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本年，各人赋予双11的标签比力多，有“史上最长”、“最低调”，到“电商的拐点”，以致官媒《人民日报》也评价道，“本年是比年来最受斲丧者接待的一次双11”，很多网友也显着感觉，本年的双11回到了最初的感觉。
记得最开始的时间，阿里举行双11的初志只是让斲丧者快乐购物，其时间动机最纯粹，就是自制。但背面很多平台闻到商机后，纷纷参加进来。陪同着电商流量迫近天花板，存量战役开始变得暴虐。
各大电商平台在“全网最低价”中厮杀，商家爆单却赚不到钱很常见，亏本的也有。斲丧者固然买到低价商品，但品格堪忧。电商没有准期走入斲丧升级，却在代价内卷中越陷越深。部门商家以致推出满减奥数题，绞尽脑汁走低价主线，斲丧者购物体验剧降。
解铃还须系铃人，本年的双11从一开始风向就变了，阿里牵头率先告别恶性低价竞争，明确提出，不能让劣币驱逐良币。各大平台紧随厥后，更加器重斲丧者的现实体验，开是围绕用户提升服务品格。
起首，阿里主动买通平台壁垒，淘宝公布接入微信，同时京东也接纳付出宝作为付出选项，以致在天猫平台上，斲丧者也能选择京东物流服务。唯品会则留意简化购物流程，通过直接立减的方式减轻斲丧者购物负担，让购物回归最初的简朴与纯粹。
根据数据体现，本年双11无疑是乐成的。制止11月11日，综合电商平台与直播电商平台双11运动累积贩卖额到达了14418亿元，同比大增26.6%。自10月21日起，快递市场日均业务量超5.8亿件，日均增长125%，单日最高快递业务量到达7.29亿件，创积年双11最高。
别的，各大电商财报中，我们也能感觉到，相比从前显眼的“GMV”，如今各人更侧重“用户”。好比阿里新财报夸大88VIP会员数连续双位数增长至4600万，京东新财报夸大用户规模，购物用户同比增长超20%。唯品会新财报则夸大SVIP活泼用户数同比增长11，贡献线上斲丧的49%。
毫无疑问，本年的双11被称为电商行业的新拐点并不浮夸。就效果而言，阿里京东唯品会们，一个个主动求变，带着各人重新回归“用户”创造代价，这是一个正循环。
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发表于 2024-11-19 20:18:02
