量多、贩卖类目多，依靠阿里巴巴团体对国内上游供应链的整合驱动，商品代价自制；依附菜鸟跨境直发+外洋仓的环球“端到 端”履约本领。
Tiktok Shop 核心上风是巨大的用户根本与流量池，作为环球领先的短视频交际平台，TikTok 为其电商业务提供了巨大的用户根本。差异于传统货架电商，Tiktok Shop 通过优质内容种草+高性价比产物引发冲动消耗，主打“内容电商、好、省”。而且联合 Tiktok Shop 自研算法，可以更精准的投放到目标人群，提升转化率。和其他几家差异，现在仍以卖家自营方式为主。2024年对于Tiktok 可以说是“多事之秋”，现在在特朗普的“力挺”下，TikTok已规复在美服务。
（本文内容泉源于招商证券研究、网络公开资料整理。）
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发表于 2025-2-12 13:05:06
