淘宝同盟发布全场景整合营销战略 发力强销货强互动

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图为江狼。 供图

中新网杭州9月19日电 (赵小燕 黄慧)18日，在阿里妈妈“全场景整合营销”商家峰会上，淘宝同盟发布“全场景整合营销战略”，并表现将会根据商家要求，重点在强销货和强互动两类需求场景下举行发力。

据淘宝同盟负责人刘华雷(混名江狼)先容，淘宝同盟业务接下来的走向是继续对线上场景举行多元化的深耕，同时拓展线下的各种场景为商家提供更广阔的营销泥土。别的，淘宝同盟除了提供全场景整合营销办理方案外，还将通过平台、服务、媒体三大维度来赋能商家。

全场景整合营销战略发布重点发力强销货强互动

淘宝同盟是具备全媒体触达本领的业务板块，天天与数亿的消耗者发生接洽。在淘宝同盟的用户中，三四线都会生齿比例更高，可以资助商家做用户渠道下沉。在内容、外交、导购等媒体矩阵的生动人群体量大，而且以年轻用户为主，可以为商家运送更多高质量新用户。

江狼以为，在全场景整合营销战略的思绪之下，商家在以淘宝天猫为主阵地的同时，可以通过淘宝同盟整合占据主流用户时间的多元媒体场景，终极实现全场景用户触达和全链路用户运营，实现全场景的整合营销。

零售三大元素“人、货、场”的改变，使得购买场景不再单纯的区分线上、线下渠道，而是随着移动互联网对用户时间的渗出，出现出无所不在的以人为焦点、多维购物场景的特点。

同时，随动手淘内容化、个性化的大战略，无论是淘系商家还是品牌客户都感受到内容营销风口的到临，商家须要一个一站式全场景整合营销办理方案，来办理自己的营销困难。

对此，淘宝同盟将以商家自身的营销诉求作为出发点来服务差别的商家。

基于此，淘宝同盟把商家的需求分为两类：一类是强销货属性的需求，主攻购买。另一类是强互动属性的需求，商家须要通过内容营销来打造目的用户的爱好认知和粉丝运营。

针对第一类需求，淘宝同盟拥有一淘、外交、线下新渠道等媒体矩阵，有非常多比方“超等品牌团”、“一夜霸群”等乐成的案例和流量套餐，资助商家实现发作性的销货结果，从而满意商家的增长须要及上新、打爆、清仓诉求。

而对于第二类需求，同盟具有丰富的媒体矩阵，如导购、达人、台网、厂商入口、信息流等，以满意商家获取新客增长和潜客互动的结果。

以本年5月13日韩后上新为例，通过同盟整合内容类媒体场景，用台网联动、多屏互动、物料多渠道二次分发的方式，在新品上市期间，实现目的渠道上千小时的累计播放时长，劳绩数十万目的用户的点赞互动。

平台+服务+媒体矩阵生态化赋能商家

“全场景整合营销战略”的发布，脱离不了生态化业务体系赋能商家。会上，淘宝同盟还发布了2017年全新的营销平台、商家服务体系以及媒体相助操持。

淘宝同盟在本年更夸大产物化的营销平台。营销平台毗连着两头的商家和媒体代表的消耗者，通过跟踪生意业务结算的底层技能服务本领，和强盛的大数据算法本领，提供更多的平台功能来方便需求方和供给方，比方高效的招审排投体系和智能化的商品库管理、物料输出、派单体系。本年营销平台在商家端的出价计谋、消耗者端的玩法，以及流量结构平静台功能都有巨大的升级。

别的淘宝同盟另有更多维的媒体相助操持。本年，淘宝同盟将开放自媒体、淘宝达人、直播网红等入驻通道，同时开放体系，与更多资讯平台，自媒体平台睁开相助，完成产物买通。如今淘宝同盟已经实现了与百度、奇虎、搜狗的深度相助，并已将非淘系的重要流量入口都纳入全域整合营销的媒体生态矩阵中。

值得关注的是本年淘宝同盟把人的服务作为单独业务来规划，创建了官方服务小二体系和第三方服务商服务体系，通过商家分层管理、分层赋能和权益支持，资助处于各个阶段的商家、满意差别营销周期的个性化需求。

同时，针对淘宝同盟KA商家，商家服务体系会提供更强的流量确定性、更好的专人服务、更希奇的新产物新场景试用权限，以及更创新的高层互动对话平台，与KA商家团结创造代价。

通过以上三大业务，淘宝同盟正用生态化的方式赋能更多的相助商家。(完)

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